Search
פתיחת אמצעי מניעה לא הורמונליים לגברים עם מעכבי HDAC

חברות בריאות בטל -בריאות משפרות את ההוצאות של מודעות תוך כדי ליקול רפואה מורכבת יותר

שאנון שארפ היה אחד מאותם רגעים של 15 דקות של אינטרנטר-אינפורמציה. המדיה החברתית התפוצצה בספטמבר לאחר סיום הדוק של דנבר ברונקוס בדימוס – בטעות, הוא אמר בהמשך – שידר כמה מפעילותו האינטימית ברשת.

אחד הספונסרים שלו ניצל את הרגע: חברת Telehealth RO, שמוכרת מגוון תרופות מרשם לתפקוד זיקפה וירידה במשקל. דובר החברה, כך אישר דובר החברה, כך אישר דובר החברה, כך אישר דובר החברה, כך אישר דובר החברה, כך אישר דובר החברה, כך אישר דובר החברה, כך אישר דובר החברה, כך אישר דובר החברה, כך אישר דובר החברה, כך אישר דובר החברה, כך אישר דובר החברה, כך אישר דובר החברה, כך אישר דובר החברה, כך אישר דובר החברה, כך אישר דובר החברה, כך אישר דובר החברה, כך אישר דובר החברה, כך אישר דובר החברה, כך אישר דובר החברה, כך אישר דובר החברה כי שארפ התפאר בקמפיין המדיה החברתית בפלטפורמה X החברתית X עבור מודעה בה שארפ.

המודעות היו יותר מסתם ניסיון חולף לתפוס קאבוזה תאגידית לקטר מדיה חברתית בורח. קבוצה של חברות בריאות ישירה לצרכן הפכו לכל יכולות כמעט בכל פורמטים של מדיה, ומחפשים מטופלים המעוניינים במוצרי בריאות נמוכים בסטיגמה, נמוכה, נמוכה, בעלת נוחות גבוהה.

הם בפודקאסטים האהובים עליך וברקע בטלוויזיה בכבלים בחדר הכושר שלך. שלוש עשרה ישויות בטל-בריאות הוציאו 111 מיליון דולר משולבים בשנת 2023 על מודעות טלוויזיה, יותר מכפול מהסכום בשנת 2019, כך עולה מניתוח של ISPOT.TV, חברת מעקב אחר טלוויזיה, הניתנת לחדשות KFF Health.

המודעות כוללות ידוענים בעלי וואטס גבוה כמו ג'ניפר לופז, כמו גם משפיעים פחות ידועים שמשלמים ארבע דמויות כדי לפרסם תמונת מצב או סרטון קצר לאינסטגרם, על פי ראיונות עם המשווקים. שלוש חברות בטל -בריאות הנסחרות בפומבי הוציאו סך של יותר מ -1.4 מיליארד דולר על פרסום, מכירות ושיווק בשנת 2023, על פי הדיווחים הכספיים שהוגשו לוועדת ניירות ערך, קטגוריות המשקפות את היקף המאמצים המקוונים שלהם.

הפרסום של החברות מדגיש בדרך כלל את הנוחות במערכת שירותי בריאות שלעתים קרובות הוא הפוך. הם מבטיחים למניעת הריון נטולת שיפוט או טיפול במצבים כמו זיקפה ואובדן שיער שבאופן מסורתי הועברו סטיגמה. ככל שהחברות מתרחבות, הן עוזרות לסוגים מורכבים יותר של רפואה, כמו טיפול במצבים של בריאות הנפש והשמנת יתר.

שירותים שמציעות חברות בריאות הטל -בריאות, המבקרים מזהירים, עשויים לחסל את החולים הזקוקים לתשומת לב קרובה ורגישה. החוקרים נבדלים זה מזה באיכות שירותי הבריאות, כאשר חלקם אומרים שחברות בריאות הטל-בריאות מציעות מעט מעקב וטיפול לא עקבי מצוות רופאים מסתובב.

ובכל זאת, הם מסכימים שהטיפול שונה באופן מהותי מהסגנון המסורתי. המודל של החברה יכול "להעיף את מה שלימדו אותך בבית הספר לרפואה על ראשו", אמר אטב מהרוטרה, פרופסור לאוניברסיטת בראון לבריאות הציבור הלומד טל -בריאות.

בדרך כלל, הוא אמר, מטופל הולך לרופא עם תלונה; שם, הצדדים מגלים אבחנה, ובמידת הצורך, תרופה. לעומת זאת, לדבריו, הפרסום של חברות הבריאות מזמין מטופלים לבצע אבחנות משלהם, תוך זיווגן עם קלינאים, שאם הם מאשרים את מצבים, רושמים תרופות שהמטופלים כבר חושבים שהם רוצים.

תחת סגנון רפואה זה, הקלינאי הוא "עכשיו מסך, ואתה רק רוצה לוודא שהתרופות הבטוחות לאותו מטופל", אמרה הרוטרה.

המודל עשוי לעבוד למען סוגים מסוימים של טיפול, אמרה מהרוטרה, כמו מניעת הריון. הוא וכמה עמיתים ערכו מחקר בו גייסו חולים עם סיפורי גב סטנדרטיים כדי להתנשא על סטארט -אפים המציעים תרופות למניעת הריון דרך האינטרנט. באופן כללי, המחקר שנמצא, השירותים ביצעו היטב.

הארלי דיימונד, חולה ב- NURX, סטארט -אפ המציע מרשמים למניעת הריון ושירותים אחרים, מציע דוגמה לאופן בו חברות אלה יכולות לעבוד טוב בנסיבות מסוימות. לאחר שראתה מודעת אינסטגרם, היא נרשמה כדי לקבל מניעת הריון. היא גרה בטנסי, מדינה אדומה בה זה יכול להיות קשה לגשת למניעה: המרפאות המקומיות נסגרו והצתה שרפה הורות מתוכננת. (המתקן נפתח לאחרונה מחדש.)

אך כשפנתה לנורקס בגלל בריאותה הנפשית, היא מצאה את השירות מבלבל ונוחותו חסרה.

האפליקציה של החברה שולחת לה שאלונים תכופים על תסמינים ותגובות לתרופות, אמרה. "אין שום פנים מנחמות לאמת אותך", כתבה במייל לחדשות הבריאות של KFF. השאלות היו זהות בכל פעם, והיא אמרה שהיא דיברה עם רופא חדש בכל אינטראקציה.

"זה יכול להרגיש שאתה צריך להתחיל מאפס להסביר את עצמך למישהו חדש כל חודש," אמרה.

כאשר הביעה חששות – למשל, על תופעות לוואי של נוגד דיכאון שהיא נטלה – ייקח "ימים, באופן כללי", כדי לשמוע, בלי שום שינוי בפרוטוקול שלה, אמרה. לעתים קרובות, היא אמרה, ההודעות שלה לא יקבלו תגובה כלל.

רג'אני ראו, סגן נשיא בכיר בנורקס, אמר כי החברה "עובדת כל הזמן" כדי לשפר את זמני התגובה ", במיוחד כאשר אנו חווים היקף גבוה של בקשות לטיפול בחולים." בבריאות הנפש, מרבית חולי נורקס חווים ביטול תסמינים לאחר שישה חודשי טיפול, אמרה.

ראו התייחס גם ל- NURX כמספק "צוות טיפול משולב", השימוש בשפה מהדהד בכל הענף. RO, למשל, אומר שטיפולו זמין בזמן ובפורמט העדפת המטופל שלו וכי הוא מבקר את איכות השירותים שלו.

טיפול רציף הוא קריטי כדי לוודא שחולי בריאות הנפש נמצאים במינונים הנכונים של תרופות וכי הם לא חווים תופעות לוואי, אמרה רשמה רמאצ'נדרן, עוזרת פרופסור לרפואה בייל שניהלה מחקר סודי משלה על אתרי בריאות טלפה ו

יתר על כן, מחקרים מראים כי תרופות רבות לבריאות הנפש משויכות ביותר לטיפול בטיפול, אמר רמאצ'נדרן.

רמאצ'נדרן חושב שתסכולים כמו של דיימונד עשויים להיות נפוצים, על סמך מחקרי הצוות שלה. היא אמרה שהיא מתוסכלת מהתמונה "הגרובית, המבריקה מאוד" שצוירה על ידי מודעות בריאות.

רמאצ'נדרן אמרה כי המחקר שלה עדיין בוחן בפרסום בכתבי עת רפואיים. אך היא סיפקה תוצאות ראשוניות למשרדי הקונגרס הבוחנים את מגזר הבריאות.

בשנה שעברה הציגו הסנאטור דיק דורבין, דמוקרט אילינוי, והסנאט לשעבר מייק בראון, רפובליקני אינדיאנה, הציגו חקיקה להסדרת כמה נוהלי פרסום בתחום הבריאות. דובר דורבין אמר שהוא מתכוון להכניס מחדש את הצעת החוק השנה.

מאמר זה הודפס מחדש מ- khn.org, חדר חדשות לאומי המייצר עיתונאות מעמיקה בנושאי בריאות והוא אחת מתוכניות התפעול הליבה ב- KFF – המקור העצמאי למחקר, סקרים ועיתונות של מדיניות בריאות.

דילוג לתוכן