האם חוקי המדיה החברתית החדשה בלואיזיאנה ובטקסס יחתכו את החשיפה של בני נוער לשיווק זבל פוד, או סתם ישנו את המשחק? מחקר חדשני זה עוקב אחר מה שאנשים צעירים רואים בפועל ברשת, ומטרתו לפלס את מגרש המשחקים לבריאות הנוער.
פרוטוקול: הערכת ההשפעה של מדיניות המדיה החברתית החדשה בארצות הברית המגבילה את חשיפת הנוער לפרסומי מזון ומשקאות: פרוטוקול למחקר הבדל בהבדל. קרדיט תמונה: Tijana Moraca / Shutterstock
מדיה חברתית מכוונת ללא הרף ושכנוע למתבגרים עם פרסומות מקוונות של אוכל ושתייה, בעיקר עבור ג'אנק פוד. מדיניות רגולטורית בכמה מדינות ארה"ב מחייבות הסכמת הורים לפני שמתבגרים יכולים לגשת למדיה חברתית, ו/או להגביל פרסומות ממוקדות בדפים שמכוונים לצעירים. מאמר שנערך לאחרונה בכתב העת BMJ פתוח מתאר את הפרוטוקול למחקר מתמשך שמטרתו להעריך את ההשפעה של מדיניות מגבילה שכזו על חשיפה למתבגרים לפרסומי מזון ומשקאות.
מָבוֹא
בארצות הברית הפרסומות הן סוג של דיבור חופשי מוגן, ומכאן שהרגולציה מורכבת בגלל הגנות תיקון ראשונות, אם כי קיימת תקנה מסוימת. צעירים מושפעים מאוד מפרסומי אוכל ושתייה. פרסום במדיה חברתית מוסיף מימד חדש לגמרי לטכניקה שיווקית זו מכיוון שהוא מציע יכולת הסתגלות וחידוש אדירים. אין פלא שהפלטפורמות הללו מוציאות 16.4 מיליארד דולר על מזון ומשקאות פרסום.
כמעט לכל הצעירים האמריקאים יש גישה לסמארטפונים, ו 75% הם בעלי פרופילי מדיה חברתית משלהם. בממוצע, הם מבלים 1.5 שעות ביום במדיה החברתית ובאותו הזמן בצפייה בסרטונים ברשת, אם כי השימוש במדיה החברתית בקרב נערים לבנים נמוך יותר בהשוואה למתבגרים שחורים והיספניים.
מיקוד למתבגרים
מתבגרים רואים כ -17 פרסומי אוכל ושתייה בשעה של זמן מקוון, בעיקר במדיה החברתית. אלה מקדמים בעיקר אוכלים עשירים בקלוריות אך ריקים מזינים. חשיפות כאלה מנבאות תזונה לא בריאה, צריכת קלוריות מוגזמת, ומשקל עודף או השמנת יתר בקרב ילדים ומתבגרים.
כמעט 40% מהמתבגרים של העוני מתחת לעוני סובלים מעודף משקל או שמנים, בסיכון מוגבר לממאירות הקשורות לתזונה מאוחרת יותר. בני נוער מרקע סוציו -אקונומי נמוך יותר מבלים 40% יותר זמן במדיה החברתית.
בני נוער שחורים רואים 70% יותר פרסומות אוכל בטלוויזיה מאשר ילדים לבנים באותו גיל. בעוד ש -70% מבני הנוער עוקבים אחר מותגים, היספנים ומתבגרים שחורים חורגים משיעור זה.
מתבגרים שחורים והיספניים מכוונים כ"צרכנים חיוניים "על ידי משווקים בגלל השימוש במדיה החברתית שלהם, הרגלי ההוצאות, נאמנות המותג והמוצר ומיקום בקצה המוביל של התרבות. פרסום ג'אנק פוד מכוון אליהם על ידי פנייה לזהותם האתנית והתרבותית.
איך המדיה החברתית מושכת
תיאוריות חברתיות מרובות מסבירות את ההשפעה האדירה של פרסומות מדיה חברתית על מתבגרים. ראשית, הם אינטראקטיביים ביותר, עם 'לייקים', הערות ו'עוקבים '. שנית, הם מאפשרים למתבגרים להשתלב בהתנהגות עמיתים, לספק אישור חברתי ופופולריות, והם מחזקים את עצמם על ידי עיצוב. מחקרי הדמיה עצבית מראים תגובת תגמול מוגברת לפוסטים עם הרבה 'לייקים', ומחזקים עוד יותר את המעורבות. למעשה, פרסום במדיה החברתית מספק מלכודת מותאמת אישית באופן ייחודי למתבגרים, המותאמת לשלב ההתפתחותי שלהם מעבר ליכולתם של מדיה כללית כמו טלוויזיה.
פרסומות ממומנות, משפיעים וחשבונות רשמיים משמשים כולם לשווק אוכל ושתייה במדיה החברתית. משפיעים ממלאים תפקיד ייחודי בפרסום המחליק תחת ההגנות של המתבגר, ומציע מה שמרגיש כמו הנחיות נבונות מחבר ולא פרסום משכנע. זה מתחזק על ידי 'מערכות יחסים טפיות', כאשר מתבגרים תופסים משפיעים כעמיתים מהימנים, מה שהופך אותם לרגישים יותר להודעות המותג ופחות סבירים להכיר בכוונה המשכנעת.
על המחקר
לאור שיקולים אלה, הפרוטוקול מתמקד באופן ספציפי בלואיזיאנה ובטקסס, שתיים מהמדינות הראשונות ליישום מדיניות כזו, בהן מדינות מסוימות יש מדיניות המגבילה את כל מי מתחת לגיל 18 להשתמש במדיה החברתית ללא הסכמת הורים. חלקם אוסרים גם פרסום ממוקד לבני נוער. המחקר הנוכחי מתמקד בהבנת האופן בו מדיניות זו משפיעה על חשיפתם של מתבגרים לפרסומות מזון ומשקאות במדיה החברתית.
זה מבוסס על טכניקה סטטיסטית הנקראת הבדלים בהבדלים, המסייעת להבין עד כמה התערבות גורמת לתוצאה שנצפתה. התוצאה נרשמת בקבוצות ההתערבות והביקורת לפני ההתערבות ואחריה. ההבדל בהבדלים בין שתי הקבוצות מנותח. זה משכפל מחקר ניסיוני באמצעות נתוני תצפית.
לצורך המחקר הנוכחי, 175 מתבגרים מלואיזיאנה ו -175 מטקסס, כמו גם 350 השוואות תואמות דמוגרפית ממדינות אחרות, מגויסים מדי שנה (בסך הכל 700 משתתפים בשנה) במשך חמש שנים. מדגם מגוון זה של מתבגרים מתבקש להקליט את המסכים הניידים שלהם למשך שעה במהלך השימוש באינטרנט ולהשלים סקר בנושאים.
ניתוח מתוכנן
הקלטות המסך מוערכות לפרסומות מסוג המדיה החברתית, המזון ו/או המשקאות, וסוגי המזונות המוצעים. ראוי לציין כי למדינות אלה יש אסטרטגיות רגולטוריות שונות לבקרת פרסומות במדיה החברתית. זה מאפשר השוואה ישירה של ההשפעה של חוקים שונים.
המשתתפים משתנים מדי שנה, ונמנעים מהקשיים של מעקב באותו אדם והמגבלות המתרחשות ככל שהמשתתפים מתיישנים מדי למחקר.
מחקר זה, הממומן על ידי המכון הלאומי של יוניס קנדי שרייבר לבריאות ילדים ופיתוח אנושי, ממלא צורך מכריע מכיוון שפרסומות במדיה החברתית המקדמות זבל מזון עשויות להחמיר את הפערים התזונתיים בקרב נוער שחור והיספני בעל הכנסה נמוכה. המחקר נועד באופן ספציפי לבדוק את ההשערות שמדיניות זו תפחית את חשיפת ה- AD יותר עבור מתבגרים בעלי הכנסה נמוכה יותר (H2) ולמתבגרים שחורים והיספניים בהשוואה למתבגרים לבנים (H3).
מַסְקָנָה
"לידיעת הכותבים, מחקר זה יהיה הפעם הראשונה ש'רומן שיטות מוכחות 'ישמשו להערכת מדיניות ההגבלה של המדיה החברתית בארצות הברית."
המדיניות עצמה היא הראשונה מסוגה וממלאת צורך באזור לא מוסדר בו הרגולציה מאתגרת ביותר, אם כי מכריעה לבריאות הילד. דרישת אישור הורים לפני השימוש במדיה החברתית של ילדים עשויה להפחית את סיכון החשיפה או להניע את ההורים להיות מודעים יותר לחשיפה של ילדם. עם זאת, המחקר שוקל גם את האפשרות שמתבגרים עלולים לעקוף בקרות אלה, וזו מגבלה שנדונה בפרוטוקול.
היא גם תבחן כיצד מדיניות זו משפיעה על פערים בריאותיים ותבחן השפעות אלה בין מדינות עם רקע דמוגרפי ופוליטי שונה, כאשר הציבור עשוי להגיב אחרת. לפיכך, ניתן להשוות מדיניות שונה במחקר זה, יתרון מרכזי.
בסופו של דבר, היא מבקשת לקבוע אם מתבגרים בעלי הכנסה נמוכה יותר יראו פחות פרסומות משמעותית מאשר בני גילם העשירים יותר. אותה תופעה תיבדק בקרב ילדים היספניים ושחורים בהשוואה לעמיתיהם הלבנים. אלה השערות מחקר שיש לבחון, ולא ממצאים מבוססים.
אם מדינות נוספות מיישמות מדיניות כזו, הן לא ישמשו כבקרות. לעומת זאת, אם הממשלה הפדרלית מחייבת מדיניות זו, הנתונים ממדינות ההשוואה ישמשו כנתוני בסיס להשוואה לתוצאות לאחר העברת החוק הפדרלי.
המחקר כולל גם ראיונות איכותיים משובצים עם מתבגרים והורים כדי להבין עוד יותר את ההשפעות של המדיניות, ומספקים ניואנסים נוספים מעבר לממצאים הכמותיים.
