מגמת מדיה חברתית לאחרונה כוללת סרטונים הומוריסטיים הבנויים סביב המילים "כמובן!" בשילוב עם הערות שמזלזלות בעצמן או צוחקות על סטריאוטיפים.
לדוגמה, תושבי ניו יורק בדרך כלל לועגים למוניטין הגס שלהם: "אני מניו יורק. כמובן שאנחנו לא אומרים סליחה. אנחנו פשוט דוחפים אותם וממשיכים ללכת". וזמרת הגלאם מריה קארי מראה את עצמה להתאמן בשמלת ערב. "כמובן שזה הרכב האימון שלי!" היא אומרת.
אבל קולות יהודים שלוקחים חלק במגמה בטיקטוק ובאינסטגרם ניגשים אליו אחרת. חלקם חוגגים את התרבות היהודית, בעוד שאחרים מתמודדים עם אנטישמיות או מציעים פרשנות מצמררת על פיגועי ה-7 באוקטובר בישראל. הם לא סלבריטאים; העוקבים שלהם מונים באלפים, לא במיליונים. ולעתים קרובות הפוסטים האחרים שלהם עוסקים בחיות מחמד, אוכל או חיי היומיום. אבל לאחר ה-7 באוקטובר והעלייה באנטישמיות, הם הרגישו נאלצים לדבר.
סרטונים מצהירים: 'אני יהודי!'
אחד הסרטונים #כמובן המדאיגים ביותר מגיע ממנחם סילברשטיין, סטנדאפיסט ומפיק סרטים בלוס אנג'לס. בדרך כלל, תוכן ה-TikTok שלו נוקט בגישה הומוריסטית לריפינג על סטריאוטיפים יהודיים, אבל לסרטון #כמובן שלו יש גוון אפל יותר.
הוא מתחיל בהכרזה, "אני יהודי!" עם חיוך נלהב. ואז ההבעה שלו נעלמת. "כמובן שאם הייתי נרצח או נחטף, אף אחד לא היה אומר כלום… או אכפת לי", הוא אומר כשהתדמית שלו מתפוגגת מה- סרטון של 12 שניותמוחלף במילים "תביא אותם הביתה עכשיו!"
הרעיון הגיע לסילברסטיין לאחר ששמע את משפחותיהם של בני ערובה מדברות על נסיונותיהם. "התעוררתי למחרת בבוקר וחשבתי, 'אם אעלם, לעולם לא יהיה אכפת', וזה דבר די מפחיד לחשוב עליו", אמר בראיון טלפוני.
@menachems אני יהודי. כמובן שאני… #יהודית #עמיישראלחי #יהודית גאה #תרבות יהודית ♬ סאונד מקורי – מנחם סילברשטיין
אַחֵר "אנחנו יהודים! וִידֵאוֹ בכיכובם של שני צעירים יהודים ובכתוביות בעברית, פונה בחדות לפרשנות של 7 באוקטובר לאחר שהתחיל עם אמירות קלילות כמו, "אמא שלנו גורמת לנו לאכול את כל השאריות מהשבת לאורך כל השבוע!" אבל אז, המספרים מתחלפים ומעבירים תצפיות מרירות יותר ויותר על הסכסוך בין ישראל לחמאס.
"אנחנו יהודים! כמובן שאנשים חושבים שהם יודעים יותר על ההיסטוריה שלנו מאיתנו!" אומר אחד.
"אנחנו יהודים! לכל אחד יש את הזכות להגן על עצמו – אבל לא לנו", אומר השני.
"אנחנו יהודים! החברים והמשפחה הכי טובים שלנו הלכו למסיבה ונחטפו על ידי חמאס", אומר הראשון.
לכמה #כמובן סרטונים יש טון מלא מההתחלה. זה פורסם על ידי יסבלה חזן, אשר מרבה לעשות סרטונים על מורשת יהדות מרוקו שלה, מתחילה, "אנחנו יהודים! כמובן שאנחנו עושים בדיחות כדי לנסות לעבור תקופות קשות", ומסיים: "כמובן שאנחנו משחקים גיאוגרפיה יהודית במקלט הרקטות כשחמאס יורה עלינו טילים מעזה!"
חוגגים את התרבות היהודית
סרטוני #כמובן יהודיים רבים הם חגיגות פשוטות של תרבות או מבקשים לחנך את הצופים למנהגים יהודיים. "אני יהודי! כמובן שאני לובשת שרוולים ארוכים במזג אוויר של 100 מעלות", אומרת בחורה אורתודוקסית וִידֵאוֹ צולם ברחובות קראון הייטס, ברוקלין. בקליפ אחר, שתי בנות נושאות זרי פרחים מצייצות בקול, "אנחנו יהודיות! כמובן שקונים פרחים לשבת!"
אחרים מציעים אמירות הומוריסטיות. "אנחנו יהודים! כמובן שאני הולך לשאול אותך לאיזה מחנה הלכת", נכנס התסריט סרטון של לינדזי צ'ייס, שהפוסטים שלה ב-TikTok מתמקדים לעתים קרובות באוכל, באיפור או בבולדוג הצרפתי שלה. "אנחנו יהודים! כמובן שיש לי כאב בטן", ממשיך הסרטון. "אנחנו יהודים! כמובן שאני מכיר את אחיו של הנכד של הסבתא שלך".
איימי אלברטסון, יועצת מדיה חברתית, משתמשת בפורמט #ofcourse כדי להציג פעילים יהודים וגיוון. "אנחנו יהודים ברשתות החברתיות. כמובן שנאסרתי מ-TikTok 25 פעמים!" אומר דובר אחד פנימה אחד מהפוסטים של אלברטסון באינסטגרם. "אנחנו יהודים ברשתות החברתיות. כמובן שאנו מקבלים איומי מוות מדי יום!" אומר אחר.
בקליפ האחרון של הסרטון, אלברטסון, מחנך יהודי סיני, עומד מחוץ למסעדה סינית כשרה בה נפגשו משתתפי הסרטון כדי לחגוג את ראש השנה הירח. "אנחנו יהודים ברשתות החברתיות", אומר אלברטסון. "כמובן שיש לך ארוחות ערב ראש השנה הירחי במסעדות כשרות סיניות פרסיות בלוס אנג'לס!"
במייל על הפוסט אמר אלברטסון: "כיהודים גלויים ברשת, אנחנו מתמודדים עם הרבה דברים, חלקם טובים וחלקם רעים. החוויה המשותפת הזו גם הובילה רבים מאיתנו להפוך לחברים וליצור קהילה. הסרטון הזה היה הצצה קטנה אלינו תוך מתן אור לכמה מהדברים שאנו חווים."
התמודדות עם שנאה
ג'ודי אינרפילד, שעובדת בשיווק בניו יורק, החלה ליצור תוכן TikTok יהודי לאחר שנתקלה בכרטיסי ברכה של חנוכה שלא היו הגיוניים. "הרגשתי שיש לי משהו להגיד על כרטיסי חנוכה גרועים עם לאמות לבושות בטלית – פשוט דברים ממש מוזרים", אמרה בראיון טלפוני. בתחילה, הפוסטים שלה ב-TikTok בנושא יהודי היו "דרך להיות תגובתית, אבל גם לשתף משהו. באותו זמן, גיליתי שאנשים שהגיבו או קיימו איתי אינטראקציה היו פשוט סקרנים באמת".
אבל מאז 7 באוקטובר, "זה היה ממש קשה להיות ב-TikTok" ו"קשה להרגיש יצירתי", היא אומרת, כי "יש כל כך הרבה שנאה". אז כשהטרנד #כמובן הגיע, "זה הרגיש כמו דרך ליהנות עם זה שוב." הפורמט #כמובן גם אפשר לה "להתייחס לכמה מההערות האנטישמיות שלמען האמת ה-TikTok שלי תמיד קיבל, אבל אני מקבל יותר ויותר".
היא מתחילה אותה #כמובן סרטון עם נטיות תרבותיות מתונות. "כמובן שאני יודעת איפה אפשר להשיג את הבייגל הטובים ביותר בניו יורק", היא אומרת. "כמובן שאנחנו אוהבים סיינפלד, גברת מייזל המופלאה, רסן את ההתלהבות שלך ו כנר על הגג." והכי טוב, זה: "כמובן שיש לי דעה על בייגל האוכמניות שלך."
אבל לסרטון יש גם יתרון. "כמובן שאמרו לי, 'אתה האדם היהודי הראשון שפגשתי אי פעם", אומר אינרפילד. "כמובן שאני נעלבת מהבדיחה שלך שקוראת לי זול – אבל גם קוראת לי עשיר."
סילברסטיין אומר שגם הוא קיבל יותר הערות אנטישמיות מאז ה-7 באוקטובר. "קיבלתי כל כך הרבה הודעות דואר של היטלר בארבעת החודשים האחרונים", אמר סילברסטיין. "לא ידעתי שיש כל כך הרבה תמונות שלו בחוץ."
למרבה האירוניה, "שנאה היא הדלק שעליו פועלים סרטונים ויראליים", אמר סילברסטיין. אז בכל פעם שהוא מקבל את התמונות האלה של היטלר או הערת שנאה אחרת, הוא רואה בזה "להדליק את המכונה שמביאה לי עוד הרבה צפיות".
