אם חשבתם שהפסקות מודעות במהלך מופעי נטפליקס האהובים עליכם היו מעצבנים עכשיו, חכו – הם עומדים לקבל הרבה יותר אישיים, חכמים יותר וכנראה אפילו קצת מצמררים.
נטפליקס מתכננת להפעיל מודעות המופעלות על ידי AI עד סוף 2025, עם השקה מלאה צפויה בשנת 2026. המשתמשים יראו בקרוב פרסומות המותאמות אישית על ידי AI ונועדו להיות פחות משבשות ורלוונטיות יותר לצופה הבודד.
מהן מודעות AI גנוציות?
מודעות AI של Generative נועדו לחרוג מהפרסומות של 30 שניות בהן אנו רגילים. במקום זאת, הם נוצרים באמצעות בינה מלאכותית כדי להתמזג עם התוכן על המסך כך שהם תואמים את הטון, התזמון והתנהגות הצופה.
לדוגמה, במקום לראות פרסומת סטנדרטית, ייתכן שתציע לך הודעה המותאמת אישית ל- AI עבור מוצר שגיבשת מוקדם יותר באותו היום במהלך הפסקות אמצע הגלילה או לאחר הפסקת מופע. כן, זה כל כך ספציפי. מודעות אלה עשויות להופיע גם כמתחם או אלמנטים אינטראקטיביים.
נטפליקס ממקמת זאת כחוויה פחות משבשת ומרתקת יותר שמושכת את תשומת הלב בדרכים חדשות ועדינות.
אפשר לומר שלא כולם יאהבו את הרעיון של המופע האהוב עליהם להפוך לפרסום התגנבות.
מי יראה את המודעות האלה?
התוכנית היא להפיץ אותם למשתמשים ברמת התומכת במודעות של נטפליקס, שלפי הדיווחים יש מעל 94 מיליון משתמשים חודשיים. אם אתה משלם עבור המנוי הזול ביותר, אתה קהל היעד.
נטפליקס אומרת כי מודעות חדשות אלה יהיו מודעות להקשר, בהתאמה אישית ואף אינטראקטיבית עם שכבות-על, קודי QR ומיקום מוצרים המתפתחים על סמך התנהגות הצופה.
מדוע נטפליקס עושה את זה
מהלך זה עוסק בהפיכת מודעות ליעילות יותר (ורווחיות). על ידי שימוש ב- AI Generative, Netflix יכולה לעזור למפרסמים להגיע למגזרי מציגים ספציפיים עם העברת מסרים ממוקדים.
במקום מודעות מתאימות לכל גודל, מותגים יכולים לייצר עשרות או מאות גרסאות המותאמות לדמוגרפיה שונות, הרגלי צפייה ואפילו מצבי רוח.
זה מכרה זהב למפרסמים וכאב ראש אפשרי לצופים המודאגים מהפרטיות והמניפולציה הדיגיטלית.
האם אתה צריך להיות מודאג?
אם אתה מודאג מהפרטיות, ההתאמה האישית או סתם מיזוג בדיוני ושיווק, מהלך חדש זה מעלה שאלות.
האם מודעות AI ישבור טבילה בתערוכות? האם תדע מתי משהו הוא מודעה? וכמה מההתנהגות שלך עוקבת כדי לקבל החלטות מודעות אלה?
נטפליקס טרם חולקת בדיוק כמה נתונים ישמשו או שמא משתמשים יכולים לבטל את הסכמתו של מיקוד מודעות זה.
בהתחשב בכך שהמודעות הללו מגיעות רק לשכבה הנתמכת על ידי מודעות, צופים שרוצים חוויה נטולת מודעות (ונטולת AI) עשויים להיות צריכים לשדרג.
בשורה התחתונה
הקפיצה של נטפליקס לפרסום של AI גנוצרי היא הצצה לעתיד הסטרימינג, שם מהונדסים מודעות.
מצד אחד זה יכול לגרום להפסקות מודעות להרגיש פחות משבשות. מצד שני, הוא מטשטש את הגבול בין תוכן למסחר בדרכים שאנחנו רק מתחילים להבין.
אם אתה מתחיל לשים לב לקומואים של מוצרים מוזרים בתוכניות המועדפות עליך בשנה הבאה, אל תתפלא, זה רק האלגוריתם שצופה.
