לאחרונה התחלתי למצוא את עצמי מתרחקת משירותי סטרימינג מקוונים בגלל האופן שבו המודעות נפוצות ומעצבנות. לרוע המזל, יוטיוב אינה שונה, לאחר שהרחיבה לאחרונה כמה מודעות עלינו לשבת בסרטון. ונראה שזה יחמיר עוד יותר.
במצגת המותג האחרון שלה (באמצעות רשות אנדרואיד), יוטיוב חשפה מוצר מודעה חדש בשם "נקודות שיא". על פי הדיווח, פורמט חדש זה משתמש ב- Google Gemini כדי לנתח סרטוני YouTube כדי למצוא את הרגעים עם מעורבות המשתמשים הגבוהה ביותר, ואז מציע להציב מודעות מיד לאחר מכן.
אז, דמיין לרגע שאתה צופה בהדגשים מהתוכנית או המשחק האהוב עליך, אולי אותה סצנה ידועה לשמצה מהאחרונה של ארה"ב עונה 2. אתה עובר זֶה חלק ואז הותקפים לפתע על ידי מודעה ששוברת לחלוטין את הטבילה.
זה לא מוסיף פורמט המודעות החדש היחיד שמתווסף, אם כי השני הוא הרבה יותר טעים. CTV הניתן ל- Shoppable הוא עדכון של מוצרי מסחר אלקטרוני בו המשתמשים יכולים לגלוש ולרכוש פריטים במהלך מודעה. זו עדיין סוג של מודעה, אבל זה הרבה פחות מעצבן מאשר להיות מופרע במכוון בחלקים הטובים ביותר של הסרטון.
מה נועדו פסגות נקודה להשיג?
Point Peaks שואפת להועיל למפרסמים בכך שהיא מאפשרת למודעות להופיע בנקודה בה המשתמשים מושקעים ביותר, מה שאומר שבתורו הם עדיף לתפוס את תשומת ליבם. במבט חטוף נראה שזה דומה לאסטרטגיה שיווקית הנקראת מיקוד מבוסס רגש. זה המקום בו מפרסמים מציבים מודעות המתאימות לרגשות המעוררים בתוכן המקורי. התיאוריה היא שבכך, למודעה יש שמירה טובה יותר בקרב הצופים, מה שמוביל למכירות טובות יותר.
באופן אישי, זה מרגיש הרבה יותר משבש מאשר מועיל, והוא מסתכן בהפחתת משתמשים רבים. בעוד שהמודעות הנוכחיות מעצבנות, הן בדרך כלל מסומנות בבירור ואינן מורידות מהתוכן. עם זאת, מודעות אלה שואפות להופיע ממש בזניית הסרטון שבחרת, אשר לאחר מכן הורס לחלוטין את החוויה.
אין גם שום אינדיקציה לכך שהמודעות המוצעות יהיו מיושרות רגשית, וזו נקודה עיקרית בתיאוריה. ככאלה, אתה יכול להשיג סרטון לדאודורנט בזמן שאתה צופה ברגעים מהדרמה הרומנטית החדשה של נטפליקס, "לנצח". אנחנו גם לא יודעים אם ניתן לדלג על מודעות אלה, או אם הן יחליפו את האחרים בתחילת הסרטון. ככאלה, הם עשויים פשוט להוביל שאנשים מכבים את הסרטון או ללכת לאחד אחר במקום לסיים את מה שהם צופים.
אילו אפשרויות יש לנו, כצופים,?
הנושא הגדול ביותר שעומד בפני הצופים הוא של- YouTube אין באמת תחרות שאנו יכולים לפנות אליה. ככאלה, אנו נאלצים למצוא דרכים לעקיפת הבעיה או לשלם כסף כדי להימנע מהמודעות.
אתה יכול לנסות להשתמש באחד מחוסמי המודעות הטובים ביותר, אבל YouTube היה במלחמה עם אלה כבר זמן מה. לדוגמה, בשנה שעברה, ראינו שהשירות קופץ ישר לסוף אם הוא זיהה חוסם מודעות. עם זאת, יוטיוב דבק בכך שזה לא היה פעולה מכוונת, ובמקום זאת הייתה תוצאה של חוסם המודעות שהשפיע על עדכון לאחרונה.
לחלופין תוכל לפתוח את הארנק שלך ולהירשם ל- YouTube Premium, המסיר את כל המודעות וכן מציע מספר יתרונות אחרים, תלוי באיזו תוכנית אתה משתמש. זו לא אפשרות נוראית, Mind, אבל קיומה גורם לדחיפה המתמדת של YouTube עבור מודעות נוספות להרגיש כמו תכסיס לדחוף למשתמשים להירשם.
לעת עתה, עדיין יש הרבה שאלות שלא נענו בנוגע למודעות נקודות שיא חדשות אלה. למרבה הצער, לא נדע עד כמה הם משבשים הם יהיו עד שנראה אותם בפועל. עד אז, יידעו אותנו מה אתם חושבים, ואם זה סוף סוף יהיה הדחיפה לגרום לכם להירשם ל- YouTube Premium, או שזה המסמר הסופי בארון הקבורה עבורכם?
