חוקרים מאוניברסיטת צפון קרוליינה סטייט, אוניברסיטת מניטובה, אוניברסיטת ברן למדעים יישומיים, אוניברסיטת דרום קרוליינה ואוניברסיטת הבפטיסטית של קליפורניה פרסמו הודעה חדשה כתב עת לשיווק מחקר שבוחן האם תחילתו של שעון הקיץ מובילה צרכנים להתנהגויות לא בריאות.
המחקר, שייצא ב- כתב עת לשיווק, הוא נקרא "אביב קדימה = לרדת אחורה? השפעת שינוי שעון הקיץ על ההתנהגות הלא בריאה של הצרכנים" והוא נכתב על ידי Ramkumar Janakiraman, Harsha Kamatham, Sven Feurer, Rishika Rishika, Bhavna Phogaat, ומרינה Girju.
החלפת שעונים פעמיים בשנה היא מסורת עבור רוב האנשים החיים בארצות הברית, כאשר המעבר באביב לשעון קיץ מעלה את זעמם של רבים עקב אובדן שעת שינה.
קובעי המדיניות הציבוריים מתחבטים בשאלה האם לבטל את שינוי השעה הדו-שנתי ואם כן, האם להפוך את השעון הסטנדרטי או שעון הקיץ לצמיתות. בעוד שמדעני שינה קוראים לזמן סטנדרטי לאורך כל השנה מכיוון שהוא מתאים בצורה הטובה ביותר לקצב הצירקדי של בני אדם, קמעונאים ותעשיות חוצות רבות תומכים בשעון קיץ קבוע, בטענה שאור שמש ארוך יותר בערבים תומך בעסק שלהם. לכן, חיוני להאיר עוד יותר את ההשלכות של המדיניות הנוכחית כדי ליידע טוב יותר את קובעי המדיניות, המנהלים והצרכנים.
זה חדש כתב עת לשיווק מחקר בוחן האם תחילתו של שעון הקיץ מובילה צרכנים להתנהגויות לא בריאות. החוקרים בוחנים נתוני מדיה חברתית מ-X (לשעבר טוויטר) כדי לחקור את תגובות הצרכנים להופעת שעון הקיץ. לדבריהם, "מספר הציוצים עם מילות מפתח הקשורות לאופי המשבש של המעבר לשעון קיץ הגיע לשיא בסביבות 12 שעות לאחר התרחשות השינוי. אנו מוצאים גם שנפח הציוצים בגוון שלילי עלה בצורה משמעותית יותר, מה שמעיד על עלייה חזקה יותר ב- סנטימנט שלילי כלפי שינוי הזמן בסך הכל, הממצאים הראשוניים שלנו מראים שצרכנים מגיבים בצורה שלילית למעבר לשעון קיץ".
צריכת חטיפים וביקורים במרכז כושר
לאחר מכן, המחקר בוחן שני מערכי נתונים ייחודיים ברמה מפורקת אשר לוכדים שתי התנהגויות צרכנים שונות: צריכת חטיפים וביקורים במרכז כושר. מערך הנתונים הראשון לוכד את צריכת החטיפים של הצרכנים בזמן אמת בסביבתם הטבעית בעוד שהמערך השני עוקב אחר רשומות הנוכחות של לקוחות המבקרים במרכזי כושר. כדי להבין את התנהגות הצרכנים לאחר תחילת שעון הקיץ, החוקרים משווים את צריכת הקלוריות של הצרכנים מחטיפים ארוזים וביקורים במרכזי כושר על פני שתי קבוצות לקוחות: אלו המושפעים מהופעת שעון הקיץ (קבוצת הטיפול) ואלה שאינם מושפעים מהופעת שעון הקיץ (קבוצת הביקורת), לפני ואחרי תחילת שעון הקיץ.
התוצאות מראות כי:
- צריכת הקלוריות מחטיפים לא בריאים במידה רבה עולה בעקבות שינוי הזמן ו
- הביקורים במרכזי כושר פוחתים.
ההשפעה על צריכת הקלוריות מתגברת בשעות הערב ובימים מעוננים. יתרה מכך, הביקורים במרכזי הכושר מצטמצמים בקרב חברי מרכז הכושר שגרים רחוק יותר ושאינם מבקרים במרכזי הכושר באופן קבוע. לבסוף, החוקרים בוחנים את השפעת המעבר משעון קיץ לשעון רגיל (בסתיו) ומגלים שאין השפעה של מעבר הסתיו על הקלוריות הנצרכות מחטיפים לא בריאים. תוצאות אלו מדגישות את תפקיד הישנוניות הנגרמת כתוצאה מהנסיגה של שעה, הפוגעת בשליטה העצמית של הצרכנים ומובילה להתנהגות צריכה פחות בריאה.
שיעורים לקובעי מדיניות ציבורית
"המחקר שלנו מצביע על כך שהופעת שעון הקיץ מהווה מכשול למטרות הבריאות של הצרכנים, מה שמצביע על כך שקובעי המדיניות צריכים להמשיך ולנסות לשים קץ לשינויי הזמן. יתרה מכך, מנקודת מבט של רווחת הצרכן, קמפיינים לבריאות הציבור המקדמים אכילה בריאה. פעילות גופנית עשויה להיות נחוצה במיוחד סביב שינוי הזמן", מייעץ צוות המחקר.
שיעורים לצרכנים
צרכנים יכולים להדגיש אסטרטגיות שליטה עצמית כמו הימנעות מהצטיידות בחטיפים לא בריאים לפני שינוי הזמן. לעומת זאת, חברי מרכז כושר עשויים לתכנן פעילויות בקרבת המרכז כדי להפחית את המאמץ הנדרש לבקר בו בעקבות שינוי הזמן. צרכנים הפגיעים לכשלים בשליטה עצמית עשויים גם לבקש תמיכה מעמיתים (למשל, רשתות חברתיות מקוונות) ופלטפורמות המעודדות התנהגות בריאה (למשל, באמצעות gamification).
טכנולוגיות חדשניות, כמו מערכות תאורה יממה חכמות, עשויות גם לעזור לצרכנים לאפס את השעונים היממתיים שלהם בצורה פחות משבשת. ניתן להשתמש באפליקציות שתוכננו במקור עבור מטיילים כדי להפחית ג'ט לג כדי למזער את השפעת שינוי הזמן.
שיעורים למנהלי שיווק ראשיים
חברות המעורבות בתעשיות הקשורות לבריאות יכולות להשתמש בתובנות הללו כדי לצפות את הביקוש ולשרת טוב יותר את הלקוחות שלהן לקראת תחילת שעון הקיץ. לדוגמה, כאשר שעון הקיץ מתחיל, מרכזי כושר יכולים להציע מבצעים כמו קפה חינם או תחרות או אירוע כדי להביא אנשים ולהתמודד עם הנטייה שלהם לדלג על פעילות גופנית.
