למד כיצד ניסויים בהוצאות של $10,000 חשפו את המפתח לאושר טמון בבחירות מתחשבות – נתינה, חוויות וצמיחה אישית המותאמות למציאות התרבותית והכלכלית שלך.
מחקר: כיצד החלטות הוצאות מעצבות את האושר בחיי היומיום. קרדיט תמונה: Black Salmon / Shutterstock
מחקר שפורסם לאחרונה בכתב העת פסיכולוגיית תקשורת חקר את ההשלכות הרגשיות של בחירות הוצאות בחיי היומיום.
לפי סקר שנערך לאחרונה, רוב האמריקנים מאמינים שכסף יכול לקנות אושר. באופן עקבי, עדויות מצביעות על כך שעושר גדול יותר קשור ליותר אושר. מחקרים שונים מראים שאנשים מפיקים יותר אושר מחוויות קנייה, כמו קונצרטים, ארוחות מיוחדות וטיולים, מאשר מקניית דברים חומריים. בנוסף, הוצאת כסף על אחרים גורמת לאנשים להיות מאושרים יותר מהוצאות אישיות.
יתר על כן, כאשר אחרים מתבוננים בתרומות הצדקה שלהם, אנשים מראים הפעלה גדולה יותר בסטריאטום הגחון, אזור מוחי הקשור לעיבוד תגמול. עם זאת, תפיסת האוטונומיה בהחלטות אלו משפיעה באופן משמעותי על התוצאות הרגשיות, כאשר נתינה פרטית מובילה בדרך כלל לאושר גבוה יותר. למרבה הצער, קשה להכליל מסקנות מהספרות הקיימת שכן רוב המחקרים על הוצאות ואושר בוצעו במדינות מערביות, משכילות, מתועשות, משגשגות ודמוקרטיות (WEIRD).
המחקר והממצאים
במחקר הנוכחי, החוקרים העריכו את ההשלכות הרגשיות של בחירות הוצאות במדגם מגוון. מאתיים משתתפים גויסו מאוסטרליה, ברזיל, קנדה, אינדונזיה, קניה, בריטניה (בריטניה) וארצות הברית (ארה"ב). לצורך ההכללה, המשתתפים נדרשו להיות בעלי חשבון טוויטר פעיל ושליטה בשפה האנגלית.
המשתתפים קיבלו 10,000 דולר והתבקשו להוציא אותם תוך שלושה חודשים. הם חולקו באותה מידה אקראית לתנאים פרטיים וציבוריים. במצב ציבורי, המשתתפים יכלו לחלוק את חוויות ההוצאות שלהם עם משפחה וחברים ובטוויטר. במצב הפרטי, הם התבקשו לשמור על פרטיות השתתפותם. הבחנה זו אפשרה לחוקרים להעריך כיצד שיתוף ציבורי לעומת פרטי השפיע על התוצאות הרגשיות של החלטות הוצאות, במיוחד הוצאות פרו-חברתיות.
בנוסף, 100 פרטים נכללו כבקרות; הם לא השלימו יומני הוצאות או קיבלו כסף. עם זאת, בקרות דיווחו על רווחתם הסובייקטיבית (SWB). המשתתפים מילאו סקרים חודשיים שתיארו כיצד הם הוציאו את הכסף בחודש הקודם וכמה מאושרים הם חשו לאחר כל רכישה.
בנוסף, הסקרים כללו גם מדדים של SWB כולל, כולל השפעה שלילית, השפעה חיובית ושביעות רצון מהחיים. לאחר שישה חודשים, ה-SWB הכולל הוערך מחדש. בנוסף, יומן הוצאות הושלם בסוף כל אחד משלושת החודשים, המספק תיאורים של כל הרכישות שבוצעו עם הכסף, כולל פרטים כמו מה, מתי, למה ואיפה.
התשובות קובצו ל-26 קטגוריות הוצאות, כאשר תשע מהן היו בשימוש נדיר ולכן לא נכללו בניתוחים. דירוגי אושר נותחו באמצעות מודלים מרובים של יירוט אקראי. גישה זו אפשרה לחוקרים לשלוט בהבדלים בין אנשים, כגון הכנסה, מגדר או אישיות, מה שמבטיח התמקדות בהשפעות בתוך האדם. המטרה העיקרית הייתה להעריך אם כל סוג רכישה גרם לאדם להיות מאושר יותר מכל הרכישות בקטגוריות אחרות. מודלים של רגרסיה לינארית שימשו כדי לחקור אם אנשים שהפיקו אושר גדול יותר מהוצאות היו בעלי רווחים גדולים יותר ב-SWB לאורך זמן.
ממצאים
המשתתפים היו מגוונים בגיל (21–75 שנים) ובהכנסה ($0–400,000$). רוב המשתתפים היו בעלי השכלה, כאשר 85% היו בעלי תואר ראשון לפחות, והיו בעלי נטייה ליברלית. יתרה מכך, 53% מהמשתתפים היו נשים, 46.5% היו גברים, ואחד זוהה כלא-בינארי. כל משתתף ביצע 16 רכישות בממוצע, בעלות של 565 דולר לרכישה.
הרמות הגבוהות ביותר של אושר צוינו עבור תרומות לארגוני צדקה, קניית מתנות וחוויות קנייה. הוצאה על טיפול אישי וחינוך הובילה גם לאושר גדול יותר. החוקרים ציינו אינטראקציות שליליות משמעותיות בין המצב לבין סוג ההוצאה על תרומות ומתנות. באופן ספציפי, משתתפים במצב הציבורי שאבו פחות אושר ממתנות ותרומות בהשוואה לאלו במצב הפרטי, מה שמדגיש את תפקידה של אוטונומיה נתפסת בהוצאות פרו-חברתיות.
בנוסף, היו אינטראקציות חיוביות משמעותיות בין סוג ההוצאה וההכנסה של המדינה לקניית זמן ומתנות, כלומר משתתפים במדינות בעלות הכנסה גבוהה שאבו אושר גדול יותר מקניית זמן וקניית מתנות מאשר אלו במדינות בעלות הכנסה נמוכה. לעומת זאת, משתתפים במדינות בעלות הכנסה נמוכה שאבו יותר אושר מהוצאות על דיור ותשלום חובות. ממצאים אלה מדגישים את היתרונות הרגשיים המשתנים של הוצאות בהקשרים כלכליים.
מודלים של רגרסיה לינארית הראו שלמשתתפים שביצעו רכישות מאושרות יותר היו רווחים גבוהים יותר ב-SWB הכולל לאחר שלושה ושישה חודשים.
בנוסף, המשתתפים חולקו לחמישונים על סמך אושרם מהרכישות. המשתתפים בחמישון התחתון שיפרו את ה-SWB ב-0.31 נקודות, בעוד שאלו בחמישון הגבוה ביותר שיפרו אותו ב-0.78 נקודות מהבסיס לשלושה חודשים. ההבדל הזה ברווחי SWB היה דומה לזה שבין משתתפים שקיבלו כסף ובקרות.
מסקנות
הממצאים ממחישים שהוצאת כסף על אחרים וקניית חוויות סיפקו רמות אושר גבוהות יותר, בהתאם לראיות קודמות. יתרונות רגשיים ניכרים ניכרו גם מסוגי הוצאות אחרים, כולל טיפול אישי וחינוך, שלא התמקדו בהם במחקרים קודמים.
הוצאה מאושרת יותר הובילה לשיפורים גדולים יותר ב-SWB הכולל. יש לציין שהמחקר מדגיש שהמלצות הוצאות צריכות להתחשב בהקשרים כלכליים ותרבותיים, שכן התוצאות הרגשיות של ההוצאות משתנות בין קבוצות הכנסה שונות. יש לציין כי במדינות בעלות הכנסה נמוכה, אנשים מפיקים פחות אושר מקניית מתנות וקניית זמן, אך יותר אושר מהוצאת כסף על דיור ופירעון חובות מאשר אלה שבמדינות בעלות הכנסה גבוהה. בסך הכל, המחקר סיפק תובנות ייחודיות לגבי ההשלכות הרגשיות של בחירות הוצאות.
מגבלות המחקר כוללות חוסר ייצוגיות גלובלית, שכן המדגם כלל משתמשי טוויטר פעילים השולטים אנגלית שוטפת. יש לקחת זאת בחשבון בעת פירוש הממצאים.
