כוח הכוכבים מאפיל על המדע בדיונים על השמנת יתר ברשתות החברתיות

למרות נדירותם, ציוצים של מפורסמים מייצרים עד פי 20 מעורבות של מוסדות בריאות, ומעצבים מחדש אסטרטגיות לקמפיינים יעילים לבריאות הציבור במדיה החברתית.

של מי הציוצים על השמנת יתר וירידה במשקל זוכים להכי הרבה תשומת לב: מפורסמים, רשויות פוליטיות או רפואיות? קרדיט תמונה: DavideAngelini / Shutterstock

במחקר שפורסם לאחרונה ב- כתב העת הבינלאומי להשמנת יתרחוקרים בחנו את התגובות של משתמשי X (לשעבר 'טוויטר') לציוצים הקשורים להשמנה ולירידה במשקל (n = 8,989, שנאספו בין ה-3 בדצמבר ל-11 בדצמבר 2022) מסלבריטאים, פוליטיקאים ורשויות רפואיות (מומחים, כתבי עת ומוסדות בריאות). הם ערכו נתונים סטטיסטיים תיאוריים, ניתוח סנטימנטים ומודלים של רגרסיה רב-משתנית ומצאו שציוצים שפורסמו על ידי ידוענים, כתבי עת רפואיים, פוליטיקאים ואוניברסיטאות קיבלו בעיקר משוב חיובי.

לעומת זאת, ציוצים ממוסדות בריאות כמו ארגון הבריאות העולמי (WHO) והמכונים הלאומיים לבריאות (NIH) קיבלו פחות פידבקים, רובם שליליים, למרות השמנת יתר, מדד מסת הגוף (BMI) ומשקל גבוהים משמעותית. פוסטים הקשורים לאובדן ממקורות אלה. המחקר גם מדגיש שחשבונות מאומתים זכו ליותר תגובות, ללא קשר לתוכן, וכי ציוצים עם טקסט ארוך יותר קיבלו בדרך כלל יותר תגובות. מחקר זה מבהיר אפוא את ההשפעה היחסית של מקורות מידע שונים במדיה החברתית, מה שמצביע על כך שסלבריטאים, פוליטיקאים ואוניברסיטאות מהווים פלטפורמת רגישות וחינוך אידיאלית להפצת מידע על בריאות הציבור הקשור למשקל.

רֶקַע

מצבים רפואיים הקשורים למשקל כמו עודף משקל והשמנה הם דאגות לבריאות הציבור, ומגבירים באופן משמעותי את הסיכון למחלות לב וכלי דם (CVDs), סרטן וקיצור תוחלת חיים. באופן מדאיג, השכיחות של עלייה לא רצויה במשקל והשמנת יתר נמצאת בעלייה, יותר מהכפלה מאז 1990 – נכון לעכשיו, 890 מיליון מבוגרים מוערכים לחיות עם המצב. בשילוב עם החלטות תזונתיות לקויות, אורח החיים היושב יותר ויותר בישיבה של היום צפוי להגביר את השכיחות הזו עוד יותר, מה שהופך את הפצת המידע נגד עלייה במשקל הכרחית המאומתת מדעית.

X (לשעבר 'טוויטר') מהווה פלטפורמה חברתית ייחודית לאינטראקציה של מפורסמים ואנשי מקצוע עם הדיוטות מזדמנים. בהתחשב בכמות הגדלה בהדרגה של השקעות במדיה חברתית למבוגרים (מוערכת ב-2 שעות ו-27 דקות מדי יום, נכון לשנת 2022), פלטפורמות כמו X יוצרות פלטפורמות אידיאליות להפצת מידע. זה נכון במיוחד עבור אנשים הסובלים מעודף משקל, שידוע שהם מבלים יותר זמן בפלטפורמות המדיה החברתית בהשוואה לעמיתיהם הרגילים או בתת המשקל שלהם.

'ציוצים' (פוסטים) ב-X מקבלים משוב משתנה מאוד של משתמשים בצורה של לייקים/דיסלייקים, תגובות וציוצים מחדש. אנשי תקשורת פופולריים כמו סלבריטאים, פוליטיקאים ואנשי ספורט נצפים בדרך כלל כבעלי משיכה רבה יותר מאשר גופים רפואיים (ארגונים ומוסדות) למרות התדירות הגבוהה יותר של הפוסטים הרלוונטיים של האחרונים (קשורים למשקל) ותוקף מדעי רב יותר.

הבנת הדינמיקה הזו וזיהוי אפיקי הפצה מרכזיים (אישי מדיה חברתית/חשבונות) עשויים לעזור לזרז מאוד את מאמצי החינוך לבריאות הציבור. לרוע המזל, ניתוחים קודמים של נתיבי הפצה מבוססי X נותרו מוגבלים, במיוחד בנוגע להשמנה וירידה במשקל.

על המחקר

המחקר הנוכחי בוחן את תגובות המשתמשים להשמנה – וציוצים הקשורים לירידה במשקל משבעה מקורות שונים: 1. מפורסמים, 2. פוליטיקאים, 3. מומחים רפואיים, 4. ספורטאים, 5. אוניברסיטאות רפואיות, 6. כתבי עת רפואיים ו-7 מוסדות בריאות. כדי לזהות חשבונות אלה, החוקרים יישמו גישה של כדור שלג, תוך מינוף 'חשבונות דומים' המומלצים על פלטפורמה לבניית מערך הנתונים שלהם. מטרת המחקר היא להשתמש בקוונטה (מספר התגובות, ההערות והציוצים מחדש) ובקוטביות (חיובית או שלילית) של תגובות המשתמשים בתור פרוקסי כדי לזהות פלטפורמות אידיאליות להסברה וחינוך לבריאות הציבור ממוקדי השמנת יתר.

הנתונים נאספו בין ה-3 בדצמבר ל-11 בדצמבר 2022, ומינפו גישה של כדור שלג (הפלטפורמה המליצה על 'חשבונות דומים') כדי לזהות כ-1,000 חשבונות ידוענים הכוללים 500 ספורטאים, 250 פוליטיקאים ו-250 מומחים רפואיים. חשבונות פופולריים ביומן רפואי זוהו מרשימת 100 היומנים הרפואיים המובילים של Scimago Journal & Country. פלטפורמת Scimago שימשה לזיהוי מוסדות רפואיים מפורסמים, כולל ארגון הבריאות העולמי (WHO), המכון הלאומי לבריאות, והמרכזים לבקרת ומניעת מחלות של ארצות הברית (ארה"ב).

כל פוסט (ציוץ) הנוגע למדדים ותוצאות הקשורים למשקל היו כשירים להכללה במחקר. אלה כוללים מילות מפתח כגון 'מדד מסת גוף', 'השמנה', 'ירידה במשקל' ו'שריפת שומן', בין היתר. פלטפורמת R (גרסה 3.6.1) שימשה לניתוחים סטטיסטיים, הכוללת סטטיסטיקה תיאורית, ניתוחי סנטימנטים ומודלים של רגרסיה כמותנית רב-משתנית. החוקרים ניתחו תגובות משתמשים על פני עשירונים שונים של מעורבות בציוץ, מהחציון (האחוזון ה-50) ועד לפוסטים בעלי הביצועים הגבוהים ביותר (האחוזון ה-90).

ממצאי מחקר

לאחר בדיקה לאיתור ציוצים חוזרים וכפולים, מערך הנתונים הסופי של הניתוח כלל 8,989 ציוצים מ-545 צירי זמן. יש לציין שמוסדות בריאות נצפו כפרסמו ציוצים רלוונטיים בתדירות הגבוהה ביותר, המהווים כמעט מחצית (n = 4,216) ממערך הנתונים. כתבי עת רפואיים באו בעקבותיהם עם 2,297 פוסטים. בניגוד גמור, פוליטיקאים (n=248) וספורטאים (n=59) רק לעתים רחוקות העלו פוסטים הקשורים למשקל למרות בסיס מעריצים (עוקבים) גבוה יותר ונפח הציוצים הכולל.

"רוב הציוצים במדגם שלנו הגיעו מכתבי עת רפואיים ומומחים רפואיים, בעוד שרק חלק זעום היה מאנשים שאינם רפואיים. נראה מובן שחשבונות שאינם רפואיים מקדישים רק חלק קטן מהציוצים שלהם להשמנה או ירידה במשקל. "

למרבה ההפתעה, למרות המספר הכולל הנמוך של פוסטים רלוונטיים של ידוענים בהשוואה לאלה ממוסדות רפואיים, המשיכה הייתה גבוהה משמעותית בקבוצה הראשונה – פוסטים של סלבריטאים קיבלו מקדמי של למעלה מ-1,000 לפוסט לעומת 50 בלבד לפוסט באחרון. אי התאמה בלתי צפויה זו מעידה על כך שפוסטים של מפורסמים היו בעלי סבירות גבוהה יותר להיראות על ידי קהל רחב יותר על אף שכיחותם ונדירותם לכאורה, מה שמדגיש את המפורסמים כשתפי פעולה אסטרטגיים להפצת מידע נגד עלייה במשקל.

יתר על כן, התגובות לסלבריטאים (פוליטיקאים, אנשי ספורט ומומחים רפואיים) ואוניברסיטאות היו בדרך כלל חיוביות, וקיבלו בסדרי גודל יותר לייקים וציוצים מחדש מאשר כתבי עת רפואיים. לעומת זאת, משוב על ציוצים שפורסמו על ידי מוסדות רפואיים היה בדרך כלל שלילי, כפי שאושר באמצעות ניתוח ציון סנטימנט. רגשות שליליים בציוצים יצרו לעתים קרובות יותר מעורבות מאשר שפה אקדמית רשמית, בהתאם למחקרים קודמים על דינמיקה של מדיה חברתית. ממצאים אלה היו חזקים ביותר בחשבונות מאומתים, מה שמצביע על אמונתם של הדיוטות בתוכן שהם קוראים מאנשי מדיה חברתית מפורסמים.

מסקנות

המחקר הנוכחי מדגיש את הפערים העצומים במספר הציוצים שפורסמו ובתגובות המשתמשים הבאים לפוסטים הקשורים לירידה במשקל והשמנה בפלטפורמת המדיה החברתית הפופולרית X. ממצאי המחקר מדגישים שלמרות שהם מייצגים רק חלק קטן מהכמות הכוללת של השמנת יתר -פוסטים הקשורים, סלבריטאים זכו להרבה יותר משיכה וחשיפה בהשוואה לאנשי מקצוע רפואיים. יתר על כן, ללא קשר לתוכן של פוסטים בודדים, פוסטים של מפורסמים היו קשורים בדרך כלל למשוב חיובי של משתמשים, בעוד אלו ממוסדות רפואיים קיבלו תגובות שליליות וציוץ מחדש מוגבל.

יחד, ממצאים אלה מדגישים סלבריטאים כיעדים אידיאליים להפצת עצות רפואיות הקשורות להשמנה. החוקרים ממליצים לערב חשבונות לא רפואיים מאומתים ולהימנע מהודעות פוליטיות כדי להבטיח השפעה נרחבת על קהלים מגוונים.