הנקה מצילה חיים. זוהי אחת ההשקעות החזקות והמוכחות ביותר בהישרדות, פיתוח ובריאות ילדים. ובכל זאת מתערערת הנוהג שלו – לא על ידי מדע, אלא על ידי שיווק דיגיטלי מתוחכם ולעתים קרובות מטעה.
יותר ממחצית ההורים החדשים נחשפים למבצעים מקוונים לחלב פורמולה, לעתים קרובות מחופשים לייעוץ רפואי או תמיכה עמיתים. במדינות מסוימות, הנתון הזה עולה ליותר מ 90 אחוז.
מה שהקמפיינים האגרסיביים הללו לתחליפי חלב אם (BMS) אינם אומרים להורים הוא שחלב אם חיוני לבניית מערכת החיסון של הילד – משהו שנוסחה פשוט לא יכולה לעשות. הם גם מתעלמים מסיכון קריטי: יש לערבב את הנוסחה במים, ובקהילות ללא גישה למים בטוחים, הדבר מוביל לרוב למחלות וזיהום אצל ילדים צעירים.
קמפיינים לשיווק דיגיטלי מכוונים להורים הפגיעים ביותר שלהם – כאשר הם מחפשים הדרכה ולא מניפולציה. טקטיקות אלה מעוותות את הבחירה על ידי טביעת מידע מהימן ומבוסס על ראיות עם קידום מוטה ומטעה.
זה לא רק מערער את עקרונות בריאות הציבור ועשור של התקדמות בקידום ההנקה, הוא גם מסכן את בריאותם ועתידם של דורות שלמים.
טקטיקות שיווק דיגיטליות אלה מנוגדות למסגרת גלובלית ארוכת שנים. קוד השיווק הבינלאומי של תחליפי חלב שד, שאומץ על ידי ארגון הבריאות העולמי (WHO) בשנת 1981, נועד להגן על משפחות מפני ניצול מסוג זה.
עם זאת, כפי שנחשף דו"ח WHO ו- UNICEF 2022, חברות הנוסחה מוציאות כעת עד 70 אחוז מתקציבי השיווק שלהן על כלים דיגיטליים – מאפליקציות ומועדוני תינוקות וירטואליים ועד משפיעים בתשלום ופורומים מקוונים – קצירת נתונים אישיים ודחיפת קידומים ממוקדים בהפרת הקוד.
בתגובה, ארגון הבריאות העולמי אימצו מדינות של WHO אימצו השבוע החלטה ציון דרך במכלול הבריאות העולמי בז'נבה (26 במאי) כדי לרסן שיווק דיגיטלי של תחליפי חלב אם ולהגן על זכותם של ההורים למידע מדויק ושקוף. בהובלת מקסיקו וברזיל ונתמכים על ידי תשעה חברי מדינה בתנועת התזונה (Sun) של תזונה (Sun), רזולוציה זו היא צעד קריטי קדימה.
המדע על חלב אם מוכח זמן רב. על ידי מתן תזונה חיונית, חיזוק חסינות ותמיכה בהתפתחות קוגניטיבית, הנקה יכולה לשנות באופן קיצוני את התוצאות הבריאותיות והכלכליות של האם והילד.
הגדרת הנקה ברחבי העולם עלולה למנוע 823,000 מקרי מוות מיותר של ילדים ו 20,000 מקרי מוות מסרטן השד מדי שנה. זה נקשר לירידה של 20 אחוזים בסיכון לבלתי פעלולים פיזיים וקוגניטיביים.
היתרונות המוכרים של חלב אם החלו לתפוס. מאז 2012, שיעורי ההנקה הבלעדית עלו מ -37 אחוזים לכמעט 48 אחוזים בשנת 2021. שלושה רבעים מהילדים הללו גרים במדינות בעלות הכנסה נמוכה ונמוכה, המייצגת התקדמות חשובה ומוחשית.
אולם פלטפורמות דיגיטליות המפיצות שיווק פורמולות מטעות חותכות להתקדמות זו, כאשר הנקה לא מספקת האחראית ל -16 אחוזים ממקרי המוות של ילדים בכל שנה.
ההחלטה החדשה מעניקה למדינות מסגרת חדשה לנקוט בפעולה. עם זאת, תרגום זה לתוצאות ידרוש מאמצים מתואמים נוספים במגזרים.
ראשית, אכיפה חזקה יותר חיונית. מדינות זקוקות למערכות ניטור וחשבון איתנות כדי לעקוב אחר הפרות ולהגיב ביעילות. וייטנאם מציעה מודל מבטיח: עם תמיכה של ברית החברה האזרחית של סאן, היא השיקה את גלאי ההפרות הווירטואליות המופעלות על ידי AI, המזהה הפרות של הקוד בזמן אמת ומתריע על הרגולטורים, המאפשר פעולה מהירה וסנגור ממוקד.
צעד נוסף יהיה ליישר מדיניות מקוטעת על פני החברה האזרחית ומערכות הבריאות. שיווק תחליף חלב אם מזיק פורח במערכות מנותקות, כמו למשל כאשר עובדי הבריאות חסרי הנחיות, החברה האזרחית היא תחת משאלות או פלטפורמות טק אינן מוסדרות. כדי לסגור את הפערים הללו, על הממשלות לנקוט גישה שמביאה את כל השחקנים לשולחן.
לבסוף, חשוב באותה מידה לתמוך בקמפיינים חיוביים המאייפים את ההנקה. לא מספיק להגביל שיווק מזיק – ההורים זקוקים לתמיכה ועידוד לקבלת החלטות מושכלות.
אל סלבדור הראתה באמצעות מדיניות הלאומית "Nacer Con Cariño" (נולד באהבה) כיצד ניתן לשלב את קידום ההנקה בטיפול לפני הלידה והלידה. מאז יישומה בשנת 2021, 69,000 תינוקות נולדו תחת מודל טיפול מכבד זה, ובזכות הכשרה של יותר מ -1,000 יועצי הנקה הנתמכים על ידי תנועת השמש, המדינה עברה הרבה יותר על יעדי ההנקה הבלעדיים העולמיים של 50 אחוזים עבור 2025 והגיעה לשיעור של יותר מ -65 אחוזים.
הורים מושכלים מבצעים בחירות מועצמות, ובחירות מוסמכות מעניקות לכל ילד את ההתחלה הטובה ביותר בחיים.
יחד עם ההחלטה על הרחבת יעדי התזונה העולמית של מכללת הבריאות, וההתחייבויות שהתקיימו על ידי מדינות בפסגת התזונה לצמיחה בפריס בתחילת השנה, יש לנו מנדט מחודש לפעול. בואו נדאג שאנו משתמשים בו ונבטיח כי רזולוציה זו תעבור מג'נבה לפעולה משמעותית ונשנות באופן מקוון ובשטח.
אפשאן חאן הוא עוזר מזכ"ל האו"ם והמתאם לתנועת התזונה (Sun).
