אם ראיתם אחת מהפרסומות לאייפון 16 השנה, אז תהיו מודעים מאוד לכך ש-Apple Intelligence הוא אחד המוקדים העיקריים של מכשירי השנה. אפל נקלעה לכאורה לעליית הפופולריות של בינה מלאכותית, ואפל מודיעין מייצגת את ההזדמנות שלה להדביק את ההישגים כמו גוגל ומיקרוסופט על ידי קפיצה על אותה עגלה.
אפל הייתה תקיפה להפליא בדחיפת Apple Intelligence באייפון 16, עד לנקודה שבה אפשר לסלוח על ששכחת שלכל ארבעת הדגמים החדשים יש שדרוגים שונים אחרים שאנשים יכולים ליהנות מהם כמו לחצן בקרת המצלמה, או עדשות מצלמה חדשות מהודרות. וזו בעיה, בהתחשב בעובדה ש-Apple Intelligence זמין רק לבודקי בטא כרגע – וגם אז כמה מהתכונות שהוכרזו בעבר לא נמצאות בשום מקום
אז לא משנה כמה אפל מנסה לדחוף את האייפון 16 כ"מכונת מודיעין של אפל", די קשה להתרגש מה-AI הזה. כי מה שמבטיחים עדיין לא זמין בפועל.
Apple Intelligence היא עבודה בתהליך
עד כה, זה מרגיש כאילו האייפון 16 הוא יותר הבטחה לפלאים עתידיים, במקום שאפל באמת מספקת אותם מחוץ לדלת. נראה שההתמקדות העיקרית בשיווק של אייפון 16 היא שהטלפונים האלה בנויים עבור Apple Intelligence, ונראה שאפל עושה הרבה כדי לנסות להעלות את חבילת התוכנה לקראת ההשקה הפומבית הרשמית של Apple Intelligence.
אבל אין לנו מושג מתי ההשקה הציבורית הזו תהיה, בדיוק. גרסת הבטא הציבורית של iOS 18.1 הגיעה מוקדם יותר החודש, ונתנה למפתחים הזדמנות לנסות את Apple AI בפעם הראשונה. אבל הכי קרוב שיש לנו לחלון שחרור רשמי שאינו בטא הוא "אוקטובר". מה שאומר כבר ביום שני או מאוחר כמו ליל כל הקדושים.
גם אז, אפל הבהירה שחלק מהתכונות לא יהיו זמינות מיד, ו"יגיעו במהלך השנה הבאה". כמו ב-12 החודשים הבאים – לא לפני סוף 2024 למקרה שיש בלבול בחזית זו.
Genmoji הוא דוגמה טובה לתכונה שעדיין לא זמינה, אפילו בגרסת הבטא של iOS 18.1. למרות שהודגשו במהלך הפרסומות של WWDC 2024, Glowtime ו- iPhone 16 של אפל, אין דרך ליצור אימוג'ים מותאמים אישית משלך באפליקציית ההודעות. ככל הנראה תכונה זו לא תגיע עד להשקת iOS 18.2 לכל המוקדם, וזה בקושי אידיאלי. הדבר נכון גם ליצירת התמונות הגנרטיבית של Image Playground ושילוב ChatGPT.
התכונה האחרונה היא ללא ספק החלק החשוב ביותר של Apple Intelligence, מכיוון שהיא מעניקה למשתמשי אייפון את היכולת להשתמש בסוג של צ'טבוט AI כדי לעזור להם עם בעיות או שאילתות – ואת היכולת לנתח תמונות ולקיים את השיחות הללו בזמן אמת. באמת, השדרוגים המובטחים ל-Siri הם הדבר היחיד שחשוב יותר מ-ChatGPT, ולמרות שהיו לנו כמה שדרוגי שיחה ב-iOS 18.1 בטא, אנחנו לא מצפים לראות תכונות מתקדמות יותר עד ל-iOS 18.4.
לפי מארק גורמן של בלומברג, תכונות כמו מודעות על המסך, הקשר אישי ובקרות עמוקות יותר בתוך האפליקציה לא יהיו זמינות עבור Siri עד מתישהו באביב 2025.
אם לשפוט לפי מה שזמין, לא מה שמבטיחים
אפשר להבין מדוע אפל דוחפת את Apple Intelligence כל כך חזק. בינה מלאכותית היא עניין גדול, ולמרות ששיטת הפעולה הרגילה של אפל היא להתעסק במשך שנים לפני שהיא עושה כל ניסיון לסוג חדש של שוק, ברור שהיא לא יכולה להרשות לעצמה להישאר מאחור במירוץ הבינה המלאכותית. אז זה נעשה מה שכל חברת טכנולוגיה גדולה אחרת תעשה: תבטיח הבטחות גדולות לגבי מה שמגיע, בתקווה שההייפ לבדו יספיק כדי לקיים אותו.
השאלה היא האם אפל יכולה להימנע מהמלכודות ששאר עמק הסיליקון נקלע אליהן כל הזמן. הבטחה יתר וחוסר עמידה זה מה שאנשים כמו אילון מאסק עושים הכי טוב, ולאורך זמן זה יכול לשחוק את אמון הציבור.
בדרך כלל אפל הייתה נמנעת מכך על ידי שתוק לגבי כל מה שהיא עושה, כי קשה יותר לאכזב אנשים אם לא תספר להם על מה אתה עובד. עשיית דברים אחרת פירושה שהלחץ מופעל על אפל להעיף אותה מהפארק עם Apple Intelligence, ולא להבקיע שער עצמי שיגרום לכישלון של AirPower להיראות כמו אצבע עצומה.
הבעיה היא שאי אפשר לשפוט מה עוד לא קרה, והשימוש המתמיד ב"בקרוב" מקשה מאוד להתרגש מ-Apple Intelligence בכללותה. ההייפ מגיע עד כה, ולמרות שאפל היא לעתים קרובות המאסטר של לחבר אנשים עם המוצרים והשירותים שלה, יש לה סיבה טובה לכך, מכיוון שהמוצרים האלה בדרך כלל זמינים מיד. כך אנשים יכולים לחוות את מה שמוצע ללא שבועות או חודשים של המתנה.
ובאופן טבעי לקשור את Apple Intelligence עם האייפון 16 בצורה כה חזקה יש פוטנציאל להוסיף כל אי ודאות סביב עתיד Apple Intelligence לקו מוצרי הדגל של אפל. אחרי הכל, אם אינך בטוח במה עשויים לכלול עדכוני התוכנה העתידיים, יתכן שאתה נוטה יותר להמתין מלהרים את הטלפון מיד – במיוחד אם תשומת הלב סביב התכונות שטרם פורסמו מטביעה את ההייפ סביב השדרוגים הזמינים ביום הראשון.
אולי זו חלק מהסיבה לכך שהביקוש לאייפון 16 קצת יותר רך מזה של האייפון 15. נראה שהאנליסט מינג-צ'י קואו בהחלט חושב שזה המקרה, בכל מקרה.
שורה תחתונה
יש הרבה דברים לאהוב במערך האייפון 16. יש לו חיי סוללה חזקים, ביצועים משופרים מאוד וכולל כמה מטלפונים המצלמים הטובים ביותר שאתה יכול לקנות עכשיו. שלא לדבר על העובדה שכמה שדרוגים שהתאחרו מזמן התפשטו למכשירים אחרים, כמו עדשת הטטרפריזמה של האייפון 16 פרו או כפתור הפעולה של האייפון 16.
אני לא אומר של-Apple Intelligence אין הרבה פוטנציאל – אבל פוטנציאל הוא כל מה שיש לה כרגע. לא רק שהגרסה הזמינה של התוכנה עדיין בגרסת בטא, ורשמית לא גמורה, אפל הבטיחה לנו הרבה דברים שלא יגיעו במשך חודשים. מאוד קשה לי לדאוג, שלא לדבר על להתרגש, ממשהו שלא יהיה כאן עד נקודה לא ידועה בעתיד.
אבל היי, לפחות התכונות שאנחנו מכירים יהיו בחינם. חומות תשלום בסגנון מתקדם של Google Gemini עשויות להתרחש יום אחד, אבל לפחות זה לא קורה עוד זמן מה.
