קבוצת הלובי של תעשיית הבריאות הפרטית "השותפות לעתיד הבריאות של אמריקה" עוסקת באסטרטגיות שיווק ופרסום הדומות לטבק גדול וקבוצות אחרות בתעשיית הסחורות הלא בריאה לעצב את התפיסה הציבורית של מדיניות הבריאות האוניברסלית כשלילית בארצות הברית, על פי מחקר שפורסם ב- 16 ביולי 2025 במדיניות הפתיחה בכתב העת הפתוח בכתב העת הפתוח בכתב העת הפתוח בכתב העת הפתוח. PLOS בריאות הציבור העולמי מאת קנדרה צ'או מבית הספר לונדון להיגיינה ורפואה טרופית, בריטניה ועמיתיו.
ארצות הברית נותרה המדינה היחידה בעלת הכנסה גבוהה ללא כיסוי ביטוחי בריאות אוניברסלי, כאשר כ- 31.6 מיליון אמריקאים לא מבוטחים ודירוג מערכת הבריאות הכוללת של המקום האחרון בהשוואה למדינות אחרות בעלות הכנסה גבוהה מבחינת גישה לטיפול, יעילות, הון עצמי ותוצאות בריאותיות (למרות ההוצאות על הכסף הגבוה ביותר בסך הכל ובאופן כללי). עם זאת, חברות בריאות פרטיות ומונעות רווח היו גורמות להפסדים תחת מעבר לטיפול אוניברסלי (UHC) בארה"ב. בשנת 2019 השיקה השותפות של America Cherime Future (PAHCF), קבוצת לובי בתעשיית הבריאות הפרטית, קמפיין ברחבי פלטפורמות Meta Facebook ואינסטגרם כדי לייצר התנגדות למדיניות אוניברסאלית בתחום הבריאות בארצות הברית. צ'או ומחבריה המשותפים חקרו את הקמפיין של PAHCF וכיצד הוא נועד להשפיע על שיחה ציבורית ותפיסות סביב מדיניות הבריאות האוניברסלית.
הכותבים ניתחו 1675 פרסומות בתשלום ומטא נתונים נלווים המוצגים בפני משתמשי פלטפורמת מטא החל ממאי 2018-ספטמבר 2021.
קמפיין PAHCF קיבל בין 32,596,000 ל- 40,706,329 צפיות ממשתמשי המטא במהלך תקופת הזמן שנחקרו. היו 5 נושאים עיקריים לאורך הפרסומות, כאשר לעתים קרובות היו נושאים מרובים שנמצאים במודעה אחת כדי לעודד קהלים אמריקאים להתמקד באופן בו יישום מדיניות UHC עלולה לפגוע בהם: 1) ההשפעות השליליות של מדיניות UHC על שירותי הבריאות בארה"ב (הטענה הנפוצה ביותר, וטענה כי מדיניות UHC תאלץ את האמריקנים "לשלם יותר כדי לחכות לטיפול גרוע יותר); 2) הפרה על בחירה ושלטון פרטני על ידי המדינה; 3) מצג שווא של כוונת החקיקה; 4) קידום שותפויות ותיקון המערכת הנוכחית; ו -5) פונה לאינטרסים של הקהל. המודעות פקדו גם קבוצות ערעור ספציפיות על ידי הכללת ייצוגים חזותיים של אנשים ספציפיים (למשל אמהות עם ילדים, אזרחים ותיקים, אנשים המדברים ספרדית).
הכותבים מציינים את אסטרטגיות התקשורת שנראו בקמפיין זה אסטרטגיות מראה שבוצעו על ידי תעשיות סחורות לא בריאות (למשל טבק, אלכוהול ומזון מעובד במיוחד) לייצור ספק, פחד וחוסר וודאות לגבי מאמצי הרפורמה במדיניות. Meta אינו מספק בפומבי את מספר הרשמים והנתונים האחרים עבור כל הפרסומות, כמו מיקוד דמוגרפי; עם זאת, המחברים מקווים לחקור עוד יותר את יחסי הגומלין בין המדיה החברתית כפלטפורמת פרסום חדשה יחסית לבין אסטרטגיות התקשורת הידועות של תעשיות המבקשות להגן על הרווחים על חשבון בריאות הציבור.
הכותבים מציינים: "עם הצעת חוק התקציב החדשה שהועברה זה עתה בארה"ב, קרוב ל -12 מיליון אמריקאים עלולים לאבד את הגישה שלהם לבריאות. קמפיינים כמו שותפות לעתיד הבריאות של אמריקה המשתמשים בכלי הפרסום של מטא כדי למקד לאנשים ולהשפיע על התנהגויות ההצבעה שלהם סביב רפורמות מדיניות כמו Medicaid חשובות ביותר לשים לב אליהם."
הם מוסיפים: "כאשר מטא מגלגלת את מדיניות הבדיקה העובדתית בארה"ב מוקדם יותר השנה, יחד עם המשך חוסר השקיפות סביב מיקוד מודעות פוליטי, הפלטפורמות שלהם מציעות תעשיות פוגעות בבריאות ההזדמנויות בקנה מידה גדול עוסקות בטקטיקות המגנות על הרווחים שלהם בהוצאות של המודעות, ולא על ידי איגוד תוכן בפלטפורמות שלהם, תוך הגנה על כמויות עצומות, גם במטרה.
