Search
Clarence Jones

'עוצמתי' או 'איכס'? איך הגיב האינטרנט לפרסומת הסופרבול הראשונה אי פעם על אנטישמיות

(Datilin) – האם הפרסומת הראשונה בנושא אנטישמיות ששודרה בסופרבול הייתה טקטית או חסרת טעם? עד כמה זה היה קשור לישראל? ומהי בכלל "שנאת יהודים"?

אלו חלק מהשאלות שעלו לאחר שהקרן למאבק באנטישמיות, הקבוצה שהוקמה ב-2019 על ידי רוברט קראפט, הבעלים של ניו אינגלנד פטריוטס, פרסמה מודעה בת 30 שניות במהלך המשחק שכותרתו "שתיקה" שהציגה את קלרנס בי ג'ונס, יועץ וכותב נאומים ותיק של מרטין לותר קינג ג'וניור (הארגון גם שיחזר מודעה אחרת שהפיק בשנה שעברה במהלך התוכנית לפני המשחק.)

המודעה מציגה את ג'ונס בחדר העבודה שלו ולאחר מכן, בניגוד לקריינות שלו, מציגה תמונות של צלב בוער וצלב קרס ואת ההאשטאג "#hitlerwasright". לאחר מכן הוא עובר להראות אנשים נוקטים בפעולה נגד גילויי שנאה אחרונים, כולל איסלאמופוביה וגזענות נגד שחורים.

"הייתי מזכיר לאנשים שכל שנאה משגשגת על דבר אחד: שתיקה", אומר ג'וז במודעה, ומדמיין מה הוא היה כותב בנאום שנועד לקינג לשאת היום. "האנשים שישנו את האומה הם אלה שמדברים, שמסרבים להיות צופים מהצד, שמרימים את קולם נגד העוול. כשאנחנו עומדים בפני השתיקה, אנחנו עומדים בפני כל שנאה".

המודעה מסתיימת בסיסמה "תעמוד מול שנאה יהודית", שמשתנה לאחר מכן ל"עמוד בפני כל שנאה".

המודעה נועדה להכות בטון אוניברסלי, וחלק מהתגובות היו חיוביות. הוועד היהודי האמריקאי כינה את זה "עוצמתי" ומשתמש אחד בפייסבוק אמר שזו "המודעה הטובה ביותר מהסופרבול". העמוד של קהילה מקומית של אמהות בלוס אנג'לס הודה לקרן של ג'ונס וקראפט על המודעה וכתב, "עכשיו זה הזמן ל-#standuptojewishhat ולהשתמש בקול שלך."

אחרים פחות התרשמו. שמולי בוטיץ', הפעיל הרפובליקני, הסופר ו"הרב של אמריקה" בעל הסגנון העצמי, כתב בפייסבוק שהמודעה הייתה "כישלון מוחלט".

"מדוע הם התמקדו באיסלאמפוביה, גזענות, קנאות – שכמובן, כמו בכל צורות של שנאה, צריך להילחם בהן – כשנושא השעה הוא אנטישמיות?" הוא כתב. הפוסט שלו סיכם, "איזו הזדמנות מבוזבזת. הפרסומת הייתה מבאסת".

איב בארלו, סופרת ופעילה פרו-ישראלית, השוותה באופן דומה את הפרסומת לסיסמת "כל החיים חשובים" שעלתה כהפרכה – או ביקורת יגידו, הסחת דעת – לתנועת Black Lives Matter.

"אז הוצאנו 7 מיליון דולר באנטישמיות של "כל החיים חשובים" בסופרבול?" היא כתבה ל-71,000 העוקבים שלה ב-X, תוך התייחסות לתג המחיר המשוער במודעה. "אוי ואבוי."

הייתה גם כמות נכבדת של מידע שגוי הסתחרר סביב המודעה. מודעה נוספת של הקרן של קראפט מלפני 10 חודשים, על אדם המצייר על גרפיטי אנטישמי על ביתו של שכן, הפכה ויראלית כ"מודעת סופרבול" וזכתה לשבחים רבים – אך לא שודרה במהלך המשחק.

מספר אנשים הציעו (שלא מדויק) שהמודעה ששודרה שולמה על ידי ישראל, וטענו כי מדובר בהסחת דעת מהפלישה הצפויה של צבא ההגנה לישראל לרפיח, עיר בדרום עזה. (צה"ל אכן ביצע שם מבצע חילוץ במהלך הסופרבול ששחרר שני בני ערובה, וממשלת ישראל קנתה מודעות ששודרו במהלך המשחק בסטרימינג של פרמאונט וברשתות החברתיות).

"אנחנו נותנים לישראל 10 מיליון דולר בכל יום כדי שהם יוכלו להוציא 7 מיליון דולר על פרסומת של סופרבול כדי לתעמל את האוכלוסייה שלנו תוך ביצוע פעיל של רצח עם", כתב משתמש ב-X.
בפוסט באינסטגרם, משתמש הציג מספר תגובות שהתייחסו למלחמת ישראל-חמאס וכתב: "המודעה לא הייתה קשורה לישראל. זו רק עוד הוכחה לאנטי-ציונות = אנטישמיות".
ולפחות פעיל ימין קיצוני אחד שהפיץ אנטישמיות – אנדרו טורבה, מייסד מצע גאב – הציע לו להעריך את המודעה כי האשטאג המשבח את היטלר, שנועד כדוגמה לשנאה, הבזיק על מסכי הצופים.
עבור חלקם, השימוש במונח "שנאת יהודים" – המונח המועדף על הקרן לאנטישמיות – היה מביך. יש עדויות לכך שהמילה "אנטישמיות", שאינה כוללת צורה של המילה "יהודי", מבלבלת לאנשים מסוימים. אבל האלטרנטיבה שאנשים פנו אליה בדרך כלל היא "שנאת יהודים", ולא "שנאת יהודים", מה שיכול לתת רושם של יהודים בתור השונאים ולא השנואים.

"נראה שהביטוי 'שנאת יהודים' מייצר פה די הרבה דיבורים ואולי לא מהסיבות שנועדו", אבי מאייר, העורך לשעבר של הג'רוזלם פוסט. כתב ב-X. "המודעה התייחסה לאנטישמיות – כלומר לשנאה *ל* יהודים – אבל נראה שחלק מהאנשים חושבים שזה אומר שנאה שמפגינים אנשים יהודים. איכס."

בנימה קלה יותר, חלק מהמשתמשים העמידו את המסר של מודעת האנטישמיות עם זה של פרסומות אחרות, שקידמו את הנצרות והסיינטולוגיה.

"מודעות סופרבול דת: נצרות: 'הצטרפו אלינו!'", כתב הקומיקאי אילון אלטמן. "סיינטולוגיה: 'הצטרפו אלינו!' יהדות: 'עזוב אותנו בשקט!'”.

דילוג לתוכן