ה-iPhone 16 עשוי להתחיל טוב יותר מכפי שכמה אנליסטים חזו – לפחות אם תלכו לפי נתוני המכירות שאפל פרסמה זה עתה עבור הרבעון הפיסקאלי האחרון שלה של השנה. במשך שלושת החודשים שהסתיימו ב-28 בספטמבר, אפל רשמה עלייה משנה לשנה במכירות האייפון, ודי ברור שחלק מזה הופעל על ידי יציאת האייפון 16 לספטמבר.
אמנם, דגמי האייפון 16 יצאו למכירה ב-20 בספטמבר, מה שהעניק לאפל רק שבוע של מכירות עבור הטלפונים החדשים שלה שיכללו ברבעון ספטמבר. עם זאת, ההכנסות של 46.2 מיליארד דולר מהאייפון שנרשמו בשלושת החודשים האחרונים סימנו שיא ברבעון של ספטמבר במכירות אייפון, שעלו ב-6% בהשוואה לשנה שעברה.
חשוב יותר, מנקודת המבט של אפל, הרבעון סימן חזרה לצמיחה במכירות האייפון. ברבעונים של יוני ומרץ לשנת הכספים הזו ירדו הכנסות האייפון ב-1% וב-10%, בהתאמה. היו סיבות לירידות הללו – ברבעון יוני נפגעה אפל משערי חליפין לא נוחים והצמיחה במכירות של חודש מרץ הייתה מוטה על ידי בעיות בשרשרת האספקה בשנה הקודמת. אבל החזרה של אפל לצמיחת מכירות האייפון בוודאי חייבת קצת קרדיט להשקת האייפון 16.
"בסיס ההתקנה הפעיל של האייפון צמח לשיא חדש בכל הזמנים בסך הכל ובכל קטע גיאוגרפי", אמר לוקה מאסטרי, סמנכ"ל הכספים היוצא של אפל, שהופיע בשיחת הוועידה האחרונה שלו עם אנליסטים בוול סטריט. "במהלך הרבעון של ספטמבר, דגמי אייפון רבים היו בין הסמארטפונים הנמכרים ביותר ברחבי העולם. למעשה, על פי סקר של (חברת הנתונים השיווקיים) Kantar, אייפון היה הדגם הנמכר ביותר בארה"ב, סין העירונית, בריטניה, אוסטרליה ויפן".
אפל לא מפרקת את המכירות שלה למוצרים ספציפיים, כך שקשה לומר כמה השפעה הייתה לשבוע אחד של מכירות אייפון 16 על הביצועים הרבעוניים של החברה. ובכל זאת, קשה לדמיין שלקוחות יבצעו ריצה מאוחרת בדגמי אייפון 15 כדי לתדלק לחלוטין את הכנסות השיא של אפל מאייפון. בשיחה עם CNBC, מנכ"ל אפל, טים קוק, אמר כי מכירות האייפון 15 היו חזקות יותר ממכירות האייפון 14 ברבעון המקביל אשתקד, תוך שהוא ציין כי מכירות האייפון 16 היו חזקות יותר מהאייפון 15 בתקופה המקבילה.
לקראת שיחת הרווחים היום (31 באוקטובר), אנליסט כלשהו חזה ביקוש קל יותר לאייפון 16, וציטט את אפל שהפחיתה את ההזמנות מספקיה לטלפונים החדשים. בינואר נקבל תמונה מלאה יותר כאשר החברה תדווח על נתוני מכירות לחגים, שיכללו את הרבעון המלא הראשון של מספרי אייפון 16.
אפל נראית אופטימית יחסית לגבי סיכוייה לחג, אפילו עם תחזית לצמיחה חד ספרתית נמוכה עד בינונית בהכנסות ברבעון דצמבר. "יש לנו את ההרכב הכי טוב שהיה לנו אי פעם לקראת עונת החגים, כולל Apple Intelligence, שמסמן את תחילתו של פרק חדש עבור המוצרים שלנו", אמר קוק לאנליסטים במהלך מצגת הרווחים של אפל. "זו רק ההתחלה של מה שאנחנו מאמינים ש-AI גנרי יכול לעשות, ולא יכולתי להתרגש יותר לקראת מה שיבוא."
אפל סיפקה קצת יותר פרטים על ציר הזמן של השקת Apple Intelligence לאחר שחרור השבוע של iOS 18.1 הביאה את המנה הראשונה של כלי הבינה המלאכותית של אפל למכשירי אייפון תואמים. (גם Mac ו-iPad קיבלו השבוע Apple Intelligence.) iOS 18.2, שיצא כגרסת בטא למפתחים בשבוע שעבר, יגיע בדצמבר, אמר קוק. עדכון זה יביא תכונות Visual Intelligence לאייפון 16, כמו גם כלים ליצירת תמונות בצורת ה-Image Playground ו-Gemoji.
העדכון של דצמבר גם מיקם תמיכה באנגלית עבור תכונות Apple Intelligence בבריטניה, אוסטרליה, קנדה, אירלנד וניו זילנד. תמיכה בשפות אחרות תגיע ל-Apple Intelligence עד אפריל 2025.
בסך הכל, אפל רשמה שיא הכנסות בספטמבר, כאשר סך המכירות עלו ב-6% בסך הכל ל-94.9 מיליארד דולר. זה ניזון מהכנסות שיא משירות, שצמחו ב-12% ל-22.1 מיליארד דולר.
