Toys'R'Us, מותג הצעצועים הידוע לשמצה אומר שהוא יצר את הפרסומת האמיתית הראשונה בעולם למותג באמצעות כלי הטקסט-לווידאו המהולל של OpenAI, Sora.
הסרטון בן הדקה מציג שחזור מתוצרת בינה מלאכותית של מייסד מותג הצעצועים האייקוני, צ'רלס לזרוס, שמביא את הרעיון לעסק שלו בילדותו, כולל חלום על הקמע ג'פרי הג'ירף.
Toys'R"Us Studios, זרוע הפקת הבידור של מותג הצעצועים, שיתפה פעולה עם Native Foreign, סוכנות קריאייטיב עם גישה לסורה כדי ליצור את "סרט המותג".
בעוד ש-OpenAI חשפה את סורה בפברואר השנה, הוא עדיין לא פורסם בפומבי, עם גישה מוגבלת למספר נבחר של יוצרי קולנוע מקצועיים ומקורבים בתעשייה. עם זאת, ייתכן שתקבל גישה אליו לפני ש-2024 תסתיים.
מאחורי הקלעים
למרות שהיא לא בדיוק מתחרה בפרסומות של סופרבול, הפרסומת של Toys'R'Us השתמשה בסורה כדי ליצור סצנות בעלות מראה מציאותי מספיק כדי ליצור צ'רלס לזרוס צעיר וייצרה מגוון דגמים לסוגים שונים של צעצועים.
בהצהרה, Toys'R'Us חשפה כי סורה עזרה להם להביא את הרעיון שלהם למציאות "בעוד כמה שבועות". עם זאת, הקריאייטיבים שמאחורי הפרויקט עבדו קשה כדי שהכל יהיה כמו שצריך, החל ממאות צילומים שונים וכלה בכמה תריסר שהגיעו לגזרה הסופית.
בעוד ש- Sora יכולה ליצור קליפים של עד דקה, רובם הם בסביבות 10-15 שניות ורוב יוצרי הסרטים המשתמשים בו אומרים שאתה צריך עשרות עבור כל קליפ שמיש אחד.
Toys "R" Us פרסמה את הפרסומת הראשונה שנוצרה על ידי OpenAI SORA. השימוש בבינה מלאכותית גנרטיבית בעבודה מסחרית כבר כאן. pic.twitter.com/rfbHC3NQRD25 ביוני 2024
"סרט המותג נוצר כמעט כולו עם Sora, עם קצת VFX מתקן ותקליט מוזיקלי מקורי", אמר Toys'R'Us.
מנהל הקריאייטיב הראשי של Native Foreign אמר ל-CNN שכל מה שנראה על המסך נוצר באמצעות הנחיות טקסט, אך הודה שחלק מהצילומים זקוקים ליותר ניסיונות מאחרים. "לפעמים היית יוצר משהו שהיה כמעט נכון ופעמים אחרות לא כל כך נכון", אמר.
באופן לא מפתיע, התגובות לסרטון היו מעורבות וחלקן שיבחו את המודעה כ"עבודה נהדרת" בעוד שאחרות קוננו על כך ש-Toys'R'Us השתמשה בטכנולוגיה מצוינת ב"דרך איומה".
הפרסומת עלתה בבכורה בפסטיבל קאן ליונס 2024 בצרפת. Toys 'R' Us בוחן כעת הזדמנויות פרסום עבור פרומו הבינה המלאכותית.
