מחקר חדש של אוניברסיטת אדית קואן (ECU) מראה כי חשיפה לפרסומות לאלכוהול במהלך שידורי ספורט לאומיים, במיוחד אלה הכוללים משקה מועדף, מגבירה באופן משמעותי את התשוקה של אנשים עם התנהגויות שתייה מסוכנות.
מחקר ה-ECU, בראשותו של ד"ר רוס הולט, ניתח את משחקי הגמר המשודרים בטלוויזיה מליגת הפוטבול האוסטרלית (AFL) וליגת הרוגבי הלאומית (NRL) כדי לקבוע את תדירות הפרסום של אלכוהול. החוקרים ערכו גם ניסוי מקוון שחשף 345 משתתפים לפרסומת אלכוהול שנבחרה באקראי ומדדו את ההשפעות המיידיות על דיווח עצמי על השתוקקות לאלכוהול ולכוונות שתייה.
ממצאי מפתח:
-
עם זאת, עלייה משמעותית בתשוקה לאלכוהול נצפתה בקרב משתתפי שתייה מסוכנת, במיוחד אלו עם העדפה למשקה המפורסם.
ד"ר הולט אמר כי הבנת ההשפעה של פרסומות לאלכוהול במהלך שידורי ספורט פופולריים היא חיונית למודעות לבריאות הציבור.
"מספר הצפייה הגבוה בספורט הלאומי באוסטרליה, למשל 4 מיליון צופים לגמר הגדול של ליגת הפוטבול האוסטרלית (AFL) 2021, מראה את טווח ההגעה של פרסומות אלכוהול במהלך אירועים אלו ואת הפוטנציאל שלהן להגביר את הצריכה תוך ערעור מאמצי מסרים בריאותיים אחרים." הוא אמר.
ד"ר הולט קרא להעברת הודעות בריאות ממוקדות במהלך שידורי ספורט כדי לתת מענה יעיל לקבוצת סיכון זו והדגיש את הצורך באסטרטגיות מגוונות לבריאות הציבור בהקשר של פרסום אלכוהול.
הממצאים שלנו מדגישים את הפגיעות הספציפית של שתיינים מסוכנים לפרסומות אלכוהול, למרות ההשפעה הנמוכה הכוללת על הקהל הרחב.
תובנה זו חיונית לפיתוח קמפיינים בריאותיים יעילים ומדיניות רגולטורית שמטרתה להפחית נזקים הקשורים לאלכוהול, במיוחד כאשר פרסומות כאלה נפוצות".
ד"ר רוס הולט
המחקר 'חשיפה לפרסומות אלכוהול תואמות העדפה משידורי ספורט ארציים מגבירה את הנטיות לצריכת אלכוהול לטווח קצר אצל שתיינים מסוכנים' פורסם ב- כתב העת לקידום בריאות של אוסטרליה.
