קידום אתרים בגוגל או קידום ממומן – מה עדיף?

בכל יום מתבצעים אינספור חיפושים בגוגל, באינספור תחומים ולמגוון רחב של מטרות. גם כשאנחנו רוצים לקנות פריט כזה או אחר, או להזמין שירות מסוים, במקרים רבים מאוד ההחלטה תתקבל אחרי שאילתות רלוונטיות במנוע החיפוש וכניסה לאתרים שמופיעים ראשונים בתוצאות החיפושים. בהתאם כל עסק שרוצה לקדם את עצמו חייב לדאוג שהאתר שלו יופיע בגוגל באופן בולט, כשהאפשרויות הן הופעה אורגנית, כלומר בתוצאות החיפוש עצמן, או מודעה שמפנה אל עמוד ספציפי באתר. מה עדיף? תשובה מפורטת תמצאו בכתבה זו.

מה חושבים הגולשים?

לפעמים קשה להאמין, אבל עד לפני 20 שנים גוגל כלל לא היה קיים. ליתר דיוק, מנוע החיפוש ששינה את העולם הושק לציבור הרחב רק ב-2001, לאחר מספר שנות פיתוח (של מה שהחל כפרויקט מחקר של שני דוקטורנטים באוניברסיטת סטנפורד). ב-2002 כבר הופיעה המילה "לגלל" בטלוויזיה האמריקאית (בסדרה "באפי קוטלת הערפדים"), והיום חיפושים בגוגל הם חלק בלתי נפרד מהחיים של כולנו.

מעניין לגלות שהיחס של רובנו לתוצאות אורגניות ולתוצאות ממומנות לא שונה באופן מהותי. אנחנו מבינים כמובן את ההבדל בין אתר שמופיע בצמרת תוצאות החיפוש כי גוגל מעניקה לו ציון גבוה לבין אתר ששילם לחברה עבור מודעה – אבל בסופו של דבר כותרת משכנעת ותיאור שנוטע אצלנו את האמונה שנקבל מענה לצורך שלנו יניעו אותו להיכנס גם למודעות. בהתאם מבחינה זו אין עדיפות מובהקת לאחת האופציות, קידום אתרים בגוגל או קידום ממומן.

תוך כמה זמן אפשר ליהנות מהתוצאות?

קידום אתרים בגוגל באופן אורגני מחייב סבלנות. התהליך כולו נמשך מספר חודשים ואפילו שנה, ואמנם כבר לאורך הדרך האתר מטפס במעלה הדירוג ומושך עוד ועוד גולשים – אבל אי אפשר לצפות לשינוי מידי. קידום ממומן לעומת זאת מביא אליכם קהל חדש מיד עם הפעלת הקמפיין (בתנאי כמובן שהוא תוכנן נכון ובפרט נבחרו כותרות ותיאורים אטרקטיביים).

איפה מקבלים תמורה מרבית להשקעה?

שיקול משמעותי נוסף הוא באופן טבעי התמורה הצפויה להשקעה. קידום אתרים בגוגל הוא תהליך ארוך טווח ואת התועלת שהוא מספק בוחנים בהתאם – על ציר הזמן ובמשך שנים. זהו גם היתרון המשמעותי ביותר של הקידום האורגני על פני הפרסום הממומן: כדי למשוך גולשים באמצעות מודעות יש צורך לשלם לגוגל באופן קבוע. מרגע שהקמפיין מופסק, אין יותר חשיפה לאתר. לעומת זאת הקידום האורגני, כשהוא מתבצע באופן מקצועי, משאיר את האתר במקום בולט בתוצאות החיפושים הרלוונטיים עבורו גם אחרי שהעבודה מסתיימת, כך שהוא ממשיך למשוך גולשים שהופכים ללקוחות. על-פי מחקרים רבים שיטה זו היא המשתלמת ביותר בטווח הארוך.

בכל מקרה חשוב לבצע את הקידום בעזרת מומחים בתחום כמו למשל נשות ואנשי המקצוע של משרד פרסום ירדן דיגיטל.