יש צורך דחוף לרתום את הפוטנציאל של TikTok וערוצי מדיה חברתית אחרים כדי לספק מידע מדעי על השמנת יתר לצעירים בצורה מרתקת ונגישה, הקונגרס האירופי להשמנה (ECO) בוונציה, איטליה (12-15 במאי) לִשְׁמוֹעַ.
הפופולריות והטווח הרחב של פלטפורמות כאלה מספקות את ההזדמנות להגיע לקהלים מגוונים, כולל בני נוער ומבוגרים צעירים, מסבירה החוקרת הראשית ד"ר אנטונלה פרנצ'שלי, מאוניברסיטת Unicamillus International Medical University, רומא, איטליה.
אחוז הילדים והמתבגרים הסובלים מהשמנת יתר ברחבי העולם יותר מפי ארבעה בקרב בנות (מ-1.7% ל-6.9%) ובקרב בנים (מ-2.1% ל-9.3%) בין 1990 ל-2022.
באיטליה יש את השיעור הרביעי בגובהו של עודף משקל והשמנה בילדות באירופה, כאשר כמעט 40% מהילדים בגילאי 7 עד 9 חיים עם עודף משקל או השמנת יתר. זאת בהשוואה לממוצע אירופי של 29%.
"מגיפת ההשמנה הגוברת, במיוחד בקרב צעירים, מייצגת אתגר עולמי הדורש גישות חדשניות", אומר ד"ר פרנצ'שלי.
"למעלה מ-90% מבני הנוער יש לפחות חשבון מדיה חברתית אחד ונוכחותם במדיה החברתית ממשיכה לגדול.
"מותגי מזון ומשקאות מנצלים את המגמה הזו על ידי שימוש במדיה חברתית כדי לשווק את המוצרים שלהם, כולל לא בריאים, לבני נוער.
"אבל יש גם פוטנציאל עצום לשימוש במדיה החברתית כדי להפיץ מידע מדעי על השמנת יתר ותזונה ולתמוך בבני נוער ומבוגרים צעירים באכילה בריאה".
כדי ללמוד עוד על הפוטנציאל הזה, ד"ר פרנצ'שלי ועמיתיו ניתחו מדדים מחשבון ד"ר Anthos TikTok. החשבון הזה בשפה האיטלקית, המנוהל על ידי ד"ר פרנצ'שלי, מכיל סרטונים קצרים על הטיפול בהשמנת יתר. זה כולל מידע על תזונה בריאה, פעילות גופנית וטיפולים תרופתיים, כמו גם שאלות ותשובות בשידור חי עם רופאים.
התוכן חולק לפי נושאים ומספר הצפיות בכל סרטון נספר.
נותחו 108 סרטונים שפורסמו מספטמבר 2021 עד פברואר 2024. הסרטונים נצפו 4,631,982 פעמים בסך הכל, מה שנותן מספר צפיות ממוצע לסרטון של 42,495.
סרטונים על תרופות להשמנה היו הפופולריים ביותר, עם מספר צפיות ממוצע לסרטון של 135,945. הסרטון הנצפה ביותר, שעסק בסמגלוטיד, נצפה כמעט מיליון (959,536) פעמים. הקהל היה 57% נשים ו-4% (כ-38,000) היו צעירים בגילאי 18-24.
סרטונים על מאבק בסטיגמה שעלולה להיות קשורה להשמנה משכו 23,587 צופים בממוצע ואלה שאוכלים בריאה משכו 10,262 צופים בממוצע.
שאלות ותשובות בשידור חי, המספקות הזדמנות להציב שאלות למומחה להשמנה, משכו עד 2,000 משתתפים כל אחד, כאשר מפגשים על סטיגמה יצרו כמות גדולה במיוחד של דיונים בין מטופלים ועם הרופא.
החוקרים הגיעו למסקנה שמדיה חברתית היא כלי רב עוצמה להעברת נתונים מדעיים בצורה עוצמתית ומרתקת.
אנחנו צריכים למצוא דרכים חדשות לדבר עם צעירים על השמנת יתר. ערוצי מדיה חברתית כמו TikTok מציעים הזדמנות ייחודית להגיע אליהם בצורה מהנה ויצירתית ולערב אותם בדיונים משמעותיים על בריאות.
באמצעות סרטונים קצרים ניתן לשתף מידע על מניעת השמנה, הרגלי אכילה בריאים, חשיבות הפעילות הגופנית ונושאים נוספים.
יתר על כן, שימוש ב-TikTok לטיפול בהשמנת יתר יכול לעזור להילחם בסטיגמה הקשורה למצב. באמצעות יצירת קהילה מקוונת של תמיכה ושיתוף בסיפורי הצלחה וחוויות אישיות, ניתן לקדם תרבות של קבלה ותמיכה לנאבקים במשקלם.
אין זמן לאבד במימוש הפוטנציאל הזה".
ד"ר אנטונלה פרנצ'שלי, האוניברסיטה הבינלאומית לרפואה Unicamillus, רומא, איטליה
