אחת האסטרטגיות הפופולריות להניע אנשים להתחסן היא הדחיפה, מסר שנועד לנצל את הנטיות האנושיות להתאים את עצמם לנורמות חברתיות, לשאוף להגן על יקיריהם או על הקהילה, ולהעדיף טיפולים עם שיעורי יעילות גבוהים.
ג'יזון צ'אנג ועמיתיו ביקשו להעריך את היעילות של דחיפות כאלה בהקשרים בעולם האמיתי במהלך מגיפת COVID-19. המחברים שילמו עבור הצגת מודעות בפייסבוק בין אוקטובר 2021 לינואר 2022, והגיעו לכמעט 15 מיליון משתמשים בברזיל, רוסיה, דרום אפריקה, טייוואן, טורקיה וארצות הברית. כל המודעות כללו תמונות מלאי של אנשים מאושרים מבלים יחד. מודעות פלצבו פשוט דחקו במשתמשים ללחוץ על קישור כדי להירשם לחיסון.
מודעות דחיפה כללו מידע נוסף. מודעת דחיפה אחת ציינה כי "87 אחוז מהאנשים כבר או מתכננים להתחסן". מודעה זו לא קיבלה יותר קליקים מהפלצבו ברוב המדינות וקיבלה פחות קליקים משמעותית מהפלצבו בטייוואן – תוצאה מפתיעה, שכן דחיפות המצביעות על כך שחיסון הוא הנורמה, מתפקדים היטב בהגדרות מעבדה ובסקרים. דחיפה נוספת הפציר במשתמשים "להגן על החיים במשפחתך"-; הודעה שגברה על הפלצבו בטייוואן ובטורקיה אך לא במקומות אחרים-; או "להגן על החיים בקהילה שלך" או "להגן על חייך", שניהם הפחיתו את מספר הקליקים ב ארצות הברית. בגדול, נראה היה שלרוב הדחפים לא הייתה השפעה ברוב המדינות, ואף היו עלולים להגיב בהקשרים מסוימים.
לדברי המחברים, בעת יצירת מסרים תומכים בחיסון, האסטרטגיה הטובה ביותר עשויה להיות לבנות על נורמות ספציפיות למדינה, במקום פנייה לטבע אנושי אוניברסלי משוער.
