בעוד רבים בקהילה הדתית והמסורתית נמנעים משימוש נרחב ברשת האינטרנט מסיבות שונות, בכל הנוגע לשיווק וקידום העסק מדובר בפלטפורמה שחבל להתעלם ממנה. גם עבור מי שמעוניין לפעול ולשווק את עסקו בתוך קהילה מוגדרת ומצומצמת דוגמת הקהילה המסורתית/דתית בישראל, ואפילו קהילה מסורתית באזור גיאוגרפי מסוים, מהווה האינטרנט כלי יעיל ביותר. מדוע להשתמש דווקא באינטרנט לקידום העסק וכיצד יש לעשות זאת בתוך קהילה מוגדרת ומצומצמת?
כלי אפקטיבי וזול לשימוש המאפשר להגיע לכולם
נתחיל בהסבר לסיבה – מדוע בכלל להשתמש ברשת האינטרנט? קיימות דרכים אחרות לשיווק, במיוחד עבור עסקים הפועלים בתוך קהילה מלוכדת וגובשת.
הסיבה העיקרית היא כי למרות שלרשת האינטרנט נלווים גם כמה חסרונות (כמו כל פלטפורמה או ערוץ תקשורתי), בגדול היתרונות של הרשת הם עצומים, והופכים אותה לכלי השיווק האולטימטיבי כיום, המעניק את התמורה הגבוהה ביותר כנגד ההוצאה. לדוגמה, הקמה של אתר אינטרנט, קידום בגוגל ופרסום ברשתות החברתיות – זהו מערך שיווק אשר יעלה לכם כמה אלפי שקלים בלבד, ויביא את האתר שלכם אל מסך המחשב של אינספור משתמשים, וחשוב מכך – משתמשים רלבנטיים בעלי סיכוי גבוה יחסית להפוך ללקוחותיכם. ביחס לתפוצה של המסרים המפורסמים ברשת, עלויות התפעול והשיווק כמו הקמת אתר, קידום בגוגל או בניית פרופיל בפייסבוק הן מזעריות יחסית.
לכן, גם עבור עסקים בעלי אופי מסורתי או דתי, החל מעסקים כלליים הפונים לאוכלוסייה מסורתית/דתית ועד לעסקים המשווקים ומוכרים מוצרים או שירותים בעלי אופי דתי של ממש, השימוש ברשת האינטרנט הוא כדאי ומשתלם.
עבור בעלי עסקים אשר אינם מעוניינים להיחשף למגוון הרחב של תכנים המתרוצצים ברשת, מומלץ להיעזר בשירותיהם של בעלי מקצוע, החל מתחום בניית האתרים ועד לאנשי שיווק דיגיטלי – הם ממילא אנשי המקצוע המתמחים בתחום זה ויודעים כיצד להפיק את המרב מיכולות התפוצה והמיקוד של הרשת.
כיצד נפיק את המרב מהרשת לקידום עסק מסורתי/דתי?
אחד המאפיינים הנפוצים בקרב עסקים בעלי אופי מסורתי או דתי הוא כי הם מתמקדים בתוך קהילה מוגדרת, ולעיתים מצומצמת – עסקים דתיים רבים מנסים לשווק ולמכור בעיקר לחברי הקהילה הדתית, בין אם באותו אזור גיאוגרפי או שבכל רחבי הארץ.
מאפיין חשוב נוסף של השיווק באינטרנט כיום הוא כי אנשי המקצוע המתמחים בתחום זה יודעים כיצד לפלח את קהל הגולשים, ולהביא את העסק שלכם (את האתר המייצג אותו, את הפרופילים שנפתחו עבורו ברשתות חברתיות וכו') בדיוק אל קהל היעד המבוקש. במיוחד רשתות חברתיות, אך גם פעולות ממוקדות ומחושבות של קידום בגוגל של אתר העסק, יכולות להבטיח כי מסרי השיווק שלכם מגיעים מלכתחילה לאנשים בעלי פוטנציאל גבוה יחסית להפוך ללקוחות שלכם. לדוגמה – פרסום וקידום במסגרת אתרים ופורומים אשר עוסקים בתכנים דתיים או בקהילה הדתית באזור מסוים (עיר מסוימת, מדינת ישראל, קהילות יהודיות בעולם כולו וכו'), פילוח של קהל היעד הפוטנציאלי בפייסבוק על פי קרבה למסורת ולדת כפי שהיא באה לכדי ביטוי בתכנים של כל משתמש וכו'.
על מנת לעשות זאת באופן יעיל, מומלץ כאמור לשכור את שירותיהם של אנשי שיווק דיגיטלי בתחום מורכב זה.
לסיכום, רשת האינטרנט מהווה פלטפורמה אטרקטיבית ביותר לקידום ושיווק של עסקים מכל תחום, וביניהם גם עסקים בעלי אופי מסורתי או דתי, המעוניינים לפנות ולשווק בעיקר לקהלי יעד מסוימים ומוגדרים ביותר.
