אפל פרסמה מספר שיא של מכירות אייפון במהלך הרבעון הפיסקאלי ביוני. והסערה המתמשכת על מדיניות התעריף אולי עזרה.
במהלך הרבעון השלישי הכספי של החברה, שהסתיים ב -28 ביוני, אפל פרסמה הכנסות קצת פחות מ -44.6 מיליארד דולר מעסקי האייפון שלה, עלייה של 13% לעומת השנה הקודמת. מכירות האייפון הללו עזרו לאפל להגיע לסך ההכנסות של 66.6 דולר בילון, עוד שיא ברבעון ביוני עבור החברה.
המספרים הללו הגיעו ברבע בו מדיניות הסחר בארה"ב המשיכה לאיים על מכסים נגד הרבה מהמדינות בהן אפל מרכיבה את מוצריה, במיוחד בסין. ואכן, במהלך הרבעון ביוני, אפל אמרה כי עלויות הקשורות לתעריפים תרמו כ -800 מיליון דולר להוצאותיה, מכיוון שהחברה העבירה את הייצור למדינות אחרות ובנתה אספקה לפני מכסים חדשים שנכנסו לתוקף.
אז כמה איום התעריפים דחף אנשים להעלות את הרכישות שלהם, וקנו טלפונים חדשים עכשיו לפני עליית מחירים פוטנציאליים בהמשך השנה. לא ככל שתחשבו, לדברי אפל, כאשר המנכ"ל טים קוק מייחס את עליית המכירות הגדולה מהצפוי לערעור של ה- iPhone 16.
"המשפחה (iPhone) 16 צמחה ספרות כפולות, לעומת 15 המשפחה מהרבעון לפני השנה."
"אם אתה מסתכל על האייפון, 16 המשפחה גדלה ספרות כפולות, בניגוד ל -15 המשפחה מרבע לפני השנה", אמרה קוק וציין כי אפל נהנתה מרבע שיא לשדרוגי אייפון.
עם זאת, קוק הכיר ברכישה "משיכה קדימה"-מונח המתאר שדרוגים מוקדמים מאנשים המעוניינים להיכנס לפני כל העלאות מחירים מונעות מכס. "היינו מעריכים את משיכת הביקוש לאפריל, באופן ספציפי, להיות בערך נקודה אחת מתוך 10 נקודות מבחינת אנשים שקונים בגלל דיונים על מכסים."
ההשפעה הזו לא הרגישה רק עם מכשירי אייפון. אפל ראתה גם כמה מכירות "משיכות קדימה" בעסקי ה- MAC שלה, שראו עלייה של 13% בהכנסות של 8 מיליארד דולר ברבעון יוני.
קוק חזר על האסטרטגיה של אפל להתמודדות עם מכסים שתווה במהלך הכרזת הרווחים של אפל לרבעון מרץ. "מבחינת מה שאנחנו עושים כדי להקל, ברור שאנחנו מנסים לייעל את שרשרת האספקה שלנו. ובסופו של דבר, נעשה יותר בארצות הברית," אמר קוק. "ביצענו 500 מיליארד השקעות בארצות הברית בארבע השנים הבאות, ו (אנחנו) כבר בונים שבבים באריזונה, ולמעשה, אנו בונים מוליכים למחצה על פני 12 מדינות ו -24 מפעלים ויש לנו הרבה דברים אחרים בעבודות."
ברור שזה לא נושא שנעלם. אפל מעריכה כי הרבעון בספטמבר שנערך כעת יראה כי החברה תוסיף 1.1 מיליארד דולר נוספים להוצאותיה ביחס לתעריפים, בהנחה שלא שינויים במדיניות הנוכחית בדרך זו או אחרת. עם זאת, החברה אמרה לאנליסטים לצפות לצמיחת הכנסות חד-ספרתיות של אמצע-שיא ברבעון בספטמבר.
הקטע הנוסף המעניין של החדשות שיצאו מהשיחת הרווחים היום (31 ביולי) היה עדכון מסוגים שונים במאמצי ה- AI של אפל עם הוספת אינטליגנציה רבה יותר לעוזרת האישית שלה. אפל אומרת שהיא מגדילה את ההשקעה שלה ב- AI, והיא נשארת בדרך להעביר את השיפורים שהובטיחו מזמן לסירי בשנת 2026.
"אנו מתקדמים היטב בסירי מותאמת אישית יותר, ואנחנו מצפים לשחרר את התכונות בשנה הבאה, כמו שאמרנו קודם," אמר קוק. "המיקוד שלנו מנקודת מבט של AI הוא על העמדת תכונות AI על פני הרציף שהם אישיים עמוקים, פרטיים ומשולבים בצורה חלקה, וכמובן שעשינו זאת עם יותר מ 20 תכונות מודיעין של אפל עד כה, החל מאינטליגנציה חזותית וכלה בכלי כתיבה וכל השאר."
כמה תכונות מודיעין של אפל חדשות כלולות בעדכון iOS 26, שנמצא כעת בבטא ציבורי לקראת יציאתו המלאה בסתיו. במקביל מגיע עדכון ה- iOS, אפל צפויה לשחרר את דגמי ה- iPhone 17 החדשים שלה, עם דו"ח השבוע בטענה כי אפל מגלגלת על העלאת מחירים לטלפונים החדשים שלה.
לַעֲקוֹב מדריך טום בחדשות גוגל כדי לקבל את החדשות המעודכנות שלנו, כיצד-טוזות וביקורות בעדכונים שלך. הקפד ללחוץ על כפתור העקוב.
