רופאים קוראים לפיפ"א להפיל נותני חסות למשקאות ממותקים

הגוף המנהל של הכדורגל פיפ"א צריך להפיל קוקה קולה כספונסרים של גביע העולם במועדון 2025 שמתחיל השבוע, דוחק ברופאים ב- BMJ כיום.

ד"ר כריס ואן טולקן באוניברסיטת קולג 'בלונדון ופרופסור קרלוס מונטיירו באוניברסיטת סאו פאולו, אומרים שקוקה קולה וחברות משקאות סוכרים אחרים ניצלו את הספורט הפופולרי ביותר בעולם לרווח מסחרי – הרוויחו שחקנים ואוהדים תוך תרומה למשבר בריאות עולמי.

ל- FIFA יש כעת הזדמנות להוביל בדוגמה ולשלוח מסר רב עוצמה – כי Health Sweedes Shutsorshity תאגידי, הם כותבים.

כספונסר הרשמי של פיפ"א מאז 1978, קוקה קולה מינפה את הפלטפורמה המסיבית שלה לקידום משקאות ממותקים למיליארדים, למרות הקשר הניתן להפגנה בין משקאות מסוכרים לסוכרת מסוג 2, עששת שיניים, השמנת יתר ותוצאות בריאותיות שליליות רבות אחרות, הם מסבירים.

מחקרים חדשים קישרו בין צריכת משקאות ממותקים לסוכרת מסוג 2 ומחלות לב וכלי דם ברחבי 184 מדינות, הם מוסיפים. מוצרים אלה הם מעובדים במיוחד, ועניים בתזונה, ואינם מציעים תועלת תזונתית תוך תדלוק מחלות הקשורות לתזונה.

עם זאת, למרות עדויות גוברות לפגיעה, קוקה קולה ומפיקי משקאות ממותקים אחרים ממשיכים לקנות שותפויות עם ארגוני ספורט, ומבטחים השפעה וגישה בלתי מוגבלת תוך סיכון לבריאות הציבור.

"על ידי הטמעת עצמה בכדורגל ובספורט אהוב אחר, קוקה קולה אינה רק נותנת חסות למשחק; זה מנרמל צריכת סוכר מוגזמת, סותר את עקרונות הכושר והבריאות שהספורט מייצג", הם כותבים. "אולי הכי הרבה עניין הוא הפנייה שלהם לילדים, הרגישים במיוחד לפיתוי של משקאות סוכרים ולשיווקם החודר."

הם מכירים בכך שהתנהגות זו אינה ייחודית לחברה אחת ומצביעה על קמפיינים משפיעים כמו "לבעוט סודה גדולה מהספורט!" שהציתו תנועה לסיום החסויות המזיקות הללו.

אך הם טוענים כי פיפ"א, כשגריר הגלובלי וגוף הכדורגל המנהל, חיזקה את ההתנהגות המטעה הזו והמשיכה להרוויח מהשותפות. בכך, היא מאפשרת לקוקה קולה לספור את הספורת את ההשפעות הבריאותיות השליליות של המוצר שלה על ידי קישור זה עם הישגים אתלטיים וספורט.

"איננו יכולים להתעלם מהקשר הבלתי ניתן להפערה בין צריכת משקאות ממותקים לבריאות לקויה", הם מסכמים. "על ידי סיום עסקת החסות שלה עם קוקה קולה, פיפ"א יכולה להעביר מסר רב עוצמה – כי הבריאות מחליפה את החסות התאגידית. ביג סודה ניצלה את הספורט הפופולרי ביותר בעולם לרווח מסחרי, וברגע זה, לפיפ"א יש הזדמנות להוביל בדוגמה."