ביום הסרטן העולמי 2025 שוחחנו עם פיבי לאזל מקופפיל! על קמפיין 'הצ'ק -אין', שאינו רק מעודד צעירים לבדוק את החזה שלהם, אלא גם להתמודד עם אי -השוויון הבריאותי התורם לאבחנות מאוחרות יותר ביישובים חסרי ייצוג.
האם אתה יכול להתחיל לתת לנו סקירה כללית של Coppafeel! קמפיין X NHS NELCA: מה מייחד אותו בהתמודדות עם מודעות לסרטן השד בקרב צעירים?
הקופאפיל! קמפיין 'צ'ק -אין' של X NHS NELCA עוסק בלחיצת השיחה סביב סרטן השד עבור צעירים. אנו יודעים שצעירים רבים לא חושבים שסרטן השד רלוונטי להם, ואף פחות בודקים באופן קבוע את החזה שלהם.
קמפיין זה עוסק בשינוי זה – התחלת שיחות אמיתיות, מאתגרים מיתוסים וסטיגמה, ולבדיקה עצמית להרגיש כמו טבע שני. זה תוכנן על ידי צעירים ומצפון מזרח לונדון, ומבטיח שזה קשור, מרתק ומדבר את שפתם. התחברנו עם Creators Gen Z ומביאים את השיחות הללו היישר לעדכונים החברתיים שלהם, מה שמבדיל את בני הזוג שלך (ולעצמך) כמו לשלוח קולי.
קרדיט תמונה: Vidi Studio/Shutterstock.com
הקמפיין מתואר כ"הפריע ". האם אתה יכול לשתף כיצד זה מאתגר תפיסות שגויות או משנה את האופן בו אנו מדברים על סרטן השד ביישובים צעירים יותר ותת -מיוצגים?
כשאנשים חושבים על סרטן השד, הם לעתים קרובות מדמיינים אישה מבוגרת ולבנה. סרטן השד יכול להשפיע על כל אחד בכל גיל, וקמפיין זה מתמודד ישירות על אותה תפיסה שגויה. אנו גם חותכים את ההודעות הקליניות הרגילות עם משהו שמרגיש למעשה רלוונטי לצעירים.
במקום עצות גנריות, 'צ'ק -אין' צלילות לחוויות אמיתיות לגבי הסיבה שאנשים לא בודקים, הסטיגמות התרבותיות שעוצרות שיחות, וכיצד להתחיל את הצ'אטים האלה באופן שמרגיש טבעי.
סרטן השד נתפס לרוב כמשהו שפוגע בעיקר בנשים מבוגרות. מה הם כמה מהמיתוסים הגדולים ביותר בנושא סרטן השד בקרב אנשים צעירים יותר כי קמפיין זה נועד להפיג?
למען האמת, המיתוס הגדול ביותר הוא שסרטן השד אינו נושא של אדם צעיר. סרטן השד הוא הסרטן השכיח ביותר אצל נקבות בנות 15+ והוא אחד הגורמים המובילים למוות בקרב נשים מתחת לגיל 50. עבור צעירים מתחת לגיל הסקר הלאומי של 50, בידיעת הסימנים לסרטן השד הוא המפתח.
לאומית, רק 25% מבני 18-24 ילדים בודקים את החזה שלהם מדי חודש. אנו רוצים שאנשים יראו קמפיין זה ויודעים כי סרטן השד יכול להשפיע על אנשים בכל הגילאים, המינים ואתניות. זה לא קשור לדיסקים; זה קשור לבדיקה עצמית להרגיש נורמלית כמו כל חלק אחר לדאוג לעצמך. אבחון מוקדם מציל חיים, וכאשר סרטן השד נתפס בשלב 1, כמעט 100% מהאנשים שורדים את המחלה במשך חמש שנים ומעלה.
הסטטיסטיקה בולטת – כמעט מחצית הצעירים בצפון מזרח לונדון מעולם לא בדקו את חזהם. מדוע אתה חושב שזה, ואיך קמפיין זה מעודד צעירים לנקוט בפעולה?
הרבה צעירים לא בודקים פשוט כי הם לא מבינים שהם צריכים. עבור אחרים, דיבורים על גופם עלולים להרגיש לא בנוח, ובקהילות מסוימות טאבו תרבותי נעשה שיחות על סרטן להרגיש מחוץ לתחום. לעתים קרובות אנו חושבים על בריאות מבחינת אכילה טובה או להישאר פעילים, אבל זה באותה מידה להכיר את גופך.
הצ'ק -אין עם עצמך צריך להיות נורמלי כמו טיפול עצמי – משהו שאתה יכול להתחיל לעשות עכשיו, ולא רק משהו לדאוג אחר כך בחיים. זו הסיבה שהקמפיין הזה לא נוגע רק למודעות – זה קשור לרלוונטיות. במקום לדבר עם צעירים, זה מכניס אותם למרכז השיחה, תוך שימוש בקולות וחוויות אמיתיות כדי לגרום להודעה להרגיש אישי.
על ידי התחלת השיחות הללו קודם לכן, מעלה רלוונטיות וחינוך צעירים לחשיבות הבדיקה, אנו יכולים להנחיל הרגל בריא שיכול יום אחד להציל את חייהם.
Coppafeel! רענון המותג 2024
אחד מתחומי המיקוד העיקריים הוא טאבו וסטיגמות תרבותיות. האם אתה יכול לפרט על כמה מהאתגרים הייחודיים העומדים בפני קהילות שחורות, קריביים שחורים ודרום אסיה בכל הקשור למודעות לסרטן השד?
בתרבויות רבות, לדבר על בריאות, במיוחד כל מה שקשור לחזה או לסרטן, יכול להיות לא נוח. יש גם סוגיה ארוכת שנים של ייצוג תת-ייצוג בקמפיינים למודעות לסרטן השד, אשר בשילוב פחות דיבור בגלל סטיגמה ו או טאבו, יכולים לגרום לזה להרגיש כמו משהו שקורה לאנשים אחרים, ולא לקהילה שלך.
בנוסף, אי -שוויון בתחום הבריאות פירושו שאנשים מסוימים לא תמיד חשים שנשמעו או נלקחים ברצינות כאשר הם מבקשים עזרה. 'צ'ק -אין' נועד להכיר בכמה מהנושאים הללו. על ידי הצגת קולות אמיתיים, בחינת נושאים כמו ייצוג, סטיגמה וטאבו מקהילות אלה, וגורמת לקמפיין להרגיש רלוונטי לכולם, זה מעודד אנשים להרגיש בטוחים יותר לנקוט בשיחות אלה ולנקוט בפעולה.
כיצד יכולים אנשי מקצוע בתחום הבריאות וקמפיינים לבריאות הציבור לפעול בצורה יעילה יותר כדי לעסוק בקהילות מינוריות ולעודד בדיקת חזה רגילה?
המטרה צריכה להיות תמיד לפגוש אנשים במקום שהם נמצאים. קמפיינים למודעות עובדים רק אם אנשים רואים את עצמם בהם – לא רק עם מי על המסך אלא גם בשפה, בהגדרות ובטונים שמרגישים מוכרים. 'צ'ק-אין' הוא קמפיין ממוקד אזורי שנוצר יחד עם צעירים מקומיים מרקע שונה, ומבטיח שהוא מהדהד את הקהילות שהיא מבקשת לעסוק.
קמפיינים לבריאות הציבור צריכים להרגיש כמו חלק טבעי מהעולם של מישהו. עליהם להשתמש בשפה יומיומית במקום בז'רגון רפואי, להופיע במקומות שחשובים למעשה לקהילות שאיתן אנו מדברים, ולהבטיח שהאנשים המעצבים קמפיינים אלה משקפים את הקהל שאליו הם מכוונים להגיע.
אבל מודעות היא רק הצעד הראשון. אם אנו מעודדים צעירים, במיוחד אלה מקהילות מינוריות, לקחת פיקוד על בריאותם, עלינו גם לוודא שהמערכת מוכנה לתמוך בהם. לא מדובר רק לתת לאנשים את הביטחון לדבר; זה קשור להבטיח שהם מקשיבים מתי הם עושים, וזו הסיבה שאנחנו עובדים גם עם אנשי מקצוע בתחום הבריאות.
הקמפיין מדגיש אי -שוויון בגישה לבריאות. מהם כמה מהחסמים המבניים התורמים לאבחנות שלב מאוחר יותר ביישובים מסוימים, וכיצד נוכל להתחיל להתייחס אליהם?
אין סיבה אחת לכך שנשים שחורות אפריקאיות, קריביים שחורים ודרום אסיה יאובחנו יותר בשלב מאוחר יותר, אך שילוב של גורמים ממלא תפקיד. יש אנשים שלא מקבלים את המידע שהם צריכים מספיק מוקדם, בעוד שאחרים נאבקים בגישה לבריאות או לא מרגישים בטוחים שתמלאו לעצמם. הטיה רפואית ופערים כיצד נחקרים תסמינים הם גם גורם תורם.
טיפול בסוגיות אלה דורש שילוב של מודעות, חינוך ושינוי מערכתי. ייצוג במחקר רפואי, גישה טובה יותר לשירותי GP וקמפיינים מונעי קהילה כמו זה, כולם עוזרים להבטיח שאנשים רבים יותר יאובחנו קודם לכן, כאשר הטיפול יעיל ביותר.
ה- NHS וארגוני הצדקה כמו קופפיל! האם עובדים יחד על יוזמה זו – איזה תפקיד משותפויות כאלה ממלאות בהתמודדות עם פערים בריאותיים ומוודאים שמודעות לסרטן השד היא כוללת?
קמפיינים כמו זה עובדים בצורה הטובה ביותר כאשר ארגונים משחקים בעוצמותיהם. ה- NHS מביא אמינות, טווח הגעה ומומחיות, בזמן שבקופפיל! אנו יודעים לדבר עם צעירים באופן שנוחת בפועל.
יחד, אנו משלבים את הסמכות של ה- NHS עם הגישה הממוקדת לנוער של Coppafeel כדי לוודא שההודעה לא רק יוצאת לשם אלא מרגישה רלוונטית וניתנת לפעולה. ויותר מזה, מדובר בקביעת סטנדרט חדש לאופן בו אנו מדברים על בריאות, במיוחד עבור קהילות שוליות, כך שאיש לא מרגיש נשאר מחוץ לשיחה.
הקמפיין כולל את Gen Z Creators וסדרת תוכן חברתית-ראשונה. כמה חשוב ייצוג בפלטפורמות מדיה וחברתיות בכל הקשור לשינוי עמדות כלפי בריאות ובדיקה עצמית?
אנשים צריכים לראות את עצמם בסיפורים המסופרים. אם קמפיינים למודעות כוללים אי פעם סוג אחד של אדם, קל להרגיש שההודעה אינה בשבילך. זו הסיבה ש'צ'ק -אין 'נועד להיות מגוון ומכיל ככל האפשר, ומבטיח כי צעירים מכל הרקע ירגישו שנראו.
המדיה החברתית היא גם חלק עצום מאיך צעירים עוסקים בעולם, ולכן לפגוש אותם איפה שהם נמצאים זה המפתח. על ידי עבודה עם יוצרי Gen Z שמתחברים באמת לקהל שלהם, אנו מוודאים שההודעה הזו נוחתת באופן שמרגיש אמיתי ואותנטי.
לבסוף, הנושא של יום הסרטן העולמי השנה, "United by ייחודי", עוסק בהצבת אנשים במרכז הטיפול בסרטן. כיצד קמפיין זה מתיישר עם המסר הזה, ומה אנשים יכולים לעשות כדי לעזור להפיץ מודעות ולנקוט בפעולה?
הנושא השנה הוא על הצבת אנשים במרכז הטיפול בסרטן, וזה בדיוק מה שעושה 'צ'ק -אין'. במקום להעביר מסר גנרי, הוא מעוצב על ידי האנשים שהוא מנסה להגיע אליו, מה שהופך אותו לאישי יותר, יחסי ומשפיע.
הדרך הטובה ביותר לתמוך בקמפיין היא להתחיל לדבר. שתפו את ההודעה, היכנסו לחבריכם ובדקו את החזה לבדיקת חלק רגיל בשיחות היומיומיות. ככל שנדבר על זה יותר, אנו יכולים להציל חייהם.
היכן הקוראים יכולים למצוא מידע נוסף?
על פיבי לאזל
פיבי לאזל היא מנהלת המעורבות וההכללה הבכירה ב- Coppafeel!, צדקה של מודעות לסרטן השד החלוצית המחויבת לחנך ולהעצים אנשים להכיר את גופם. עם התמקדות חזקה במעורבות ובהכללה, פיבי מבטיחה כי יוזמות קופפיל! יגיעו לקהילות מגוונות, ויוצרות תוכניות נגישות ומשפיעות המהדהדות עם כולם.
היא נלהבת מההון העצמי והייצוג, היא מובילה אסטרטגיות המטפחות קשרים משמעותיים, מפרקים חסמים ומקדמים תרבות של שייכות. באמצעות עבודתה, פיבי מוקדשת להניע שינוי חיובי ולהבטיח שהמסר של Coppafeel! הוא כולל, נגיש ונציג של כולם.
