מלבד אולי גישה למבצעי Prime Day ומשלוח חינם, Prime Video הוא אחת ההטבות הגדולות ביותר של חווית אמזון פריים.
אבל, לדעתי, זה התחיל להשתנות בינואר 2024, כאשר אמזון החליפה את התוכנית הזולה ביותר שלהם בשכבת Prime Video הנתמכת בפרסומות וביקשה מהמשתמשים לגייס 3 דולר נוספים לחודש כדי להיפטר מהם. אם שנאת את הפרסומות האלה כמונו, חווית הצפייה שלך ב-Prime Video עומדת להחמיר עוד יותר.
הסיבה לכך היא שקלי דיי, סגנית נשיא אמזון ל-Prime Video International, אישרה ל"פייננשל טיימס" ששירות הסטרימינג אכן יגדיל את מספר הפרסומות שתראה, כאשר דיי הגיב ש"העומס" הפרסומי של אמזון "תגבר קצת יותר לתוך 2025".
יום לא נעשה הרבה יותר ספציפי מזה, אז אנחנו לא יכולים לאשר בדיוק מתי השינוי הזה יתרחש, באילו טריטוריות הוא יתפרסם תחילה, או, באופן מכריע, בדיוק כמה יותר פולשניות המודעות יהפכו. למרות שאנחנו יודעים לפחות כמה דברים חדשים, השמועות על פורמטים חדשים של מודעות בדרך (עוד על כך בשנייה).
במילים של יום, Prime Video with Ads קיבל "עומס פרסומות קל מאוד" בהשקה, מה שמספק למנויים "כניסה עדינה לפרסום שעלה על ציפיות הלקוחות מבחינת איך תהיה חווית הפרסום". זאת בהתבסס על העובדה שתנועת המנויים בתגובה לשינוי הגדול הייתה "הרבה הרבה פחות ממה שציפינו". וזו גילוי שאני לא מופתע ממנו יותר מדי.
באופן עקרוני לא הסכמתי עם האופן שבו הושק Prime Video with Ads; אמזון הייתה צריכה ללכת בעקבות הדוגמה שהציבו כמה משירותי הסטרימינג הטובים ביותר עם תוכניות נתמכות בפרסומות ובמקום זאת להציג זול יותר תוכניות.
עם זאת, למרות שהייתי מתוסכל מהשינוי… עדיין המשכתי לשלם עבור אותה תוכנית כי רציתי להזרים כמה מתכניות ה-Prime Video הטובות ביותר, והייתי מהמר שאני לא היחיד משתמש עם אותו חשיבה. אבל אולי אשנה את דעתי בין כל השינויים הנכנסים האלה?
אוקיי, איך ייראו הפורמטים החדשים של מודעות Prime Video?
ה-FT גם אישר שאמזון תשיק כמה פורמטים חדשים של מודעות ל-Prime Video, וזו לא הפתעה: ידענו שמודעות Prime Video הניתנות לקנייה מגיעות לשירות בשלב מסוים מאז מאי. פורמטים חדשים של מודעות אלה תוכננו מתוך מחשבה על "אפשרות קניות", כלומר כולם נועדו לעזור לאמזון למצוא דרכים חדשות לגרום למשתמשים להוסיף מוצרים לעגלותיהם.
אם לא הייתם מודעים לכך, שלושת הפורמטים החדשים שאמזון עומדת להציג לובשים צורה של מודעות קרוסלה ניתנות לקניה, מסכי הפסקה אינטראקטיביים ומודעות טריוויה. דו"ח Ars Technica ממאי פרט יותר כיצד ייראו החוויות החדשות הללו.
מודעות קרוסלה אלו יציגו מצגות של מוצרים של נותני חסות במהלך הפסקות הפרסומות של Prime Video. אמזון טוענת שהמודעות יושהו אוטומטית כאשר לקוחות גולשים, ויתחדשו בהפעלה "כאשר האינטראקציה עם המודעה תפסיק".
מודעות ההשהיה האינטראקטיביות יופיעו בתכניות טלוויזיה של Prime Video, סרטים וספורט חי, ויתנו לסטרימר את האפשרות להעלות מודעות מעבר להפסקות הפרסומות המתוזמנות. כאשר משתמשים משהים תוכנית, השירות יציג מודעה שקופה הכוללת מסרים ותמונות של המותג, ואפשרות להוסיף פריטים לעגלת הקניות שלך.
ככל הנראה, מפרסמים יכולים להשתמש במודעות אלה גם כדי לרכוש כתובות דוא"ל של צופים מרצון, כדי שיוכלו לפנות ללקוחות מתעניינים ולספק להם מידע נוסף על המוצר.
לבסוף, מודעות טריוויה אינטראקטיביות של המותג יספקו עובדות על המותגים/המוצרים המוצגים. מודעות טריוויה אלו ינסו גם למכור דברים על ידי מתן פרסים ללקוחות כמו זיכויים לקניות של אמזון.
