במהלך קמפיין החיסון Covid-19 בברזיל, כאשר היו כמה מותגים של חיסונים והחיסון הסיני היה הנפוץ ביותר, התרחשה תופעה חסרת תקדים. אנשים חצו שכונות או אפילו ערים בחיפוש אחר מרכזי חיסון שניהלו מותג חיסון ספציפי. תמונות של אנשים שמתחסנים הוצבו במדיה החברתית לצד hashtags גאים שהשבחו את מערכת הבריאות הלאומית, כמו "Long Live The Sus" (בהתייחסות לראשי התיבות הפופולריות של המערכת) ותוויות כמו "זה היה פייזר", "קיבלתי אסטרזנקה", ו"הייתי בר מזל, קיבלתי את ג'נססן. "
במקסיקו, מדינה עם היסטוריה של היסוס חיסון נמוך, הניסוח הרוסי היה החיסון המועדף. גם בהודו ובאיראן הייתה העדפה לחיסונים המיוצרים באופן מקומי. האמריקאים גם הראו העדפה ברורה לחיסונים מקומיים בארצות הברית, אפילו בהשוואה לאלה ממדינות עם סטנדרטים איכותיים דומים, כמו בריטניה וגרמניה.
זו הייתה תופעה עולמית. לראשונה הודגמה דאגה למקורם של חיסונים. לפני המגיפה, אף אחד אפילו לא ידע היכן הם מיוצרים. אין דיווחים או מחקרים על השפעת ארץ המוצא על החיסונים, מושג שכבר תועד היטב בשיווק המתייחס להשפעה שיש למקורו של המוצר על החלטות והערכות צרכניות. "
ז'ואו לוקאס חנה פרד, דוקטורט. במינהל ארגוני מבית הספר לכלכלה, עסקים וחשבונאות של ריביירו פרטו באוניברסיטת סאו פאולו (FEA-RP-USP)
FRADE ערכה מחקר סקירה שנתמך על ידי FAPESP שנתח 52 יצירות שפורסמו בנושא חיסונים ב 48 מדינות. "הדבר המוזר הוא שאחרי המגיפה, לא דווח עוד על התופעה. עם זאת, חשוב להבין את העדפות אלה כדי לנסח מדיניות ציבורית אפקטיבית, לחקור את תפקיד הפוליטיקאים, התקשורת, ודמויות משפיעות בסיכון לחיסונים," הוא אומר.
מדינה או מוצר?
אפקט ארץ המוצא נצפה לרוב במוצרים יקרים או הקשורים למצב, כמו יין ומכוניות. לעומת זאת, חיסונים הם בדרך כלל בחינם ומיוצרים כדי להגן על החברה בכללותה, ולא רק על מי שמקבל אותם.
"כאשר לצרכנים אין מספיק ידע טכני כדי לבחור מוצר, הם בוחרים להשתמש במאפיינים של ארץ המוצא כדי להסיק את איכות המוצר. זה הופך מכונית גרמנית למושכת, לא בדיוק בגלל כוח המנוע או הבטיחות שלה, אלא מכיוון שהיא תואמת את הסטנדרטים האיכותיים ומצבם של מוצרי המדינה. ככל הנראה, האופן שבו חוסכים קמפיין של המוצא במדינה. Engracia Giraldi, פרופסור ב- FEA-RP-USP ויועץ למחקר שפורסם סקירת ניהול רבעוניתו
כתוצאה מכך, החלו לשפוט חיסונים ממדינות כמו ארצות הברית, בריטניה, רוסיה וסין על סמך מקורן, והעלו את החששות מהאיכות. "התופעה התעלה על בריאות הציבור, הכוללת גם היבטים של שיווק ופסיכולוגיה, מונעת על ידי אקטיביזם נגד חיסון", אומר הפרופסור.
במחקר, החוקרים זיהו דפוסים דומים במדינות שונות, כמו העדפת אנשים לחיסונים מקומיים (שפותחו במדינותיהם). "הטיה לאומית אפילו הופיעה במדינות שלא פיתחו חיסונים בשלבים המוקדמים של המגיפה, כמו ברזיל, יפן וגאנה", אומר פרד. הייתה גם העדפה ברורה לחיסונים מערביים, ובמיוחד לאלה שפותחו בגרמניה, ארה"ב ובריטניה, על אופציות רוסיות או סיניות. זה נצפה בכמה אזורים, כולל אירופה, אמריקה הלטינית, המזרח התיכון ואסיה.
"עם המגיפה COVID-19, מקורם של החיסונים הפך לגורם מכריע בקבלת החיסון. למרות שהיו מחקרים קודמים על השפעת ארץ המוצא על תרופות, הם לא ניבאו את הקשר המורכב בין ארץ המוצא לבין היסוס חיסון שנצפה בהקשר של מגיפה", אומר החוקר.
בהתבסס על התוצאות, החוקרים טוענים כי יש לקחת בחשבון את אפקט ארץ המוצא בקמפיינים של חיסון עתידי. "הבנת אפקט ארץ המוצא חיונית לתקשורת בריאות יעילה. בנוסף, יצרני החיסונים יכולים להדגיש אסטרטגית או להמעיט במדינת מוצאם, תלוי בתועלות או הסיכונים הנתפסים הקשורים אליו", אומר פרדה.
