אם חשבתם שמסך הבית של Roku TV שלכם כבר צפוף מספיק, התכוננו לעוד יותר פרסומות שיזרקו לכם את התצוגה.
לפי פרסום הפרסומת AdExchanger, Roku מבקשת להביא שורה של קמפיינים חדשים המתמקדים בעיקר באינטראקטיביות וקניות דרך הטלוויזיה שלך. בעיצומה של CES בשבוע שעבר, סמנכ"לית המכירות והשותפויות העולמית של החברה, קריסטינה שפרד, הסבירה ש-Roku "תטבול מפרסמים בחלקים נוספים של מסך הבית".
כאחת מספקיות התוכנה המובילות לטלוויזיה וכעת אפילו כמפיצת חומרה, שמביאה לשוק מספר אפשרויות תצוגה חדשות כמו טלוויזיית Roku Plus Series 4K QLED מהשנה שעברה, החברה שואפת להזמין דרך חדשה לגמרי לייצר רווחים מבסיס הלקוחות שלה.
הדרך הטובה ביותר לעשות זאת? למשוך את תשומת לבם ברגע שהם מדליקים את המסך.
כל המודעות במקום אחד
ביוני של השנה שעברה, Roku השיקה תכונה חדשה של מודעות "לחץ לקנייה" שאפשרה לעסקים למכור פריטים ללקוחות Roku TV דרך Shopify. זו הייתה אחת האסטרטגיות הראשונות להדגיש את צורת החשיבה החדשה המתפתחת של Roku במונחים של מונטיזציה, מה שמבטיח שפלטפורמת ה-TV OS שלה תוכל לשגשג בעידן חדש של פרסום.
כעת היא שואפת להפוך את הגישה לאפליקציות המועדפות עליך לעצבן עוד יותר – שלא לדבר על התאמה אישית של מסך הבית שלך – עם קמפיינים אינטראקטיביים וקניות נוספים בלב האסטרטגיה החדשה שלו. איטרציות של שנים קודמות, כמו אולמות התצוגה הווירטואליים והקטלוגים הווירטואליים של השנה שעברה, ישגשגו רק במכשירי Roku.
בשיחה עם AdExchanger, שפרד תיארה את החזון של רוקו כאחד של הכנסת התוכנה שלה לכמה שיותר משקי בית. זה נותן ל-Roku מרחב רחב של גישה בכל הנוגע למודעות, מכיוון שיותר טווח הגעה מגיע יותר הזדמנויות פרסום, מה שאחר כך שווה ליותר כסף.
החברה הכריזה זה עתה על סדרה חדשה של טלוויזיות מסדרת Roku Pro לשנת 2024, שתכוון להפוך את חזון מסך הבית מלא הפרסומות הזה למציאות. בנוסף, מודעות אלו לא יתבססו רק על מוצרי מדיה ובידור בלבד, שכן הן יכללו גם קמפיינים לכל דבר, מבגדים ועד לצרכי הבית.
בעוד שמשתמשים עדיין יכולים לשנות את אופן הפרסום של Roku למשתמש, מה שניתן לעשות באתר האינטרנט שלו בחלון העדפות המודעה שלו, זה לא כאילו אתה יכול להיפטר מהם לחלוטין. באמצעות זה, המשתמשים יכולים פשוט לשנות אילו סוגי מודעות ומי משווק להם, בניגוד להגבלת טווח ההגעה שלהם – טווח הגעה שנכון לעכשיו, כבר תופס עד שליש מהמסך.
למרבה הצער, Roku היא לא הפלטפורמה היחידה שמתנסה בפרסום בתשלום: Amazon Prime Video, Netflix והולו, מתחילות להפיץ דרכים נוספות לייצר רווחים מהצופים באמצעות קמפיינים כאלה.
האם יש דרך לברוח מפרסומות? אפילו הטלוויזיות הטובות ביותר לא מגיעות ללא פרסומות, אבל אתה יכול להוסיף נגן סטרימינג נפרד, כמו Apple TV 4K, כדי להימנע מהפרסומות.
