בכל שנה יש כמה סימנים שחג המולד מגיע, כולל הפוסטים הידועים לשמצה של מריה קארי ב-TikTok שמראים אותה "מפשירה", בתים זרועים באורות חגיגיים והמשאית האדומה האיקונית של קוקה קולה חוזרת למסכי הטלוויזיה.
הפרסומת "החגים באים" של קוקה-קולה נראתה לראשונה על מסכי הטלוויזיה בשנת 1995, כשהיא מציגה צי משאיות אדומות מוארות. הוא הוחלף בקמפיין סביב "צריך עוד סנטים" ב-2020, אבל הודות לבינה מלאכותית, "החגים באים" חוזר לשנת 2024.
קוקה קולה עבדה עם שלושה אולפני AI: Secret Level, Silverside AI ו-Wild Card כדי ליצור שלוש גרסאות נפרדות של הפרסומת החגיגית. כל אחד מהם עשה שימוש בנכסים ייחודיים של מותג קוקה קולה ופעל לפי אותו קונספט. הם השתמשו במגוון דגמי AI, כולל Runway שבו השתמשתי לאחרונה כדי לשלוח את עצמי להרפתקאות AI.
הם ספגו את הביקורת הרגילה ביוטיוב מאנשים המודאגים מכך שה-AI הגנרטיבי יחליף את יוצרי הסרטים. לפי Marketing Interactive, סקר של חברת מודיעין המדיה Truescope מצא שלרוב לא אכפת מהשימוש בבינה מלאכותית בפרסומת, כאשר 83% הביעו סנטימנטים "נייטרליים".
כיצד נוצרו מודעות הבינה המלאכותית של קוקה קולה?
צפה ב-On
וידאו בינה מלאכותית עבר כברת דרך בשנה, החל מקליפים בקושי מזוהים באורך שתי שניות של אדם לריאליזם כמעט מלא. דגמים מסוימים קרובים לקליפים ראשוניים של 20 שניות, במיוחד כאשר עוברים וידאו לווידאו, וכלים מאפשרים כעת להטמיע מותגים.
עם זאת, אין שני דגמי וידאו בינה מלאכותית דומים, כך שאתה צריך להיות מסוגל להשתמש במגוון דגמים כדי לקבל את התוצאה הכוללת הטובה ביותר. זה מה שקרה עם הפרסומות של קוקה קולה AI והן אפילו כללו עבודה אנושית.
לפי סילברסייד, לקח חודשיים ליצור את הפרסומת, משהו שהיה לוקח שנה תוך שימוש בטכניקות CGI וצילום מסורתיות.
זה כלל 10,000 פריימים ו-5,000 קטעי וידאו שנוצרו בעיקר באמצעות כלי AI כולל Runway, Kling ו- Luma Labs Dream Machine. הם גם השתמשו בטכנולוגיה שלהם כדי לשלב בצורה חלקה את מיתוג קוקה קולה.
הכוח האמיתי של שימוש בבינה מלאכותית ליצירת הפרויקט נובע מהמהירות שבה הוא יאפשר לשנות אותו. לפי סילברסייד, הוא יכול לאפשר "התאמה אישית מהירה לאזורים שונים בזמן אמת – מראה שבינה מלאכותית, בשילוב עם יצירתיות אנושית, יכולה להעלות את הסיפור לגבהים חדשים".
מייסד הרמה הסודית, ג'ייסון זאדה, אמר שהם מצאו את קלינג המועיל ביותר במונחים של הפיכת תנועה אנושית למציאותית יותר. בשיחה עם Ad Age הוא אמר: "כאשר יוצא דגם חדש ואתה מסתכל על להריץ כמה מהצילומים הישנים שלך דרכו, פתאום זה משנה הכל".
מחשבות אחרונות
צפה ב-On
התאמה אישית היא הנקודה העיקרית כאן. וידאו AI משתנה ומשתפר מהר יותר כמעט מכל תחום אחר של טכנולוגיית AI גנרטיבית. הפרויקטים הללו החלו לפני שלושה חודשים והרבה השתפר מאז.
ראינו שדרוגים ל-Runway, השקת Hailuo MiniMax, הקוד הפתוח Mochi מגיע עם התאמה אישית מרשימה ואנחנו עדיין מחכים לסורה מ-OpenAI, Veo מ-Google DeepMind ול-Meta's Movie Gen.
אם הניסוי הזה היה חוזר על עצמו בעוד שנה – אף אחד לא היה יכול לדעת שהוא נוצר בינה מלאכותית ואולי אפילו יהיה אפשר ליצור אותו מהנחיה אחת.
