0
עקבו אחרינו
הוול סטריט ג'ורנל אומר שאפל מדברת עם מפרסמים על עסקאות רב-שנתיות. הרעיון הוא לתת ל-Siri AI להשתמש בדיווח שלהם כדי לענות על שאלות על מה שקורה עכשיו. אולי זה ייראה משהו כמו Gemini AI כבר עושה עם גוגל, אבל התקציב של אפל בשביל זה אבל יהיה אפילו יותר גדול. לפי הדו"ח של WSJ, אולי מאות מיליונים, תלוי בכמה מהעבודה של כל מוציא לאור סירי תשתמש בסופו של דבר.
למעשה, מפרסמים משלמים הוא מעבר מהשגרה הרגילה של גרידה-עכשיו, ויכוח-מאוחר יותר, שהגדירה את רוב תעשיית הבינה המלאכותית עד כה. זה אומר שסירי עשויה סוף סוף לקבל דיווח אמיתי ופחות תשובות שגויות בביטחון.
אפל מהמרת על מודל חדש של עסקי החדשות
נראה שאפל מהמרת על גרסה של עסקי החדשות שכבר לא ממש תואמת את האופן שבו רוב האנשים מקבלים את המידע שלהם. לדוגמה, סירי לא יכולה פשוט לתוכי בכל מה שנודע ב-X, TikTok או YouTube. אפל צריכה מקורות עם עורכים, תיקונים ומישהו שלמעשה לוקח על עצמו את האשמה כשדברים משתבשים.
החברה כבר למדה באיזו מהירות חדשות שנוצרו על ידי בינה מלאכותית יכולות ליצור בעיות. אפל השעתה סיכומי הודעות עבור אפליקציות חדשות ובידור בתחילת 2025 לאחר ש-Apple Intelligence הפיקה סיכומים לא מדויקים של התראות מפרסמים. בדוגמה אחת שדווחה בהרחבה, זה גרם להסתבר כי ה-BBC דיווח כי החשוד ברצח לואיג'י מנג'ונה ירה בעצמו.
רישוי דיווח אמיתי אומר שאפל יכולה לשלוט במה שסירי אומרת וכיצד היא משתמשת במידע הזה. מפרסמים מקבלים תשלום, מה שחשוב כעת, כאשר תשובות AI מפחיתות את הסיכוי שמישהו יעבור לסיפור הגרסה המקורית.
לשאלות כגון "מה הכריז הפדרל ריזרב?" אם תשאלו את סירי מה הפד עשה היום או מה קורה עם הבחירות, בטוח יותר לחלץ ממקורות בדוקים מאשר לתת לסירי להתעסק בכל מה שמתפוצץ ב-online.er מכיוון שהקהל מוצא חדשות במקום אחר.
אנשים צורכים חדשות דרך רשתות מרובות
האופן שבו אנשים באמת מוצאים חדשות השתנה הרבה יותר מהר מאשר חדרי החדשות שמייצרים את זה. דו"ח החדשות הדיגיטליות של מכון רויטרס לשנת 2026 מצא שרשתות המדיה החברתיות ורשתות הווידאו עקפו את אתרי האינטרנט והאפליקציות של מפרסמים כמקור חדשות ברבים מהשווקים שהוא חקר. בעולם, 30% מהמשיבים מתארים כעת פלטפורמות חברתיות ווידאו כמקור העיקרי שלהם, לעומת 22% לפני חמש שנים.
ההבדל חד עוד יותר בקרב צעירים. יותר ממחצית מבני 18 עד 24 אמרו שמדיה חברתית, פלטפורמות וידאו וצ'טבוטים של AI הם כעת הדרך העיקרית שלהם לחדשות. עבור אנשים בין 18 ל-34, השימוש באתרי חדשות ובאפליקציות חדשות ירד כל כך מהר עד שנכסים אלה כבר לא מייצגים את המקור המוביל עבור כל קבוצת גיל בעולם.
המקום שבו משתמשים אלה שמים את תשומת לבם השתנה גם כן. מחקר נפרד של מכון רויטרס על קהלי חדשות צעירים מצא כי 51% ממשתמשי חדשות המדיה החברתית בין 18 ל-24 מקדישים את מרבית תשומת הלב ליוצרים ואישים בודדים. רק 39% אמרו את אותו הדבר לגבי ארגוני חדשות מסורתיים או עיתונאים.
הדפוס נראה גם בארה"ב. מרכז המחקר Pew מצא כי 38% מהאמריקאים בגילאי 18 עד 29 מקבלים באופן קבוע חדשות ממשפיענים, לעומת 8% מבני 65 ומעלה. יותר משלושה רבעים מאותם משתמשים צעירים אמרו שהם בדרך כלל נתקלו בסיקור הזה במקום לחפש אותו בכוונה.
אפילו סירי הבטוחה ביותר עדיין יכלה להרגיש לא בקצב
כל זה לא אומר שאפל צריכה לאמן את סירי לחזור על ספקולציות של פודקאסט או להתייחס לסרטון לא מאומת כעובדה מבוססת. דיווח עצמאי ופרשנות יוצרים משתנים מאוד באיכותם, ופלטפורמות חברתיות יכולות להפיץ מידע שקרי הרבה יותר מהר ממה שחדר חדשות יכול לתקן אותו. אבל הסכנה היא בקצה השני. אם סירי נשענת יותר מדי על כמה מבעלי אתרים גדולים, ייתכן שהתשובות נכונות מבחינה טכנית אבל עדיין מפספסים את הנקודה. זה יכול לחזור על מה שנמצא ברשומה הרשמית ולדלג על הראיונות, קטעי עדי ראייה, עלוני נישה ודיווח עצמאי שבעצם יוצרים דיווח טוב.
ללא ספק, זה יגרום לסירי להישמע מנותקת עם סיכום שלא יכול לאשר את ההבדל בין דיווח ממקור ראשון, ניתוח והשערות אקראיות. כל אלה, כתבים אנושיים אמיתיים יכולים להבחין בדרך כלל.
אז אמנם מפרסמים יכולים לתת ל-Siri בסיס מוצק, אבל הם לא יכולים לכסות את כל המערכת האקולוגית של החדשות בעצמם.
התפיסה של אמנדה
כעיתונאי, אני רוצה שבעלי אתרים יקבלו תשלום כאשר חברות בינה מלאכותית משתמשות בדיווח שלהן. חדשות אמינות ברישיון אפל עדיפות בהרבה מסירי לגרד מאמרים, להסיר את ההקשר ולענות מבלי לשלוח דבר בחזרה לאנשים שעשו את העבודה.
אבל אני לא חושב שמוציאים לאור מבוססים לבדם משקפים עוד איך אנשים מבינים את החדשות. אני קורא דיווחים מסורתיים, אבל אני גם מאזין לפודקאסטים, עוקב אחרי עיתונאים עצמאיים וצופה בסרטונים ממקור ראשון שעשויים ללכוד סיפור לפני שחדר חדשות גדול משיג את הפער. משתמשי אייפון צעירים יותר נוטים אפילו יותר לחבר את מה שקורה כך.
זה לא אומר שסירי צריכה להתייחס לכל פוסט ויראלי כעובדה. זה אומר שאפל צריכה מערכת חכמה יותר מאשר רשימה קצרה של מפרסמים מאושרים. Siri אמורה להיות מסוגלת להתחיל עם מה שאומת, לזהות בבירור את מה שנותר לא מאושר ולהכיר בדיווח אמין או בחשבונות ממקור ראשון שצצים במקומות אחרים.
אפל צודקת שהופכת את האמינות לבסיס. אבל אם זה ישחק את הדברים בצורה בטוחה מדי, סירי עלולה בסופו של דבר לתת תשובות מדויקות שעדיין מרגישות יום מאחורי השיחה.
הסירי שאני רוצה לא יאלץ אותי לבחור בין עיתונות מבוססת לבין האנשים שמתעדים אירועים בזמן אמת. זה יעזור לי להבין אילו טענות מאושרות, מאיפה הן הגיעו ולמה אנשים מדברים עליהן. תשלום לבעלי אתרים הוא התחלה חזקה, אבל זה לא יכול להיות התשובה השלמה של אפל לאופן שבו עובדות חדשות עכשיו.
