לעורכים:
הפתק הדביק שהוטל באכזריות על תרמילו של תלמיד תיכון לא היה צריך לומר "יהודי מלוכלך".
זה יכול היה להיות כל אחד מעשרות השמצות אנטישמיות אחרות, ותאמין לי, לאורך חיי ותחום העבודה הנוכחי שלי, ראיתי ושמעתי את כולם. בברית הריבוע הכחול נגד שנאה, מרכז הפיקוד שלנו עוקב מקרוב אחר התפשטות האנטישמיות באינטרנט, על כל צורותיה המזיקות.
ביצירה שלו עבור ה קָדִימָה לגבי מודעת הסופרבול החדשה שלנו, PJ Grisar טוען שהמודעה מחמיצה את המטרה על ידי שימוש ב"יהודי מלוכלך", ומאפיין אותה כיושנה וחסרת קשר עם הדרכים המקודדות בכבדות, מונעות מהממים, שבהן סטודנטים מביעים אנטישמיות בדרך כלל כיום.
ראינו את כל ההשמצות הללו צוברות אחיזה בקרב אנשים צעירים שגריסר נתן כדוגמאות לאופן שבו ילדים שונאים היום.
אבל לא שלפנו את "יהודי מלוכלך" מספרי ההיסטוריה. ביצירת המודעה, ברית הריבוע הכחול קיבלה החלטה מודעת לעקוב אחר המחקר. ההחלטות שלנו מבוססות על נתונים, החל ממיליארד פוסטים במדיה החברתית שאנו מנתחים מדי יום, לסקר החצי-שנתי שלנו, בן 7,000 משתתפים, על רגשות אמריקאים כלפי יהודים ואנטישמיות, ועד למבחן הקהל הרב-שלבי שלנו שהוא הבסיס להתפתחות היצירתית שלנו.
הנה הנתונים הקשים: עם כמעט 500 מיליון הופעות במדיה החברתית מאז 2023, "יהודי מלוכלך" הוא השמצה שהצליחה לחדור לכל פינות השיח האמריקאי. גרוע מכך, השימוש בו באינטרנט גדל ב-174% בשלוש השנים האחרונות, וגדל בקצב גבוה משמעותית מהשמצות אחרות. ולמרבה הצער, בשנים האחרונות ראינו יותר מכמה תקריות מטרידות ואמיתיות של התרחיש במודעה שהתרחשו בחיים האמיתיים. בבתי ספר תיכוניים בארה"ב. ממש עכשיו. לא 1950.
גישה מונחית נתונים זו הניעה את הבחירה שלנו ב"יהודי מלוכלך" בין כל ההשמצות האנטישמיות האפשריות כמי שיופיע על הפתק הדביק. למרות שבמבט ראשון הביטוי הזה עשוי להיראות מיושן, היא למעשה נצחית ונמצאת בכל מקום – באופן מפחיד – ואף גוברת על השמצות אחרות בתדירות השימוש.
אז, בין אם אתה בומר, מילניום או דור Z, אין שום עדינות במה שהמודעה הזו מראה לך: זו אנטישמיות, טהורה ופשוטה. וכפי שגריסר מודה ביצירה שלו, האתגר של סיפור סיפורים בתוך חלון מודעה של 30 שניות דורש מסר ברור וחד משמעי. בזמן הקצר הזה, הבהירות מנצחת את המורכבות.
היה לנו חשוב גם להשתמש בהגדרה של בית הספר התיכון ולמקד את המודעה שלנו בדמוגרפיה צעירה יותר, כי זה המקום שבו ראינו את המגמות המדאיגות ביותר בנתוני אנטישמיות. נתוני הסקר העדכניים ביותר שלנו מראים שלגנר Z יש סיכוי גבוה פי שלושה לחזות באנטישמיות מאשר דורות מבוגרים, ובכל זאת סבירות גבוהה כמעט פי שניים לומר שזו לא בעיה.
בלב הקמפיין הזה עומדת ההתמסרות של ברית הריבוע הכחול לטפל בנקודת מידע נוספת: יותר מ-100 מיליון אמריקאים אומרים שהם לא מעורבים במאמץ הקולקטיבי להתייצב נגד השנאה האנטי-יהודית. בילינו את השנים האחרונות במחקר מקרוב על הקטע הזה, והסקרים שלנו מראים שאמריקאים לא מאורסים לרוב לא מכירים אמריקאים יהודים, הם לא מכירים את האנטישמיות (עדכוני החדשות והעדכונים החברתיים שלהם לא חולקים את הסיפורים הנוראיים שכולנו מכירים טוב מדי), והם לא חושבים שאנטישמיות היא בעיה משמעותית. חשוב לציין, הם לא מרגישים לחץ אישי או חברתי להיות בעלי ברית.
בדיוק בגלל זה אנחנו משתמשים בסופרבול – אבן בוחן תרבותית לכל המדינה – כדי להעלות את המודעות ולהדגים ברית. אנו בודקים את כל המודעות שלנו, כולל "פתק נדבק" והמודעות הקודמות שלנו כמו "טוני", במיוחד עם קהל יעד זה. מה שאנחנו רואים מבטיח.
בקרב הלא-מעורבים, החשיפה למסרים שלנו משנה גישות באופן מדיד: הצופים מכירים יותר ב-36% את התקריות האנטישמיות האחרונות ו-41% יותר סיכוי לראות באנטישמיות בעיה מרכזית בארצות הברית. וההשפעה לא נעצרת במודעות – היא מניע אנשים לפעול. לאחר שראו את המודעות שלנו, צופים לא מעורבים נוטים ב-27% יותר יגידו שהם ידברו כשהם עדים לאנטישמיות.
והעבודה שלנו לטיפוח בעלי ברית משתרעת הרבה מעבר למסך הטלוויזיה. אנו משלימים את המדיה החברתית, מסעות הפרסום והשמע שלנו עם בניית גשרים בשטח כדי לחזק את הקשרים עם אמריקאים ברחבי קהילות ולהגיע לאלה שעדיין לא היו מעורבים באופן משמעותי בנושא זה. במהלך השנה האחרונה, הרחבנו את התוכניות שלנו כדי להביא יותר אנשים לשיחה, כמו השותפות שלנו עם UNCF והלל אינטרנשיונל, כעת בסיור של 14 תחנות "ארוחת ערב אחדות", כדי לחבר בין סטודנטים שחורים ויהודים בקמפוסים ברחבי הארץ. ובסתיו האחרון, הצטרפנו ל-Appeal of Conscience Foundation כדי להשיק את "Stand Up Sunday", מאמץ בין-דתי שגייס מאות אלפי בני קהילה ברחבי המדינה כדי לדחות אנטישמיות וכל שנאה מבוססת אמונה.
המייסד שלנו, רוברט קראפט, הקים את ברית הריבוע הכחול נגד שנאה ב-2019 מכיוון שהוא זיהה שהיפוך העלייה באנטישמיות ידרוש גם מודעות וגם אמפתיה.
עם "Sticky Note", אנחנו מראים מה זה אומר להיות מעלה ונותנים לאמריקאים דרך ברורה ונגישה לצאת מהצד. אנחנו לא פשוט ננצח את הבלתי מעורבים באמצעות גילויי קשיחות וחוצפה בלבד, כפי שכמה אנשים הציעו. כדי להגיע לרוב הבלתי מעורב, אתה צריך לפגוש אותם היכן שהם נמצאים – לא היכן שאנו, כקהילה יהודית בעלת מחויבות עמוקה, כבר עומדים.
