כשמיליוני אמריקאים התכוונו לצפות בסופרבול ביום ראשון, הוצגה להם גם פרסומת של 30 שניות שנועדה לגנות את האנטישמיות. אבל המודעה, שהשתמשה בסיסמה "לעמוד בשנאת יהודים", הותירה חלק מהצופים מבולבלים.
ה בִּלבּוּל שכב רק מה המשמעות של "שנאת יהודים" בעצם.
"המודעה התכוונה לאנטישמיות – כלומר לשנאה *ל* יהודים – אבל נראה שחלק מהאנשים חושבים שהיא מתכוונת לשנאה שהפגינו *על ידי* אנשים יהודים", אמר אבי מאייר, לשעבר עורך הג'רוזלם פוסט, ב-X, לשעבר טוויטר. "איכס."
אחרים, בהם חן מזיג, המשפיע הפרו-ישראלי הפופולרי, ושרון נזריאן, לשעבר בכיר בליגה נגד השמצה, ניסו להבהיר המודעה.
"תעמוד מול שנאה נגד יהודים", נזריאן כתבתי.
"עמידה נגד שנאה אנטי-יהודית היא הקבוצה היחידה שאנחנו חייבים להיות בה", הוסיף מזיג, בהתייחסות להקרנת הפרסומת במהלך אירוע הספורט הנצפה ביותר בעולם.
הקרן למאבק באנטישמיות לא הגיבה מיד לבקשה להגיב על הסיסמה.
הסלוגן מתפשט לקהל רחב יותר
בעוד שהסופרבול סיפק את הפלטפורמה הגדולה ביותר לסלוגן, שמועבר באמצעות ההאשטאג – #StandUpToJewishHate – הוא הוצג בפרסומות בטלוויזיה הלאומית ובמדיה החברתית מאז האביב האחרון. הוא נוצר על ידי הקרן למאבק באנטישמיות, ארגון צדקה שמומן על ידי רוברט קראפט, הבעלים המיליארדר של ניו אינגלנד פטריוטס.
המודעה מומלצים קלרנס בי ג'ונס, כותב נאומים של מרטין לותר קינג ג'וניור, מתאר את מה שהוא עשוי לכתוב עבור קינג היום: "הייתי מזכיר לאנשים שכל שנאה משגשגת על דבר אחד: שתיקה."
בזמן שג'ונס מדבר, מוצגת סדרה של סצינות, כולל צלב בוער, גבר יהודי ואישה מוסלמית מציירים על גרפיטי איסלאמופובי, אישה שחורה לובשת חולצת "תגיד את שמם", ועצרת שבה מפגינים מחזיקים שלטים עם הכיתוב "קום לשנאת יהודים" ו"לעמוד על כל שנאה".
"כשאנחנו עומדים בפני שתיקה, אנחנו עומדים בפני כל שנאה", מסכם ג'ונס. המסך דוהה לשחור ומלא בהאשטאג #StandUpToJewishHate ובכתב ויתור קטן על כך שהוא מומן על ידי הקרן למאבק באנטישמיות.
הסרטון זכה לשבחים ממנהיגים יהודים רבים, וגם זכה לשבחים מדריק ג'ונסון, ראש ה-NAACP.
התייחסות 'היטלר צדק' מרגשת את בעלי העליונות הלבנים
מספר דמויות אנטישמיות ברשתות החברתיות ביקשו גם לנצל את הסיסמה "שנאת יהודים" כדי להפיץ, ובכן, שנאה כלפי יהודים. "כולנו חייבים להתנגד לשנאת יהודים לפני שהיא תכלה אותנו", נכתב בדוגמה מייצגת מחשבון אנונימי ב-X שכלל קישור ל"אירופה: הקרב האחרון". סרט אנטישמי שיהודים פתחו במלחמת העולם השנייה.
אבל משפיעני ימין קיצוני התמוגגו גם מהעובדה שהמודעה של הסופרבול, שנועדה להילחם באנטישמיות, הציגה דוגמה לכך – פוסט בטוויטר שקרא "#hitlerwasright", האשטאג אנטישמי פופולרי בקרב אנטישמים.
"100 מיליון אנשים הרגע זה בטלוויזיה שלהם חחח" כתבתי אנדרו טורבה, המנהל את פלטפורמת המדיה החברתית הימנית הקיצונית Gab ובעל היסטוריה ארוכה של פרסום הודעות אנטישמיות באינטרנט.
גם ג'ק פוסובייץ', עוד דמות ימנית קיצונית עם קהל עוקבים גדול באינטרנט שם לב הפרסומת: "רק הסתכלתי למעלה בסופרבול וראיתי 'היטלר צדק' על המסך", כתב פוסובייץ'. "מה קורה?"
תשובותיו היו מלאות באנשים שתומכים בסנטימנט, בעוד שאחרים גם על הרציף התבדח על כמה הם נהנו מהופעת המסר האנטישמי בטלוויזיה שלהם.
האנטישמיות זינקה ב-X מאז שהאתר נרכש לפני 18 חודשים על ידי אילון מאסק, היזם המיליארדר שקידם תיאוריות קונספירציה אנטישמיות על חשבונו.
אחרים התפלאו על הופעתו של ציוץ אנטישמי ממרחק אירוני. "כל הכבוד לצ'יפים ולאדולף היטלר", הוסיף קורן, חשבון הומור עם יותר ממיליון עוקבים ב-X., לאחר קנזס סיטי ניצחה במשחק.
כמה משקיפים יהודים אמרו שהם מבינים את המסר המיועד של הפרסומת, אבל עדיין התפלפלו עם הניסוח.
"למה להוציא מיליוני דולרים על פרסומת של סופרבול ולגמור ככה?" שאל אוון אלתרמן, עיתונאי בערוץ החדשות הישראלי i24.
