87% מהפוסטים שנדגמו באינסטגרם לא עמדו בדרישות אזהרת הבריאות של ה-FDA במבצעי טבק
במחקר שפורסם לאחרונה ב רשת JAMA פתוחה, חוקרים מארצות הברית של אמריקה בחנו פוסטים באינסטגרם של מותגי סיגריות אלקטרוניות של ניקוטין סינתטי כדי להעריך את תאימותם להנחיות האזהרה הבריאותית של מינהל המזון והתרופות (FDA) ואת ההשפעה על מעורבות המשתמשים. הם גילו שרק 13% מהפוסטים עמדו בהנחיות אזהרת הבריאות של ה-FDA. לפוסטים עם אזהרות הייתה מעורבות משתמשים נמוכה יותר, במיוחד בצורת הערות.
רֶקַע
מוצרי ניקוטין סינתטיים, שהוצגו בשנת 2020, הפכו לפופולריים יותר ויותר, והם מהווים כעת כמעט שני שליש מההיצע של חנויות הוופה בארה"ב. למרות שמעט ידוע על ההשפעות הבריאותיות שלהם, ניקוטין סינתטי דומה לניקוטין שמקורו מטבק ומהווה סיכונים דומים להתמכרות, במיוחד לבני נוער. פרצות רגולטוריות אפשרו לניקוטין הסינטטי להתחמק מפיקוח ה-FDA עד 2022, מה שאפשר ליצרנים לקדם סיגריות אלקטרוניות בטעמים, הפונות למשתמשים צעירים.
פלטפורמות מדיה חברתית כמו אינסטגרם משמשות רבות לשיווק מוצרים אלה, עם גרפיקה צבעונית וטענות מטעות המרמזות שהם בטוחים יותר. חשיפה זו מגבירה את נכונותם של בני נוער לנסות סיגריות אלקטרוניות, ומעלה חששות לבריאות הציבור בשל ההשפעות השליליות של הניקוטין על התפתחות המוח והתקדמות פוטנציאלית לשימוש בטבק דליק. התקנות הפדרליות הנוכחיות בנושא אזהרות טבק אינן נותנות מענה הולם לאתגרים שמציב שיווק במדיה חברתית לבני נוער, שהם משתמשים תכופים בפלטפורמות כמו אינסטגרם.
במחקר הנוכחי, חוקרים ניתחו את התוכן הפרסומי של מותגי ניקוטין סינתטיים באינסטגרם, פלטפורמה מרכזית לשיתוף מידע וסוציאליזציה בקרב בני הנוער. הם בחנו את התאימות של פוסטים אלה להנחיות אזהרות הבריאות של ה-FDA ובחנו את מעורבות המשתמשים שלהם.
לגבי המחקר
מדגם המחקר כלל 25 חשבונות מותג ניקוטין סינתטי באינסטגרם, מנותח במשך 14 חודשים בין 2021 ל-2022. חשבונות מותג הניקוטין הסינטטי הכלולים נדרשו להיות פעילים באינסטגרם ולשתף לפחות פוסט פרסומי אחד במהלך תקופת המחקר.
הניתוח הוגבל לתמונה הראשונה של פוסטים בקרוסלה, פוסטים עם לייקים נסתרים או זמן מעורבות לא מספיק, ואלה עם אזורי אזהרה בלתי ניתנים לזיהוי לא נכללו. בסך הכל נותחו 2,120 פוסטים. כדי לאשר בעלות על המותג, הושוו תמונות פרופיל לסמלים מאתרים רשמיים; 76% קישרו ישירות לאינסטגרם.
איסוף הנתונים כלל 2,184 תמונות וסרטונים. פוסטים קודדו עבור טעמי מוצר ואותות אידוי, והושגו אמינות אינטרקודר גבוהה (מקדם הסכם Gwet ממוצע = 0.94). אלגוריתם זיהוי תמונה רב-שכבתי של תווית אזהרה (WaLi) שימש לזיהוי אזהרות בריאות, המראה 99% דיוק בזיהוי נוכחות אזהרה, עם ריקול של 98% ודיוק של 100%. ניתוח סטטיסטי כלל שימוש במודלים של רגרסיה בינומית שלילית שהותאמו לספירת עוקבים, גיל פוסט ומצב חשבון עסקי, עם השפעות אקראיות לפי מותג.
תוצאות ודיון
כ-52% מהחשבונות הגבילו את הגישה למשתמשים מתחת לגיל 21, כאשר 13 מהם סווגו כחשבונות עסקיים. בעוד ש-96% מהחשבונות השתמשו בלוגו עקבי של המותג, רק 16% הציגו אזהרות בריאות בפרופילים שלהם. יתרה מכך, כ-74% מהפוסטים שנחקרו קידמו מוצרים בטעמים, כאשר רוב משמעותי (72%) לא מציג אנשים ו-21% כולל רמזים לאידוי. אזהרות בריאות זוהו ב-45% מהפוסטים, אך רק 13% נמצאו מצייתים להנחיות ה-FDA.
מדדי מעורבות משתמשים הראו ספירת לייקים ממוצעת של 46.8 וספירת תגובות ממוצעת של 3.8 בכל הפוסטים. פוסטים עם אזהרות בריאות זכו פחות תגובות (1.8 לעומת 5.4; P
עבור פוסטים עם אזהרות בריאות, אזור אזהרה גדול יותר נמצא בקורלציה עם פחות תגובות (P = 0.003), בעוד שמיקום האזהרות בחלק העליון של התמונה לא השפיע באופן משמעותי על מדדי המעורבות.
בפוסטים של מוצרים בטעמים, שוב נמצא שהכללת אזהרת בריאות קשורה לפחות תגובות (P = 0.002). עם זאת, נרשמו לייקים מוגברים עבור אזהרות שהוצבו בחלק העליון של התמונה (34.6 לעומת 19.9 לייקים; P = 0.02).
למרות שהמחקר מספק תובנות חשובות עם השלכות על בריאות הציבור, הוא מוגבל על ידי הטיות אפשריות משימוש בנתוני מדיה חברתית, חוסר הכללה למוצרים או פלטפורמות אחרות, וחוסר היכולת לדעת את גיל המשתמשים או סטטוס השימוש בטבק תוך ניתוח מדדי מעורבות בלבד מבלי להעריך את הסנטימנט או השפה הספציפית של אזהרות הבריאות.
מַסְקָנָה
לסיכום, המחקר הדגיש שרוב הפוסטים באינסטגרם של מותגי ניקוטין סינתטיים לא עמדו בתקנות המחייבות אזהרות בריאות.
פוסטים עם אזהרות בריאותיות, במיוחד גדולות יותר, ראו ירידה במעורבות המשתמשים, מה שמצביע על כך שאזהרות מתאימות עשויות להרתיע בני נוער מאינטראקציה עם מוצרי ניקוטין סינתטיים ועשויים להשתמש בהם.
הממצאים מדגישים פער באכיפה רגולטורית ומדגישים את היתרונות של ציות קפדני להגנה על צעירים מפני התמכרות לניקוטין.
