Search
האם לואי ויטון מוכר חולצות טריקו פרו-פלסטיניות ב-$800?  המדיה החברתית ונורמות תעשיית האופנה חלוקות.

האם לואי ויטון מוכר חולצות טריקו פרו-פלסטיניות ב-$800? המדיה החברתית ונורמות תעשיית האופנה חלוקות.

(Datilin) – האם לואי ויטון באמת לוקח צד במלחמת ישראל-חמאס על ידי מכירת חולצת טריקו בשווי 820 דולר עם לוגו גרפי בצבעי הדגל הפלסטיני?

חלק מהאנשים משני הצדדים של הסכסוך הישראלי-פלסטיני מאמינים שהתשובה היא כן, אחרי חולצה עם הלוגו של LV במדפי מגנטה, ירוק, שחור ולבן – וברשתות החברתיות – השבוע.

מבקרי החולצה אומרים כי נראה כי הצבעים בלוגו נמשכו מצבעי הדגל הפלסטיני או אבטיח, סמל מתהווה של הלאומיות הפלסטינית בהתחשב בצבעיה.

חלקם קישרו את הלוגו עם משולש אדום הפוך, סמל המשמש לעתים בצורה של אימוג'י שלדברי מאגר פשעי השנאה של הליגה נגד השמצה יכול להתייחס לתמיכה פרו-פלסטינית כללית, אך עשוי גם להצביע על תמיכה בהתנגדות אלימה נגד ישראל . הסיבה לכך היא שחמאס משתמש במשולשים אדומים כדי לציין מטרות ישראליות בסרטוני תעמולה שהוא מפרסם לציבור.

תמונה של החולצה הופצה בקבוצות מדיה חברתית יהודית ו על חשבונות כלב שמירה על אנטישמיות מוקדם יותר השבוע, מה שגרם לכמה משתמשים יהודים לדאוג שמותג יוקרה גדול נקט עמדה פרו-פלסטינית במלחמה. חלקם נשבעו לא לקנות שוב מלואי ויטון, ואמרו שהחולצה מאריכה רקורד מטריד של המותג הכולל את התמיכה החומרית של המשפחה המייסדת שלו במשתפי פעולה נאצים בצרפת במהלך מלחמת העולם השנייה.

נציגים מ-LVMH, הקונגלומרט שבבעלותו לואי ויטון, לא הגיבו לבקשות מרובות להגיב. אבל יש עדויות לכך שהתכנון קדם למלחמה הנוכחית, שהחלה כשהחמאס תקף את ישראל ב-7 באוקטובר.

חולצה עם לוגו שיש אומרים שדומה לסמלים של תמיכה פלסטינית נשארת למכירה באתר של לואי ויטון החל מה-22 במרץ 2024. (צילום מסך)

החולצות הן חלק מקו בגדי נשים אביב/קיץ 2024 של לואי ויטון, והטלאים הופיעו בשבוע האופנה בפריז ב-2 באוקטובר 2023, בצבעים חלופיים – צהוב, שחור ואדום. בחירות עיצוב כאלה, אומרים מקורבים בתעשייה, נעשות בדרך כלל כשנה או יותר לפני תצוגת המסלול, במיוחד עבור מותגים גדולים יותר, ולעתים קרובות המופעים עצמם מתוכננים כשישה חודשים מראש. מה שמופיע על המסלול לא תמיד זהה למה שמופיע בחנויות, ולעתים קרובות מציג גרסה מוגזמת יותר של הנושא של אותה אוסף. כדוגמה, שני צבעים לחצאית מדורגת של לואי ויטון, המוצגת על מסלול אביב/קיץ 2024, אחד באדום, שחור, ירוק ולבן ואחר בצהוב וורוד, אינם זמינים באינטרנט, אך דומים מופיעים בוורוד, שחור ולבן, כחול-צ'ק ולבן.

ליזי סבצקי, משפיעה יהודיה בניו יורק, שהציגה פרודיה על החולצה בדגל ישראל בחשבון האינסטגרם שלה, אמרה שהיא נדהמה מהעיצוב של החולצה של לואי ויטון – ומהחלטת החברה להשאיר אותה במכירה.

"אני כן חושב שהאבטיח על פריט לבוש כרגע הוא מאוד מעורר עבור כולנו, רק בגלל שראינו שהאבטיח משמש שוב ושוב לתעמולה פרו-פלסטינית", אמר סבצקי לסוכנות הטלגרפיה היהודית.

"אני לא מאמינה שהכוונה הייתה לזה", אמרה. "אבל אני חושב שזה חסר רגישות כלפי המותג להמשיך למכור אותו. אבל עם כל זה נאמר, האמת היא שאני פשוט, בזמנים האלה, צריך להקל על הדברים כי הכל היה כל כך כבד וכל כך רציני".

צפו בפוסט הזה באינסטגרם

פוסט ששותף על ידי אליזבת סבצקי (@lizzysavetsky)

לסבצקי יש גם אוסף משלה של בגדי ילדים. לדבריה, העיצובים של המוצרים נעשים כמעט שנה מראש – אבל שאם היא הייתה מייצרת משהו שנחת אחרת ברגע שהיה מוכן לרכישה, היא הייתה מושכת אותו.

"אני יודע שאם הייתי אומר משהו שהפך להצהרה פוליטית שעוררה, לא הייתי מוכר אותו", אמר סבצקי. "אבל זה רק אני אישית. ומשהו תמים כמו אבטיח הגיע עכשיו למשמעות הרבה יותר רצינית. והדבר שאני כן מתלבט איתו הוא שהקהל הפרו-פלסטיני מתכוון לכך שלואי ויטון הוא פרו-פלסטיני, למרות שהם לא. וזה פשוט לא נראה טוב."

עבור חלק מהתומכים הפרו-פלסטינים, החולצות נקראו כהצהרה צינית על המלחמה, כזו שנועדה ללכוד רווחים במקום להפגין סולידריות אמיתית. כמה תומכים פרו-פלסטינים קראו בעבר לחרם על מותגי LVMH, תוך שהם מצטטים את ההשקעות המשמעותיות של המנכ"ל ברנרד ארנולד בחברת האבטחה הישראלית Wiz מבוססת הענן. (החברה אינה ברשימה הרשמית של תנועת החרם, ההשקעות והסנקציות.)

"אנשים עלובים שרוצים להרוויח מכאבם של אנשים אחרים", כתב משתמש פייסבוק אחד בתגובה פומבית, בהתייחסו ללואי ויטון. "אם באמת הייתה להם עמדה פרו-פלסטינית, האידיאל יהיה לבסס את העמדה הזו עם הצהרה אמיתית על עמדתם. לא עם שלטים נסתרים מטופשים. זה לא הזמן לטיפשות, יש רצח עם וכל בן אדם חייב לגנות אותו בגלוי".

עבור חלק מהמשקיפים, השיח המקוון על התיקונים הוא הדאגה הגדולה ביותר.

"הגיע הזמן שאנשים יתחילו להתייחס לדברים האלה מעבר לדיונים צדדיים בטוויטר. זו תיאוריית קונספירציה בסגנון QAnon", כתב ביום שלישי ב-X, לשעבר טוויטר, אלעד נהוראי, פעיל יהודי פרוגרסיבי שמרבה להגיב על מידע מוטעה. "זו לא הגזמה. זו פנטזיה טהורה. וזה נהיה יותר ויותר נפוץ במלחמת התעמולה הזו. דברים מאוד מסוכנים."

הטירוף סביב הטלאים הוא לא הפעם הראשונה שלואי ויטון מוצא את עצמו כנקודת הבזק של הסכסוך הישראלי-פלסטיני. ביוני 2021, כחודש לאחר מבול של אלימות בין ישראל לחמאס שהותיר יותר מ-200 בני אדם, רובם פלסטינים, למוות, מכר המותג כחול לבן "Monogram Keffieh Stole", אותו תיאר כ"בהשראת הקלאסיקה כאפיה ומועשר בחתימות הבית". הקפה היא כיסוי ראש ערבי מסורתי, עשוי בדרך כלל מכותנה, שהפך לסמל ללאומיות וסולידריות פלסטינית במהלך המאה ה-20, בו הצבעים השונים השזורים בבד יכולים להעיד על השתייכותו הפוליטית של הלובש. המוצר נגרר על רקע תגובת נגד הן מצד הקולות הפרו־ישראליים והן מצד תומכי הפלסטינים, שאמרו שהצבעים – זהים לאלה בדגל ישראל – גרמו לזה להיראות כמו מוצר פרו-ישראלי.

ניקולס ג'סקייר, המנהל הקריאטיבי של לואי ויטון מאז 2013, מיוחס לפעמים עם הפופולריות של הקפה כפריט אופנה בשנות ה-2000.

הפריט האחרון הגיע עם תעלומה. דו"ח ישראלי בלתי מפורש שפורסם מוקדם יותר השבוע פירסם את מנכ"ל לואי ויטון כמי שאמר שהעיצוב הוא "צירוף מקרים לא מכוון" ו"נעשים צעדים להסרתו מהמכירה". אבל המאמר הזה נמחק מאז והוא ציטט בטעות את המנכ"ל לשעבר של LVMH Fashion Group סידני טולדנו כמנכ"ל לואי ויטון. (בראשו של לואי ויטון עומד פייטרו בקארי מאז 2023). טולדנו, שהוא יהודי, עבר לתפקיד מייעץ בפברואר, ומייקל בורק, לשעבר ראש לואי ויטון, הפך ליו"ר ומנכ"ל קבוצת האופנה של LVMH. לואי ויטון הוא אחד מכ-75 המותגים תחת קונגלומרט היוקרה, המחזיק גם ב-Moët & Chandon, Dior, Hennessy, Celine, Sephora, Tiffany & Co., TAG Heuer ואחרים.

הסלבריטאים טום הולנד וזנדיה צופים בקרלוס אלקרז הספרדי משחק את דנייל מדבדב הרוסי במהלך גמר הגברים של BNP Paribas Open בגן הטניס אינדיאן וולס ב-17 במרץ 2024 באינדיאן וולס, קליפורניה. (מת'יו סטוקמן/Getty Images)

החולצות עדיין זמינות באינטרנט ובחנויות – והסלבריטי זנדאיה לבש לאחרונה ז'קט של לואי ויטון בשווי 3,650 דולר עם אותו לוגו למשחק טניס בקליפורניה.

עבור חלק מהאנשים שמקדישים תשומת לב רבה לשיח, האבק לא מפתיע בהתחשב במצב המלחמה, אבל גם מבלבל.

"הניסיון שלי הוא שאנשים משתמשים במסגרת ההתייחסות האישית שלהם ומיישמים את זה על כל מה שסביבם, מה שגורם לרוב לקפוץ למסקנות שגויות ולהשגות – וזה בדיוק מה שקרה עם 'הקפה פרו ישראל' ואולי מה שקורה עכשיו”, פרסמה יהודית אלישבע אליהו בפייסבוק בתגובה לפוסט ביקורתי של משתמש אחר על החולצות.

"זה בדיוק אותו סוג של מצב. החולצה גם לא נראית כמו אבטיח בכלל שכן לאבטיח אין קליפה שחורה", אמר אליהו, המתגוררת בירושלים ואפשר ל-Datilin להשתמש בתגובות שלה מקבוצת פייסבוק פרטית. "למה לואי ויטון יכין חולצה סודית פרו-פלסטינית או קפה סודי פרו-ישראלי ולא יספר לאף אחד שזה מה שהם עושים?"

דילוג לתוכן