Search
המשקיעים הפרו-ישראליים של TikTok עומדים בפני חידה כאשר הפלטפורמה מואשמת בדלקת אנטישמיות

המשקיעים הפרו-ישראליים של TikTok עומדים בפני חידה כאשר הפלטפורמה מואשמת בדלקת אנטישמיות

(Datilin) – בשנה שעברה, בעוד הלחימה הסתחררה על מאמצי ממשלת ישראל לעצב מחדש את מערכת המשפט במדינה, המבקרים הישראלים והאמריקאים הפנו את תשומת לבם לארתור דנצ'יק, מיליארדר יהודי שהוציא בנק מחשבה מאחורי הרפורמות המוצעות.

לאחר שהתמודד עם מחאות מחוץ לביתו באזור פילדלפיה, נכנע דנצ'יק. הוא הודיע ​​כי יפסיק לתרום לפורום המדיניות של קוהלט, ואמר כי ישראל הפכה "מפוצלת באופן מסוכן" וקרא ל"ריפוי ואחדות לאומית".

חודשים לאחר מכן, דנצ'יק יושב בשקט בשורה הראשונה של קרב נוסף שלדברי יהודים רבים יש לו השלכות עמוקות על ביטחונם: הקרב על אנטישמיות ברשתות החברתיות. Susquehanna International Group, חברת ההשקעות שהוקמה על ידי דנצ'יק ומיליארדר יהודי אמריקאי נוסף, ג'פרי יאס, שולטת ב-15% ממניות ByteDance, הבעלים של אפליקציית הווידאו הפופולרית TikTok. דנצ'יק משמש גם כאחד מחמישה חברים בדירקטוריון ByteDance.

ככל שגברה הביקורת על תפקידה של TikTok בהגברת תוכן אנטישמי ואנטי-ישראלי בעקבות המתקפה של חמאס על ישראל ב-7 באוקטובר, שמותיהם נותרו ברובם מחוץ לשיחה הציבורית.

המצב אינו מקביל לחלוטין ליחסים של דנצ'יק עם קוהלט: לתורמים יש את הכוח ללחוץ על עמותות על ידי מניעת מימון, בעוד למשקיעים יש חובות מסוימות כלפי החברות שלהם.

ובכל זאת, אם דנצ'יק ויאס – שתרמו מיליונים למטרות יהודיות וישראליות – דחפו למאמץ גדול יותר לרסן תוכן אנטישמי ב-TikTok, זה לא ידוע. באמצעות דובר הם סירבו לבקשה לראיונות. אבל ברור שיש להם פוטנציאל לכפות שיחה על דאגות יהודיות בתוך החברה הסינית, כמו גם תמריצים לא לעשות זאת אם הרטוריקה האנטי-ישראלית מוגברת תוכיח את עצמה כטובה לעסקים.

"הרצון שלהם למקסם את הערך של TikTok עלול להתנגש עם רצונם לקדם את האינטרסים של העם היהודי וישראל", אמר מייקל קונור, מנכ"ל Open MIC, ארגון הסברה המתמקד באחריות תאגידית בתעשיית הטכנולוגיה. "יכול להיות שיש את הסכסוך הזה והם לא ירצו להשתכשך בו. זה מצב מסובך".

פלטפורמות מדיה חברתית רבות התמודדו עם לחץ על תוכן הנוגע למלחמת ישראל-חמאס. אבל עם סקרים שמראים ביקורת מוגברת על ישראל ועלייה בסנטימנט הפרו-פלסטיני בקרב צעירים אמריקאים, תומכים פרו-ישראלים רבים הרימו פעמוני אזעקה על השפעת TikTok במיוחד.

הלוביסט הבכיר של החברה בישראל התפטר ביום שני במחאה על ההטיה האנטי-ישראלית של החברה לכאורה.

"התפטרתי מ-TikTok", הודיע ​​ברק הרשקוביץ פוסט ב-X, לשעבר טוויטר. "אנחנו חיים בתקופה שבה עצם קיומנו כיהודים וישראלים מותקף ונמצא בסכנה. ובעידן של חוסר יציבות שכזה, סדרי העדיפויות של האנשים מתחדדים”.

הוא הוסיף, "עם ישראל חי", עברית עבור "עם ישראל חי", והוסיף דגל ישראל ואימוג'י שרירים מכופפים.

התפטרותו הפומבית של הרסקוביץ באה בעקבות מקרים חוזרים ונשנים של עובדים יהודים ב-TikTok שהדליפו צילומי מסך פנימיים או דיברו בעילום שם כדי להעלות האשמות על אנטישמיות בחברה.

הביקורת על TikTok התלקחה לאחר שתוצאות הסקר הפכו לוויראליות בנובמבר, מה שמרמז שלכל 30 דקות שמישהו צופה בסרטונים בפלטפורמה, הם הפכו לאנטישמיים ב-17%.

הנתון מקורו בגרפיקה ששיתפה מנהל הטכנולוגיה אנתוני גולדבלום, בהתבסס על סקר שהזמין על ידי Generation Lab, חברת מחקר המתמחה בדעותיהם של צעירים.

המועמדת לנשיאות ניקי היילי ציטטה את הממצא במהלך דיון ראשוני רפובליקני. גם מנכ"ל טסלה אילון מאסק והסנאטור מטקסס טד קרוז התייחסו אליו.

הטענות של גולדבלום התפשטו במהירות ונמשכו גם לאחר שהחברה שניהלה את הסקר אמרה שמסקנותיו אינן נתמכות במלואן בנתונים. (הוא לא הגיב לבקשות להגיב.)

בין המומחים שנכנסו לפעולה כדי להעריך את TikTok על רקע הביקורת היא יעל אייזנסטאט, שבדקה את הרשת החברתית בשנה שעברה כשעבדה כראש המרכז לטכנולוגיה וחברה של הליגה נגד השמצה. היא עזבה את התפקיד בינואר לתפקיד המתמקד בשמירה על שלמות הבחירות הקרובות.

"הנה האתגר: כל עוד TikTok מקשה יתר על המידה ללמוד את הפלטפורמה שלהם, אני לא מחזיק אותו נגד אנשים שמנסים להבין איך לעשות זאת עם הכלים העומדים לרשותם", אמר אייזנסטאט בראיון ל- הסוכנות היהודית לטלגרפיה.

אייזנסטאט אמרה שהיא לא ראתה ראיות חותכות המראות שהחברה עושה מניפולציות באלגוריתם שלה כדי לקדם אנטישמיות.

"אני לא משוכנע שלטיקטוק יש אגודלים בכוונה על הסקאלה לכל כיוון. האם אני משוכנע שיש בעיית אנטישמיות ב-TikTok? כנראה. אבל זה שונה מלרמז שהם מטים מידע בכוונה לכיוון מסוים".

TikTok דחתה את ההאשמות כי היא ספקית של אנטישמיות, ואמרה כי החברה עשתה מאמצים מיוחדים להילחם בהפצת דברי שטנה ומידע מוטעה כתוצאה ממלחמת ישראל-חמאס.

משמאל לימין, ג'ייסון סיטרון, מנכ"ל דיסקורד, אוון שפיגל, מנכ"ל Snap, שו זי צ'ו, מנכ"ל TikTok, לינדה יאקארינו, מנכ"לית X, ומארק צוקרברג, מנכ"ל Meta מושבעים כשהם מעידים בפני ועדת המשפט של הסנאט בבניין משרדי הסנאט של דירקסן ב-31 בינואר 2024 בוושינגטון הבירה. הוועדה שמעה עדויות של ראשי חברות הטכנולוגיה הגדולות על הסכנות של ניצול מיני של ילדים ברשתות החברתיות. (אנה Moneymaker/Getty Images)

בהיעדר שקיפות לגבי האלגוריתמים שמאחורי פלטפורמות המדיה החברתית, מבקרים רבים התמקדו בבעלי הפלטפורמות. בעוד אילון מאסק הפך את טוויטר ל-X, ואיפשר לתוכן אנטישמי ומעורר שנאה להתפשט בשם חופש הביטוי, הוא הפך לנבל עבור רבים בשמאל, אבל נראה שהוא גם מחזר אחר תשומת הלב הזו על ידי פרסום בלתי פוסק הצהרות שנויות במחלוקת.

הבעלים הראשי של מטה, מארק צוקרברג, הושמץ משני הצדדים של הקשת הפוליטית בגלל החלטות ניהול תוכן בפייסבוק ובאינסטגרם. ביום רביעי, בשימוע בסנאט על התעללות בילדים מקוונים ובטיחות במדיה החברתית, אמר סנטור דרום קרוליינה לינדזי גרהם למנכ"לים טכנולוגיים גדולים, כולל של TikTok, "יש לך דם על הידיים".

במקרה של TokTok, הגינוי נוטה להתרכז בבעלות הסינית של TikTok, וזה אולי לא מפתיע בהתחשב בעובדה שפוליטיקאים אמריקאים רבים רואים בסין אויב, בשילוב עם העובדה שמאז ה-7 באוקטובר, האנטישמיות והרגשות האנטי-ישראליים השתוללו. באינטרנט הסיני ובתקשורת הממלכתית. TikTok הוא גם מקרה מיוחד בכך שהוא אינו נסחר בבורסה – בניגוד ל-Meta, YouTube או Snapchat – כלומר יש פחות דרכים למעורבות בעלי מניות.

הפרשן השמרני ג'ונה גולדברג טען בטור שיש קשר בין סוג התוכן הפופולרי ב-TikTok לבין האינטרסים של סין במאבק הכוחות שלה עם ארצות הברית.

"נראה שהשנאה המתלהטת של סין לישראל וליהודים היא הסחת דעת שימושית מחטאיה שלה ודרך לעודד ולעודד אנטישמיות ואנטי-אמריקניות עולמית", כתב גולדברג.

מחוקקים הדהדו את אותם רעיונות. הסנאטור הרפובליקני מרקו רוביו מפלורידה כתב בנובמבר ב-X, "טיקטוק הוא כלי שסין משתמשת בו כדי להפיץ תעמולה לאמריקאים, עכשיו הוא משמש להצניע את הטרור של חמאס". הנציג הדמוקרטי ג'וש גוטהיימר פרסם בשבוע שעבר כי "@tiktok_us בבעלות סין דחף תוכן אנטישמי, אנטי אמריקאי ופרו-חמאס".

(החברה הכחישה שממשלת סין מכתיבה כיצד היא עשויה לפעול.)

בניגוד לעיסוק בסין בדיון בבעיית האנטישמיות של TikTok, אף איש ציבור או קמפיין מרכזי לא קרא עד כה בפומבי את יאס ודנצ'יק, שהשקעתם המוקדמת באפליקציה סייעה להעלות אותם לרשימת האמריקנים העשירים ביותר של פורבס.

לאחר עשרות שנים של שמירה על פרופיל נמוך כסוחרים בוול סטריט, יאס ודנצ'יק הוזכרו שוב ושוב בעיתונות בשנים האחרונות – ולא רק בגלל מאמרים שקושרים אותם לצוות החשיבה שמאחורי התיקון השיפוטי המוצע של ישראל. הם גם נודעו כתורמים מרכזיים לקמפיינים רפובליקנים, למטרות ליברטריאניות ולפילנתרופיה התומכת בישראל.

רישומי מס וגילויים אחרים מקשרים את הזוג עם מיליוני תרומות למגוון ארגוני צדקה יהודיים, כולל תגלית ישראל, ידידי האוניברסיטה העברית האמריקאית והארגון הציוני של הדסה באמריקה. ישירות או באמצעות קרנות שהם מנהלים, הם נתנו לבית כנסת ליד בתיהם באזור פילדלפיה, לפדרציה יהודית בפלורידה ולמכון שלום הרטמן.

דנצ'יק תרם גם לקמפיין הבחירות בישראל 2013 של נפתלי בנט, אז פוליטיקאי ימני בראשות הבית היהודי, מפלגה ציונית דתית.

מפגינים המפגינים נגד פורום המדיניות של קוהלט נושאים שלטים הקושרים את הקבוצה לארתור דנצ'יק וג'ף יאס מקבוצת Susquehanna International, מחוץ למטה החברה בפרברי פילדלפיה, 19 במאי 2023. (רותם אלינב)

רבים בעולם היהודי שהכירו ואף ביקרו את הפילנתרופיה של יאס ודנצ'יק לא הגיבו או סירבו להגיב למאמר זה, ואמרו שהם לא מודעים לקשריהם עם TikTok. אבל הקשרים הם לא בדיוק סוד, אמר אחד ממנהיגי ארגון יהודי לאומי, שביקש אנונימיות כדי שיוכלו לדבר בחופשיות.

"כולם יודעים שסוסקהאנה היא בעיה – כולם יודעים שהם הבעלים של הנתח הגדול הזה של TikTok", אמר המנהיג. "כל החבר'ה האלה הם כביכול ימניים, ציונים, פרו-ישראלים, אנטי-סין והם הבעלים של חלק מ-TikTok אבל אף אחד, מסיבה שאני לא לגמרי מבין, מכוון אליהם. אולי הם עושים דברים מתחת לרדאר, אבל אני לא רואה קמפיין שמבקש מהחבר'ה של סוסקהאנה להתנתק מ-TikTok, וזה די מפתיע".

בינתיים, נציג הליגה נגד השמצה, אשר מאשים TikTok של הגברת האנטישמיות והאנטי-ציונות, דחה פניות אם היא מודעת לחלקם של יאס ודנצ'יק בחברה.

"איננו מקבלים את הנחת היסוד של השאלה", אמר דניאל קלי, מנהל אסטרטגיה ותפעול של המרכז לטכנולוגיה וחברה של ADL, בהצהרה כתובה.

"ADL מעלה את המודעות לאנטישמיות ללא קשר לאמונתם או האוריינטציה של הדירקטורים במועצת המנהלים של החברה, המשקיעים של החברה או כל קשר פוטנציאלי אחר", נמשכה ההצהרה. "לא למדנו את מבנה ההון של החברה ואין לנו כל הערה על המידע כפי שהוצג. כפי שאנו עושים בכל מצב, אנו פועלים לצמצום מקרים של אנטישמיות ושנאה בכל מקום שבו הם עלולים להופיע ומנצלים את כל הדרכים כדי לערב את השחקנים כגון TikTok בנושאים הרלוונטיים לדאגה בפלטפורמה."

קונור, המנכ"ל של Open MIC, לא למד את TikTok או היה מעורב בקמפיינים המיועדים לחברה, אבל הוא הסיק, על סמך ניסיונו בשיתוף בעלי מניות של ענקיות טכנולוגיה אחרות כולל Meta, Alphabet, Amazon, Apple ו-Microsoft, שיאס ודנצ'יק עומדים בפני מערכת עדינה של נסיבות.

פלטפורמות מדיה חברתית יכולות להרוויח מהזעם והחיכוכים, שהוכחו כמניעים תשומת לב מוגברת של משתמשים. "המודל העסקי מרוויח במובנים רבים מהפצת דברי שטנה וקונפליקט, כי אנשים לוחצים עליו יותר והם מגיבים אליו יותר", אמר קונור.

חברי דירקטוריון מודאגים לא תמיד יכולים לדחוף לשינויים מכיוון שהם נדרשים על פי חוק לייצג את האינטרסים הפיננסיים של המשקיעים – הם יצטרכו לטעון שלהפיכתם למקלט לשנאה זה בסופו של דבר רע לעסקים.

אבל גם כאשר חברת מדיה חברתית משוכנעת שיש לה בעיה ורוצה לטפל בה, פתרון הוא לרוב חמקמק. זיהוי והסרה של תוכן שמקדם שנאה הוא קשה ידוע לשמצה.

"השאלה היא: באיזו מידה הם מסוגלים להסיר תוכן?" קונור אמר. "זו שאלה פתוחה ואולי הם לא יוכלו. אחת הדאגות הגדולות ביותר לגבי מדיה חברתית היא שהטכנולוגיה עלתה על היכולת שלנו לשלוט בה בצורה אחראית".

בין כל האתגרים והלא ידועים, קונור אמר שדבר אחד בטוח לגבי יאס ודנצ'יק.

"הם יכולים להשמיע את קולם בדירקטוריון", אמר. "הם יכולים להעלות חששות."

דילוג לתוכן