נטפליקס עשתה בשקט משהו שאולי לא שמתם לב אליו – היא הסירה את התג המוכר "נטפליקס מקורי" מהסרטים והמופעים שלו. כנראה שלא הייתי שם לב לעצמי אם לא הייתי רואה קצת פטפוטים ברשת. למעשה, מה שנמצא ב- Netflix דיווח לראשונה כי הלוגו הקטן "N", שנהג לשבת בפינת אריחי התוכן וסימן כותרת המיוצרת על ידי נטפליקס, נעלם כעת מהממשק.
שירות הסטרימינג לא אמר מדוע או הודיע רשמי, אך לשומרי התעשייה יש כמה תיאוריות. האחת היא שעם אלפי מקוריים כעת בספריה שלו, יתכן שהתג לא נחוץ כמו שהיה פעם. דבר נוסף הוא שנטפליקס מפשטת בצורה עדינה את הממשק שלה, מה שגורם לגלישה להרגיש נקייה וחלקית יותר.
הסרת הלוגו "Netflix Original Original" בולטת ביותר בגרסת האינטרנט של נטפליקס והאפליקציה הסלולרית, ומציעה שהעית נוגעת בהדרגה על פני פלטפורמות. כך או כך, זה שינוי שקל להחמיץ אך קשה להתעלם ממנו ברגע שאתה מבצע אותו.
הצביעה הזו אולי נראית קטנה, אבל זה הָיָה יָכוֹל רומז למשהו גדול יותר. כיצד נטפליקס בוחרת לתייג (או לא לתייג) את התוכן שלה מעצב את האופן בו אנו תופסים אותו, והסרת התג עשויה להיות חלק משינוי רחב יותר באסטרטגיית המיתוג.
בין אם אתה צופה מזדמן או אובססיבי סטרימינג, הבנת המהלכים האלה מעניקה הצצה לאופן בו נטפליקס חושבת על תוכנו. הנה המשמעות של שינוי מפתיע זה עבור נטפליקס (ואתה) קדימה.
מה המשמעות של שינוי המיתוג הזה יכול להיות?
ההחלטה האחרונה של נטפליקס להסיר את הלוגו "נטפליקס מקורי" מהפלטפורמה שלה הרימה כמה גבות. במשך שנים, התג האדום הזה מהווה איתות מהיר לצופים כי הכותרת הייתה בלעדית לזרם. אולם כעת, ככל שהפלטפורמה מתפתחת, נראה כי נטפליקס חושבת מחדש על האופן בו היא ממותגת את תוכנה ומה זה יכול להיות הן עבור החברה והן עבור הקהל שלה.
סיבה פוטנציאלית אחת לשינוי היא פשוטה: יש פשוט כָּך תוכן מקורי רב. בעשור האחרון, נטפליקס שפכה מיליארדים להפקת מופעים וסרטים משלה, ומקוריים מהווים כעת חלק עצום מהספרייה שלה. עם כל כך הרבה כותרות הנושאות את התווית האדומה, התג החל לאבד את השפעתו. זה כבר לא מרגיש מיוחד מכיוון שכמעט כל כותרת אחרת היא בכל מקרה "מקור נטפליקס".
השינוי עשוי גם לשקף מאמץ רחב יותר לפשט את חווית הצפייה. הסרת התג "N" האדום עשויה לעזור לפלטפורמה להרגיש נקייה יותר ומאפשרת ליצירות האמנות של כל מופע או סרט לזרוח מעצמה. זה ציוץ קטן, אבל בים של תמונות ממוזערות, כל חלק מהבהירות החזותית נחשב.
יש גם אלמנט מוניטין מכיוון שלא כל מקור נטפליקס היה להיט. על ידי השמטת התווית, נטפליקס עשויה להתרחק בעדינות מכותרות שלא נחתו עם קהלים, ועוזרת להגן על המותג תוך מתן לתוכן החזק ביותר לדבר בעד עצמו.
קח למשל את הסרט הנוכחי מספר 1, "האישה בבקתה 10"-כותרת המיוצרת על ידי נטפליקס שמוכיחה מדוע מקוריים מסוימים נכשלים. למרות זרקור הפלטפורמה, הוא זכה ב"פלאט ירוק "על עגבניות רקובות של מבקרים וגם מהקהלים, והדגים כי לא כל הבלעדיות מהדהדות אפילו בקידום כבד.
אז מה המשמעות של זה לצופים? ראשית, יתכן שיהיה קצת יותר קשה לאתר באופן מיידי בלעדיות. התג ששימש כדי לשמש כקיצור דרך לגילוי, ובלעדיו, המשתמשים עשויים להידרש לסמוך יותר על חיפוש והמלצות. עם זאת, בהקשר הרחב יותר, זה יכול לאותת על שינוי על ידי נטפליקס לעבר עדיפות לאיכות על פני כמות, ולשם דגש רב יותר על תוכן בולט ולא פשוט להציף את הפלטפורמה עם מקוריים.
בסופו של דבר, הסרת הלוגו "נטפליקס מקורי" היא מהלך עדין ועם זאת משמעותי. ככל הנראה זה משקף את מעשה האיזון המתמשך של החברה: שמירה על ממשקתה נקייה, המותג שלה חזק, ותוכן שלה משכנע בנוף סטרימינג תחרותי מאוד.
