ככל שהשנה מסתיימת, Spotify, שאמורה לצאת לשיא, שקועות במחלוקת.
לאחר שעברה עונה שנויה במחלוקת של Spotify Wrapped, Spotify מואשמת כעת במילוי רשימות השמעה והמלצות באמנים מזויפים ובמוזיקה זולה וגנרית בדו"ח חדש ממגזין Harper's.
לפי הדיווח, תוכנית בשם Perfect Fit Content (PFC) טוענת כמה רשימות השמעה של ז'אנר עם שירים שנעשו בזול.
הדו"ח של הארפר מעמיק ושווה קריאה, אבל הנה התמצית של מה שקורה בספוטיפיי. פשוט, ספוטיפיי רוכשת לכאורה שירים מחברות הפקה שבעצם מייצרות שירים של חתול העתק. המוזיקה בנויה להישמע כמו שירים של אמנים אחרים תוך עלות של גרושים של Spotify בדולר. לפי הדיווחים, עובדים בספוטיפיי דוחפים את הלוח הזה לפלייליסטים על חשבון אמנים אחרים, אמיתיים.
עבור החברה ספוטיפיי זה אומר שהם מקבלים מוזיקה בעלות זולה יותר מכיוון שחברות ההפקה משלמות רק שכר קבוע ללא תשלומי תמלוגים עתידיים עבור המוזיקאים. עבור חובבי מוזיקה זה "מעורר שאלות מדאיגות עבור כולנו שמאזינים למוזיקה".
על פי הדיווחים, Spotify הכחישה את הטענות הללו על פי ה-Harper's ו-Datilin פונה לתגובה נוספת.
אילו ז'אנרים נגועים במוזיקאי רפאים?
לעת עתה, הפלייליסטים וההמלצות הממולאים באמנים מוזיקים ואמנים מזויפים הם אלו עם ז'אנרים הנחשבים ל"מוזיקת רקע". הדוגמאות כוללות ז'אנרים כמו צ'יל ביטים או לו-פי האוס.
מכיוון שהמוזיקה הזו נועדה בדרך כלל למלא חלל, המחשבה היא שרוב האנשים לא באמת ישימו לב מי האמן עושה את המכות הצ'יל האלה. במקום זאת, המוזיקה שנדחפה לשם נועדה להפוך את רשימת ההשמעה לרווחית יותר עבור Spotify על ידי דחיקת אמנים אמיתיים כך שספוטיפיי תצטרך לשלם פחות. כמו שהארפר'ס אומר, למה לשלם תמלוגים על שירים שאנשים לא שמים לב אליהם?
יש מגוון רחב של ז'אנרים שספוטיפיי כנראה שוקלת בדרך זו, מג'אז ומוזיקה קלאסית ועד אמביינט ואלקטרוניקה. יש כבר המון אמנים שמפיקים את המוזיקה הזו בספוטיפיי. אם ספוטיפיי באמת דוחפת אותם למטה, זה הולך להרוס את הקריירה של אנשים שיצרו את המוזיקה הזו ועלול להשפיל את הז'אנרים האלה.
כפי שכותבת ליז פלי עבור הארפר'ס, "ספוטיפיי כבר מזמן שיווקה את עצמה כפלטפורמה האולטימטיבית לגילוי – ומי הולך להתלהב מ"לגלות" חבורה של מוזיקה במלאי? לאמנים נמכר הרעיון שסטרימינג הוא המריטוקרטיה האולטימטיבית – שהטובים ביותר יעלו לפסגה כי המשתמשים הצביעו על ידי האזנה, אבל תוכנית PFC ערערה את כל זה.
עם זאת, לפי פלי, מספר עורכי Spotify כנראה היו נגד התהליך הזה.
אבל מה לגבי AI?
כמו חברת טכנולוגיה כמעט השנה, Spotify נטתה לבינה מלאכותית עם DJ AI, AI בנתה רשימות השמעה, ובנובמבר, Spotify התחברה עם Google Gemini כדי לשלב AI באלגוריתמים של Spotify שלך.
כפי שמציין הרפר, חלק מחברות ההפקה שספוטיפיי עובדת איתן כבר מתכננות לאפשר לכותבים שלה להשתמש בכלי בינה מלאכותית ליצירת שירים.
עורך אמר, "אני בטוח שזה משהו שבינה מלאכותית יכולה לעשות עכשיו, וזה די מפחיד."
מנכ"ל Spotify, Daniel Ek, אמר בעבר בשנת 2023 כי תוכן שנוצר בינה מלאכותית יהיה "מעולה מבחינה תרבותית" לפני שיגמר על גידול בהכנסות, החלק החשוב בפאזל.
