(JTA) – אדידס הודיעה היום (רביעי) כי מכרה את האחרון של נעלי הספורט של Yeezy, קו ההנעלה הרווחית שנוצר עם הראפר והמעצב יה. ענקית בגדי הספורט הגרמנית מסגרה את אבן הדרך כפרק הסגירה במחלוקת שהעלה את ההערות האנטישמיות של יה בשנת 2022.

לאחר זעקה ציבורית מאסיבית, אדידס חתכה קשרים עם YE, שכונה בעבר קניה ווסט, בשנת 2022 על זרם של הערות אנטישמיות שפרסם במדיה החברתית. סיום השותפות של כמעט עשור העלתה אדידס כמעט 250 מיליון יורו באותה שנה, כך נמסר מהחברה.

אדידס עצרה בתחילה את מכירת נעלי הספורט של Yeezy ושחלה להרוס את המלאי שנותר. אולם תחת ביורן גולדן, שנכנס לתפקיד המנכ"ל בשנת 2023, החליטה בסופו של דבר החברה למכור את המניה ולתרום חלק מהרווח לקבוצות הנלחמות באפליה ושנאה.

אז כמה כסף הכניסו את מכירת הזוגות Yeezy שנותרו ומה עשתה אדידס עם הכסף? קלאודיה לנגה, ראש יחסי תקשורת באדידס, שבר את המספרים עבור הסוכנות הטלגרפית היהודית.

ההכנסות היו כ -750 מיליון יורו בשנת 2023 ו -650 מיליון יורו בשנת 2024, בסך הכל 1.3 מיליארד יורו, או כ -1.4 מיליארד דולר.

אדידס חישבה כי רווחיה היו כ -300 מיליון יורו בשנת 2023 וכ -200 מיליון יורו בשנת 2024, בסך הכל 500 מיליון יורו. אולם לנגה אמר כי סך הכל זה מחשב רק עבור עלויות "הקשורות ישירות למוצר", כלומר החברה הוציאה כסף נוסף על משלוח, אחסנה, IT ועלויות כוח אדם.

לאחר מכן הוגדרו חלק מהתמורה לצדקה. בסוף השנה שעברה, אדידס תרמה או הפרישה לתרומות עתידיות יותר מ -250 מיליון יורו, אמר לנגה.

מסך זה, 200 מיליון יורו היו מחויבים לקרן אדידס, צדקה שהקמה החברה בשנת 2023 בערך באותה עת שהודיעה על תוכניתה למכור את המלאי של Yeezy ולתרום חלק מהרווחים. הקרן מוקדשת ל"מאבק באפליה "עם משימה" לאחד קהילות באמצעות ספורט, והניעה שינוי חברתי לאנשים ולכוכב הלכת ", על פי אתר האינטרנט שלה. לנגה אמר כי הקרן מקצה את הכסף "באופן עצמאי ואוטונומי."

אתר הקרן מונה מענק לשלוש שנים, 700,000-אירו למרכז פרס לשלום וחדשנות בישראל למימון אנטי-אפליה ואימוני מנהיגות למאמני אתלטיקה ולפתח "פעילויות לחינוך לשלום לילדים יהודים וערבים."

אדידס תרמה את 50 מיליון יורו הנותרים לארגונים "מאבק באפליה ושנאה, כולל גזענות ואנטישמיות." ביניהם הליגה נגד השמצה, שביקר את החברה כאשר היא בתחילה לא הצליחה להתרחק מאתכם אך לאחר מכן נכנסה לשותפות עם אדידס. מקבלי אדידס אחרים כוללים את הבסיס למאבק באנטישמיות, המגובה על ידי רוברט קראפט, והמכון הפילוניז וקטה פלויד לשינוי חברתי, צדקה שהוקמה על ידי משפחתו של ג'ורג 'פלויד.

בסיכום מצבה הכספי של החברה ביום רביעי, העביר גולדן אופטימיות, מה שמצביע על רצונה של החברה לעבור על פני שערוריית Yeezy.

"עם כל האתגרים שם בחוץ, בל נשכח שיש כל כך הרבה דברים מהנים שצריך לצפות בהם בשנת 2025," אמר מנכ"ל אדידס.

אתה, בינתיים, לא מצאת שותף נוסף לבגדים. הראפר והמפיק התנצל בפני הקהילה היהודית בעקבות הטרוף שלו, אך בפברואר הוא ביטל את ההתנצלות, מחסן יהודים, שיבח את אדולף היטלר וכינו את עצמו נאצי בטירדה חדשה במדיה החברתית. הוא גם קנה משבצות פרסום במהלך הסופרבול האחרון כדי לקדם מכירות של חולצת טריקו לבנה משובצת צלב קרס באתר שלו. המעבד הקמעונאי המקוון Shopify חסם את המכירות דרך האתר לאחר זעקה.