אלגוריתמי החיפוש של גוגל שולטים כולם באינטרנט. כמנוע החיפוש הדומיננטי על פני כדור הארץ, דירוגי חיפוש יכולים ליצור או לשבור אתר – שבו כולם ודודתם נאבקים כדי לנסות לתפוס את המקומות הראשונים. האלגוריתמים האלה הם סוד שמור היטב, אבל מסמכים שדלפו טוענים שהם שופכים קצת אור על אופן הפעולה של חיפוש Google.
SparkToro טוענת שניגשה ליותר מ-2,500 תיעוד API שלטענתה מקורו ב"מחסן ה-API" הפנימי של גוגל. ובמסמכים האלה נמצאים מה שנראה כפרטי מפתח של אלגוריתם החיפוש של גוגל. רשות אנדרואיד מציינת שמסמכים אלה אינם מראים את האופן שבו החיפוש מדרג אתרים שונים או כיצד הם מתייחסים למאפיינים שונים של אתרים. אבל נראה שהוא מראה מה Google בעצם אוספת בהצעה שלה להציע למשתמשים את תוצאות החיפוש השימושיות ביותר.
מעניין שהאתר גם טוען שהמסמכים האלה דלפו ל-GitHub עוד במרץ, רק כדי להסירם. אולם לעת עתה, SparkToro עובד בשיתוף פעולה עם iPullRank כדי לנסות להבין מה נועדו כל ממשקי ה-API הללו לעשות.
זה עניין גדול מאוד לקבל הצצה לאופן שבו חיפוש עושה את שלו. גוגל לא הכירה במפורש בהדלפה, אבל היא כמעט אישרה שהמסמכים לגיטימיים. החברה ציינה בהצהרה ל-The Verge כי אנשים לא צריכים להניח "הנחות לא מדויקות לגבי חיפוש על סמך מידע חוץ מהקשר, מיושן או לא שלם". כלומר, למרות שהמסמכים חוקיים, הם כבר לא רלוונטיים. לפחות. לפי גוגל.
Google מציעה באופן קבוע טיפים ושיטות עבודה מומלצות לאתרי אינטרנט, על מנת לעזור להם לשפר ולבצע אופטימיזציה טובה יותר של התוכן שלהם לחיפוש. עם זאת, זה מעולם לא יצא ואמר לאנשים מה עליהם לעשות, ככל הנראה כדי להימנע מאנשים שמנסים לשחק את המערכת. זה אכן קורה, ונראה שהעדכונים המתמשכים של גוגל לאלגוריתם, בין השאר, מנסים להילחם בסוג זה של פעילות.
חיפוש Google וכיצד האלגוריתם עובד
גוגל תמיד אמרה שהיא מייעצת ל"תוכן ראשון של אנשים" להתמקד בקוראים ובמשתמשים ולא במנועי חיפוש. הפילוסופיה הכללית שם היא "EEAT" – או מומחיות, סמכותיות ואמינות. שהכל די מובן מאליו. עם זאת, המסמכים שהודלפו מראים שגוגל נוקטת למעשה בגישה אחרת.
ניתוח של SparkToro ו-iPullRank של מסמכים אלה מצביע על כך שגורמים שונים עשויים להיות מעורבים. אלה כוללים סמכות דומיין, נתוני כרום, קליקים כמדד להצלחה, המחבר בכותרת, כמו גם שימוש לכאורה בארגז חול כדי להפריד אתרים חדשים שעדיין לא פיתחו את האמון של מנוע החיפוש.
כל אלה הם הגורמים שגוגל הכחישה להשתמש בהם בעבר. למרות שזה הגיוני שגוגל רוצה לשמור על הסודות של מוצר הדגל שלה, ובכן, סוד שהמסמכים האלה כן מצביעים על כך שהוא מטעה בכוונה.
גורמים נוספים שצוינו במסמכים הם דברים שידענו עליהם בעבר. כמו העובדה שרעננות התוכן חשובה, וכך גם קישור פנימה ויציאה לתוכן רלוונטי אחר. מיתוג ושינוי ההיסטוריה משחקים גם הם חלק, בעוד שהורדה בדרגה יכולה להתרחש על דברים כמו קישורים שאינם תואמים את היעד והנוכחות שלהם או פורנוגרפיה – בין היתר. אז ככל שיש לך יותר דברים שגוגל אוהבת, כך התוכן שלך צפוי להיות גלוי יותר.
ובכל זאת, גוגל דבקה בכוח שלה והיא נחושה בדעתם שהמסמכים האלה מיושנים, לא מדויקים או לא את התמונה המלאה של איך חיפוש Google עובד. אז אנחנו רק צריכים לראות איך הסיפור הזה יתפתח במהלך השבועות הקרובים.
