העניינים היו קצת קשים עבור Sonos לאחרונה. בטח, החברה הודיעה זה עתה על סרגל סאונד מתקדם חדש, אבל היא גם החזירה את האפליקציה שלה לפעולה בעיקרה לאחר עדכון אסון. והיא השיקה לאחרונה זוג אוזניות שזכו לשבחים, שככל הנראה לא נמכרו במיוחד.
למרות בעיות האפליקציה והמכירות החסרות של אוזניות ה-Ace, Sonos מתקדמת. דו"ח חדש של מארק גורמן מבלומברג טוען שהחברה עדיין מאמינה באוזניות מספיק כדי לעבוד על דגם פרימיום המציע איכות צליל טובה אפילו יותר ויותר תכונות מה-Ace הקיים.
זה נראה כמו אסטרטגיה מפוקפקת להישען חזק יותר לשוק שעדיין לא היה רווחי עבור החברה. אולי החברה מאמינה שה-Ace בעל יכולת ממילא לא הייתה מתקדמת מספיק עבור הרוכשים שלה, שנוטים לרצות איכות צליל מעולה מהאוזניות הטובות ביותר בשוק.
בניוזלטר PowerOn אמר גורמן, "סונוס עדיין נאבקת עם הניסיון המתוקן שלה לפצח את שוק האוזניות. נאמר לי שהחברה מכרה רק כ-200,000 יחידות מהאוזניות החדשות של Ace עד ספטמבר. דיווחתי בעבר ש-Sonos קיצצה את תוכניות הייצור השנתיות שלה ממיליון יחידות לכ-10% מזה".
הדו"ח ממשיך, "בכל זאת, סונוס עובדת על תוכנית כדי להפוך את הונה פוטנציאלי: מודל ברמה גבוהה יותר".
על פי הדיווחים, Sonos מתכוונת להוריד את מחיר ה-Ace ב-50 דולר, עד ל-400 דולר, ולשחרר את הדגם החדש ברמת המחיר של 450 דולר שאייס תפסה בעבר. "הרעיון הוא להוריד 50 דולר מהמחיר של הדגם הנוכחי, ואז למכור את הגרסה היוקרתית יותר ב-450 דולר", אמר גורמן.
זה יוריד מעט את מחסום הכניסה לאוזניות של Sonos תוך יצירת דגם עם כמה פעמונים ושריקות נוספות. עם זאת, 400 דולר כבר יקרים בצורה בלתי רגילה בהשוואה לרוב האוזניות הטובות ביותר לביטול רעשים, כך שהחברה מנסה לפנות לקונים מתקדמים בכל אחד מהדגמים, ולהגביל באופן דרסטי את מאגר הקונים.
