כאילו נטפליקס לא התייקרה מספיק, הסטרימר אישר כעת כי הוא "יפרוש" את השכבה הבסיסית ללא פרסומות. בעצם להעלות את העלות של היכולת לצפות בתכני נטפליקס מבלי להיות נתון לפרסומות. וזה די מצחיק, בהתחשב באיך נטפליקס דחקה את הרעיון של פרסום בפלטפורמה שלה במשך זמן כה רב.
נטפליקס אישרה את השינוי הזה לבעלי המניות והמנהלים במהלך שיחת הרווחים האחרונה שלה. בעיקרו של דבר, נטפליקס עושה את הצעד הבא לביטול התוכנית הבסיסית שלה ללא פרסומות במדינות שבהן נטפליקס עם מודעות זמינה. זה התחיל בשנה שעברה, כאשר הסטרימר מנע מנויים חדשים וחוזרים להירשם לתוכנית בארה"ב, בריטניה וקנדה.
הפרטים מועטים כרגע, וכל מה שנטפליקס אמרה הוא שהיא מעוניינת "להפרוש" את התוכנית הבסיסית נטולת הפרסומות – החל מבריטניה וקנדה ברבעון השני של 2024. לא ברור איך היא עומדת להשיג את השינוי הזה, או מתי זה יקרה בארה"ב למרות שאנו חושדים שזה יקרה בעתיד הקרוב.
הדרך ההגיונית היחידה שנטפליקס יכולה להשיג זאת לא נשמעת מושכת במיוחד. זה כבר מנע מאנשים להירשם לשכבת הבסיסית, אז האלטרנטיבה היחידה היא לכפות על משתמשי Basic לתוכנית אחרת. או המינויים היקרים יותר של Standard ו-Premium המציעים צפייה ללא פרסומות במחיר של 15.49$ ו-$22.99 לחודש, או השכבה "סטנדרטית עם מודעות" שעולה 7$ לחודש.
הבסיס עולה 11.99 דולר לחודש, כך שלמעשה המשמעות היא שמשתמשים יצטרכו לבחור בין העלאת מחיר נוספת או ללמוד לחיות עם פרסום.
Standard מגיע עם כמה הטבות כתוצאה מתשלום יותר – ללא קשר אם אתה צופה במודעות או לא. אתה מקבל רזולוציית Full HD ואפשרות לצפות בשני זרמים בו זמנית, אבל האם זה שווה תוספת של 2.50$ לחודש? אולי אם עשית את הבחירה הזו באופן עצמאי, ולא בגלל שנטפליקס לא נתנה לך ברירה.
אם הייתי מנחש, נטפליקס מתכננת שהמנויים האלה ירדו לדרג הנתמך בפרסומות שלה. קבלת ההטבות הקלות של הצטרפות לתוכנית רגילה, תוך קיצוץ החשבון החודשי שלהם ב-$5 לחודש. מעניין לראות כיצד השקפתה של נטפליקס על פרסום השתנתה בשנים האחרונות. במיוחד מאז שמייסד שותף של נטפליקס ומנכ"ל לשעבר, ריד הייסטינגס, התעקש שלחברה אין שום עניין בעסקי המודעות רק ב-2020.
אני מניח שהגברת התחרות (ומנהיגות חדשה) תעשה את זה לחברה. במיוחד כשהם הבינו עד כמה באמת יש ערך ללקוחות שצופים במודעות. בעל ערך כלכלי רב יותר מאשר מנויים בתוכנית הסטנדרטית ללא פרסומות לפי קריאת הרווחים של Netflix לרבעון הראשון של 2023.
אנחנו באמת צריכים את נטפליקס כדי להבהיר מה קורה כאן, ובדיוק. כי השערות לגבי איך או למה זה מוציא את התוכנית הבסיסית לגמלאות לא עוזר לאף אחד. שלחתי אימייל לנטפליקס כדי להבהיר את הנקודות הללו ואעדכן אם אשמע חזרה.
