Search
שאלה חמישית בפסח הזה: מדוע תיבת המצות של מנישביץ נראית כל כך שונה?

שאלה חמישית בפסח הזה: מדוע תיבת המצות של מנישביץ נראית כל כך שונה?

(Datilin) – מדוע המקרונים הללו שונים מכל המקרונים האחרים? זו שאלה שיהודים אמריקאים רבים עשויים למצוא את עצמם שואלים את עצמם בפסח הקרוב, והתשובה תהיה: איך הם נארזים.

הסיבה לכך היא שמאנישביץ, הספקית האייקונית של מוצרים כשרים לפסח, הרעידה את המראה שלה, נמנעה ממיכלי מקרון לשקיות הניתנות לסגירה חוזרת, התיזה את התפוז מהלוגו הישן שלה על כל קופסאות המצות שלה וכיסה את אריזותיה בדמויות מצוירות שובבות. זה זכה למעריצים חדשים בתהליך.

"אמרתי לאמא שלי שהקופסה שלה מאנישוויץ היא yassified", נכתב בציוץ מייצג אחד על המותג מחדש, תוך שימוש במילה שמתארת ​​שעבר מהפך. (יש אפליקציה בשביל זה.)

המותג המחודש – שהוקם על ידי משרד הפרסום ג'ונס נואלס ריצ'י, שעבד גם על אובר, אדידס ודאנקין דונאטס – משך תשומת לב הרבה מעבר לקונה היהודי. מגזין ניו יורק חקר את המראה החדש של מנצ'ביץ בוורטיקל האוכל שלו, והוושינגטון פוסט והניו יורק טיימס העניקו לו את הטיפול בעמוד העסקי, כשהאחרון אפילו כולל כפולת תמונות קטנה ומצטט דמויות בולטות בעולם האוכל היהודי.

"התקווה שלי", אמרה אמנדה דל, מנהלת התוכנית של אגודת המזון היהודי, ל"ניו יורק טיימס", "המותג מחדש הזה יכול להחדיר תחושה חדשה של גאווה באוכל היהודי".

אבל לא ליהודים החברה מבקשת להגיע. המותג מחדש היה חלק מ"מאמץ לעדכן את הרלוונטיות התרבותית עם קהל יהודי צעיר יותר כמו גם קהל סקרן תרבותי מיינסטרים", אמרה שני זיידמן, CMO של Kayco, חברת האם של Manischewitz, בהצהרה שפורסמה עם הכרזת המותג מחדש. במרץ.

המיתוג המחודש בא בעקבות שנים של עסקים מבולבלים עבור החברה שהוקמה בסוף המאה ה-19 על ידי הרב דב בהר מנישביץ, מהגר ממזרח אירופה לעשיית מצות בסינסינטי. העסק המשפחתי נהנה מהופעת מצות מכונות, שאותן הוציאה מנישביץ לשוק לאומי, שם מצא קהל נכונות של עולים וילדיהם בתקווה לשחזר מסורות מהארץ הישנה בביתם החדש.

מצה חמה נוסעת במורד חגורת קירור במתקן מנישוביץ בניוארק, 4 בפברואר 2014.
(ג'ף זלבנסקי/Getty Images)

ככל שהקהילה היהודית האמריקאית גדלה לתוך המחצית השנייה של המאה ה-20, כך גדלה גם מנישוויץ. אך ככל שהקהילה הלכה והפכה פחות מקפידה ופחות התחברה לטקסים ולמוסדות המסורתיים, מאנישביץ נקשרה לדרך הישנה של להיות יהודי באמריקה. יהודים דבקו במותג מתוך נאמנות, מסורת ואולי, מחסור באפשרויות זולות יותר: החברה נקנסה במיליון דולר ב-1991 בגין קביעת מחירים.

בשנה הקודמת יצא מנישביץ משליטת המשפחה, לאחר שנלקח פרטי ברכישת מנהלים תמורת 42.5 מיליון דולר. הלחץ המשיך לעלות: המוסקטו הכשר ברטנורה, למשל, הפך לשם דבר כאשר בקבוקי היין המרובעים של מנישוויץ ישבו על המדפים. ב-2019 מכרה החברה ל-Kayco, המתחרה הגדולה שלה, במחיר שלא פורסם.

מאז, השינויים הגדולים ביותר של החברה היו ברשתות החברתיות שלה, שם היא התגלתה כנוכחות ויראלית באופן עקבי עם קהל עוקבים נאמן ונטייה להתחבר לטרנדים.

לקראת ליקוי החמה בתחילת החודש, למשל, פרסם המותג תמונה של כדור מצה עם קורונה המוכרת לכל מי שראה תמונות של מתי הירח חוסם את השמש. הפוסט קיבל כמעט 600 לייקים, בעוד שפוסטים קודמים לפני המותג מחדש כמעט ולא הגיעו לטווח התלת ספרות הנמוך.

צפו בפוסט הזה באינסטגרם

פוסט משותף על ידי Manischewitz (@manischewitzco)

מזונות מזויפים מאנישאביץ (בדרך כלל כוללים גפילטע פיש) ששותפו לרשתות החברתיות מהמותג החלו להופיע ברחבי חגים נופשים בשנת 2021לעורר את קרבות האוכל שהיו עד לא מזמן סימן ההיכר של הטוויטר היהודי.

בתפריט ההמצאתי: מזויף סופגניות גפילטע ו קריפטו ג'לט לחנוכה; פיצה עם גפילטע פיש; פחזניות במבה גפילטע; גפילטע כלבים; גפילטע פופס; מילולית חגורות בורשט; חֲזֶרֶת, כדור מצהו מקרוני פיצה מצה; ו דלעת תבלין גפילטע פיש.

העיצוב המחודש נועד להביא את האווירה של המדיה החברתית – אם לא את פרופילי הטעמים – לא מקוון ולעגלות הקניות ולמזווה של צרכני המותג.

עד כה, נראה שזה פגע בעיקר בסימן האסתטי, אם כי אם זה מתורגם לנתוני מכירות נותר לראות. "העיצוב המחודש של Manischewitz כל כך חמוד", שיתף משתמש אחד ב-X, לשעבר טוויטר. "כל כך מתרגש לעשות את קניות הפסח שלי."

"אין לי חוש חזותי אז קחו את זה בתור מה שזה שווה, אבל אני די אוהב את המותג מחדש של Manischewitz", כתב משתמש אחר.

כמה קולות ברשתות החברתיות הביעו עגמת נפש לגבי העיצוב הישן והתועלתני יותר, שהיה על המדפים במשך שני עשורים.

"משהו במיתוג OG Manischewitz שהפך אותו לביתי ונוסטלגי…" צייצה אליסה קוזנצוב, כתב יהודי בוויסקונסין. "זה כמו מיתוג מחדש של מסורת. אֲנָחָה."

עבור חברה שהתבלבלה על העוקבים שלה בהבטחות למקרוני בראוני חשיש ונעלי ספורט בדוגמת מצה, השינויים האמיתיים – שאחריהם אמורים להיות מאכלים חדשים שנועדו לאכילה כל השנה – הותירו כמה אנשים מגרדים בראשם.

צייץ משתמש אחד, "חשבתי שהמותג המחודש של Manischewitz הוא מם אינטרנטי."

דילוג לתוכן